Abrafarma Future Trends 2026 reforça debate sobre a nova era das farmácias

Por Guia da Farmácia 13 de julho de 2026 Atualizado em: 13 de julho de 2026 Nenhum comentário 4 Minutos de leitura

O varejo farmacêutico brasileiro entra em uma nova etapa de transformação ao ampliar seu protagonismo em prevenção, bem-estar, tecnologia e relacionamento com o consumidor. É nesse contexto que a Associação Brasileira de Farmácias e Drogarias (Abrafarma) promoverá nos dias 12 e 13 de agosto (quarta e quinta-feira), no Distrito Anhembi (São Paulo-SP), a 13ª edição do Abrafarma Future Trends – considerado o maior congresso do varejo farmacêutico das Américas.

Ao longo de dois dias de programação, em torno de 7 mil empresários, executivos, dirigentes e especialistas discutirão os movimentos que estão redefinindo o setor. A agenda combinará palestras magnas, fóruns executivos, arenas temáticas, painéis de debates e uma ampla área de exposição com cerca de 120 indústrias e fornecedores de produtos, serviços e tecnologias para farmácias.

“O Future Trends firmou-se como principal ambiente para antecipar tendências, conectar lideranças e acelerar a evolução do varejo farmacêutico brasileiro. O setor vive uma transformação sem precedentes, impulsionada por tecnologia, novos hábitos de consumo e pelo papel da farmácia como hub de saúde. Nosso objetivo é discutir como transformar essas mudanças em oportunidades concretas de crescimento, sempre atento às demandas e aos anseios da população”, enfatiza o CEO da Abrafarma, Sergio Mena Barreto.

Farmácia como protagonista da saúde

A agenda deste ano terá como eixo central a consolidação da farmácia como plataforma integrada de cuidado. Entre os destaques estão debates sobre o modelo britânico Pharmacy First e seus aprendizados para o Brasil, o que inclui a evolução dos protocolos clínicos, a integração entre saúde pública e suplementar e os caminhos para ampliar o acesso a serviços farmacêuticos.

Outro tema em evidência será a experiência internacional da rede Boots, também originária do Reino Unido e referência mundial na integração entre saúde, beleza, bem-estar e omnicanalidade.

Inteligência artificial, dados e experiência do consumidor

A edição de 2026 ampliará o espaço dedicado às tecnologias que estão remodelando as decisões de compra. Inteligência artificial, hiperpersonalização, análise de dados, neurociência aplicada ao varejo e transformação digital aparecem entre os principais assuntos da programação.

“Os debates também abordarão o impacto das plataformas digitais, marketplaces, social commerce, comunidades digitais e novas estratégias de relacionamento capazes de aumentar fidelização, recorrência e valor percebido pelo consumidor”, acrescenta Mena Barreto.

Novos modelos de negócio para um mercado em transformação

As tradicionais Arenas Temáticas retornam com uma programação dedicada aos principais desafios estratégicos do setor. Na Arena Hub de Saúde, especialistas discutirão temas como longevidade, protocolos assistenciais, interoperabilidade de dados e o papel da farmácia na coordenação do cuidado.

Já a Arena Marketing e Experiência no PDV abordará tendências ligadas à experiência sensorial, neuromarketing, comportamento do shopper, comunidades digitais, TikTok, social commerce e estratégias para aumentar a adesão aos tratamentos.

A Arena Compras e Estratégia Comercial concentrará discussões sobre reforma tributária, gestão baseada em dados, rentabilidade, otimização do mix de categorias, impactos dos medicamentos à base de GLP-1, expansão do wellness, K-Beauty e novas oportunidades comerciais.

O Fórum de Alta Gestão, por sua vez, congregará executivos em torno do comportamento do consumidor, da atuação dos marketplaces e dos desafios estratégicos que deverão moldar a próxima década do varejo farmacêutico.

Conteúdo, inovação e conexões de negócios

O Abrafarma Future Trends mantém sua vocação como ambiente de networking e geração de negócios. A sessão Encontre o Varejista possibilitará, novamente, que gestores da indústrias conheçam em primeira mão as estratégias comerciais e de marketing das redes de farmácias.

“A combinação entre conteúdo estratégico, inovação e relacionamento reforça o congresso como um espaço privilegiado para discutir o futuro da saúde, da tecnologia e da jornada do consumidor”, finaliza.