Hoje a expectativa de vida do brasileiro é de 75,5 anos e muitos idosos pretendem manter sua produtividade após a aposentadoria.
Considerando que em poucos anos o Brasil terá uma pirâmide etária invertida, há uma mudança de modelo mental que deve ser estabelecida.
O Brasil será o sexto país no número de pessoas idosas até 2025, quando deve alcançar a marca de 32 milhões com mais de 60 anos.
Esses anos a mais de vida com cada vez mais lucidez, independência, possibilidade de realizar planos e, também, disposição para consumo de bens e serviços.
É o que projeta a Economia da Longevidade como um dos mais importantes movimentos econômicos deste século.
Estudo realizado pelo Grupo Croma o Oldiversity® avalia como as marcas estão lidando com a longevidade e diversidade de orientação sexual, gênero, raça e pessoas com deficiência.
E como também se estabelece como parâmetro avaliativo inédito de marcas que pensam, preocupam-se, promovem e defendem assuntos ligados à longevidade e à diversidade.
O que dizem os entrevistados
Quase metade dos entrevistados declara que não tem com quem contar na velhice.
O que contribui, dessa maneira, para o alto índice (72%) dos que consideram importante a contratação dos mais velhos pelas empresas, principalmente no grupo dos que têm 61 anos ou mais.
72% dos entrevistados reconhecem o despreparo das lojas, das dinâmicas do varejo e do treinamento dos vendedores no atendimento aos que têm 60 anos ou mais.
No entanto, 82% das pessoas entrevistadas afirmam que as empresas têm preconceito em contratar pessoas mais velhas,.
Fato este que, o número de desempregados no País acima de 40 anos dobrou nos últimos anos, quem dirá para os acima de 60 anos.
Apesar de apenas 19% acreditarem que pessoas mais velhas estejam habituadas a comprar em lojas virtuais, os que têm 61 anos ou mais são mais confiantes e elevam esse índice para quase 30%.
Todavia, as 25,4 milhões de pessoas com 61 anos ou mais, 83% acessam a internet diariamente, dando ao e-commerce uma fatia importante de um mercado antes considerado inacessível.
“O Oldiversity® mostra que 86% das pessoas pensam em manter a produtividade na velhice, pois além do benefício da manutenção da renda, estar no mercado de trabalho faz com que se sintam incluídas socialmente”, explica o CEO da Croma, Edmar Bulla.
75% dos entrevistados têm consciência de que a população está ficando mais velha, porém 70% dizem não estar preparados para perder sua qualidade de vida no futuro.
Isso representa, portanto, uma grande oportunidade para empresas e marcas que podem fazer parte dessa jornada entre o hoje e o amanhã de pessoas que precisam de auxílio para planejar e, assim, usufruir de uma qualidade de vida digna no futuro.
A importância das marcas para esse público
A reputação das marcas no aspecto da longevidade parece ser abalada, especialmente sobre a autenticidade da comunicação e da proposta de valor.
A descrença, no caso da longevidade, é tão significativa quanto a de diversidade.
“Apenas uma pequena parte do varejo parece estar preparada para atender à demanda desse shopper tão importante, mas ainda pouco expressivo tanto nas estratégias de marketing quanto em relação ao quadro de funcionários de marcas e empresas”, define Bulla.
O estudo comprova, ainda, que marcas que se posicionam claramente sobre a longevidade são beneficiadas e têm, portanto, um impacto positivo em consideração e preferência.
As pessoas passam a admirar (77%), acreditar (68%) e recomendar (69%) essas marcas.
Entre os entrevistados com idade acima de 61 anos, esses índices alcançam 83%, 77% e 82%, respectivamente.
“Isso representa uma grande oportunidade para empresas e marcas que podem fazer parte dessa jornada entre o hoje e o amanhã de pessoas que precisam de auxílio para planejar e usufruir de uma qualidade de vida digna no futuro”, explica Bulla.
Foto: Shutterstock
Fonte: Grupo Croma
