Abrafarma Future Trends 2026 traz K-Beauty como aposta para o varejo farma

Por Kathlen Ramos 28 de julho de 2026 Atualizado em: 28 de julho de 2026 Nenhum comentário 4 Minutos de leitura

O Abrafarma Future Trends 2026, evento que se consagra entre os maiores congressos do varejo farmacêutico das Américas, dedicará um espaço inédito ao universo da beleza coreana.

O Espaço K-Beauty, presente nos dois dias do evento (12 e 13 de agosto, em São Paulo), reunirá marcas, ativos e especialistas para mostrar ao setor farmacêutico brasileiro como essa tendência global pode se transformar em oportunidade concreta de negócio nas farmácias e drogarias.

A iniciativa reflete um movimento que já vinha sendo acompanhado de perto pela Associação Brasileira de Farmácias e Drogarias (Abrafarma). Em visita ao varejo coreano no ano passado, a entidade identificou um modelo de negócio e de experiência de compra que guarda lições valiosas para o Brasil.

Imersão na Coreia

O CEO da Abrafarma, Sergio Mena Barreto, explica que a viagem à Coreia do Sul foi decisiva para a inclusão do tema na programação do evento. O que chamou atenção foi tanto a estrutura das lojas quanto o comportamento do consumidor local.

“Você experimenta tudo. Cem por cento dos produtos têm um teste lá na frente”, afirma Mena Barreto. Segundo ele, as farmácias coreanas vão além da venda: os ativos de cada produto estão explícitos e bem-sinalizados, as categorias são organizadas por tipo e por marca, e o atendente ou farmacêutico participa ativamente do processo de orientação ao consumidor.

Outro dado que chamou atenção foi a escala digital do varejo coreano. Mesmo com 65% das transações já sendo realizadas online, as lojas físicas seguem lotadas. Para Mena Barreto, a explicação está na experiência que o ponto de venda proporciona. “Você tem experiência, lançamentos e ciclos curtos. Isso torna o varejo vivo.”

Foco em prevenção e rotina

Uma das diferenças mais marcantes em relação ao mercado brasileiro, segundo o executivo, está na abordagem cultural em torno dos cuidados com a pele. Enquanto o consumidor brasileiro ainda é predominantemente orientado ao tratamento, na Coreia do Sul, a lógica é a da prevenção com rotina.

“Lá eles são muito focados em prevenção. Aqui a gente é muito focado em tratamento”, observa Mena Barreto. Na Coreia, rotinas de skincare com sete passos, realizadas tanto pela manhã quanto à noite, fazem parte do dia a dia de grande parte da população. O objetivo do evento é levar essa cultura ao setor farmacêutico brasileiro como inspiração para ampliar o engajamento do consumidor com as categorias de beleza e cuidados pessoais.

Ativos potentes e papel da farmácia

A K-Beauty também se distingue pela formulação dos produtos. Mena Barreto explica que a indústria coreana desenvolveu ativos de alta concentração, como o retinol em formulações tão potentes quanto as de uso clínico, combinados com ingredientes que protegem a pele durante o processo, como NAD, PDRN e peptídeos. Isso torna os produtos ao mesmo tempo eficazes e acessíveis ao consumidor final, sem necessidade de prescrição.

E os números reforçam o apetite do mercado brasileiro pela K-Beauty. De acordo com Mena Barreto, o segmento cresceu três vezes nos últimos dois anos no País, movimentando atualmente cerca de R$ 250 milhões, entre consumo interno e importação.

K-Beauty: o que o evento vai oferecer

No Espaço K-Beauty do Future Trends, dez marcas coreanas estarão presentes com estandes de experimentação e apresentações ao longo dos dois dias. Entre elas, Dr. Different, Seoul 1988 e Some By Mi, além de discussões sobre microencapsulação, retinol e tendências globais.

A grade de conteúdo inclui aulas conduzidas pelos próprios especialistas coreanos sobre ativos, formulações e rotinas de skincare. A proposta, segundo Mena Barreto, é criar categorias consistentes no varejo farmacêutico nacional, e não apenas introduzir marcas isoladas. “A gente quer realmente criar as categorias, não só aquelas marcas ‘hypadas’”, pontua.