O mais importante congresso do varejo farmacêutico das Américas chega à 13ª edição com uma agenda que combina provocação, tendências internacionais e um olhar criterioso sobre os desafios estruturais do setor brasileiro.
O Abrafarma Future Trends 2026, promovido pela Associação Brasileira de Redes de Farmácias e Drogarias (Abrafarma), que ocorre entre os dias 12 e 13 de agosto, no Distrito Anhembi, em São Paulo (SP), deve reunir cerca de 7 mil empresários, executivos, dirigentes e especialistas ao longo de dois dias de programação intensa. O evento coincide com um momento simbólico para a entidade: em 2026, a Abrafarma completa 35 anos de atuação no varejo farmacêutico brasileiro.
A edição deste ano se destaca por trazer, pela primeira vez ao Brasil, representantes do National Health Service (NHS), o sistema público de saúde do Reino Unido, para discutir o modelo Pharmacy First, programa que, desde 2024, permite que farmacêuticos britânicos prescrevam antibióticos e conduzam atendimentos para condições de baixa e média complexidade, desafogando os serviços hospitalares.
Neste ano, o Guia da Farmácia foi convidado a representar a entidade no estúdio de gravações, que receberá grandes nomes.
Por trás do Future Trends
Criado para antecipar tendências e conectar as lideranças do varejo farmacêutico, o Future Trends consolidou-se, ao longo de mais de uma década, como o principal espaço de troca entre varejistas, indústria, fornecedores e especialistas do setor.
O CEO da Abrafarma, Sergio Mena Barreto, costuma definir o evento com uma frase que ecoa desde a primeira edição: “dois dias que valem um ano”. A expressão não é retórica.
Em entrevista concedida ao Guia da Farmácia, Mena Barreto explicou que a síntese veio de um patrocinador logo após a estreia da atividade, ao perceber que, em dois dias, havia absorvido informações e contatos que exigiriam meses de visitas e reuniões individuais.
“Você está adiantando a minha vida”, disse o participante ao executivo. A frase pegou. E o evento cresceu. Tanto que a edição de 2026 foi negociada rapidamente: a exposição esgotou as vagas ainda em maio deixando 37 empresas na fila de espera.
A programação inclui palestras, fóruns, arenas temáticas, painéis de debates e uma área de exposição com cerca de 120 indústrias e fornecedores de produtos, serviços e tecnologias para farmácias.
Pharmacy First: o modelo britânico na pauta brasileira
A grande novidade da 13ª edição é a presença de especialistas do NHS para apresentar os resultados e desafios do Pharmacy First, programa implantado no Reino Unido a partir de 2023 e consolidado em 2024.
O modelo estabelece um contrato formal com farmácias credenciadas, define protocolos clínicos claros e capacita farmacêuticos para atender a condições como infecção urinária simples, amigdalite, problemas de pele e dor de ouvido, sem necessidade de encaminhamento médico.
“Para algumas doenças, o paciente é orientando a não ir ao hospital e, sim, à farmácia”, resumiu Mena Barreto ao descrever a lógica do programa. Segundo o executivo, o Pharmacy First tem por objetivo evitar até 10 milhões de consultas por ano no Reino Unido e o projeto tem potencial direto de inspiração para o Brasil, onde a Abrafarma vem defendendo há anos a ampliação dos serviços farmacêuticos clínicos. “A gente quer mostrar para o Brasil que é possível.”
O tema ganha peso adicional diante do contexto nacional. O Brasil conta com mais de 94 mil farmácias e apenas 50 mil Unidades Básicas de Saúde (UBSs). As 11.900 farmácias filiadas à Abrafarma realizam 1,3 bilhão de atendimentos por ano, em 1.186 municípios, e quase 9,8 mil delas dispõem de salas de serviços farmacêuticos.
Para Mena Barreto, a pandemia de Covid-19 foi a prova definitiva de que a farmácia brasileira estava preparada para assumir um papel mais ativo no sistema de saúde. “Não fechamos a porta nenhum dia. Fizemos mais de 23 milhões de testes rápidos. A farmácia ajudou a salvar o Brasil”, afirmou o executivo, em referência ao papel das redes filiadas durante a crise sanitária.
Boots: estratégia, omnicanalidade e o futuro do varejo
Na sequência do debate sobre o NHS, a programação trará dois executivos da rede britânica Boots para apresentar o outro lado da equação: o modelo de negócios. Com 1.800 lojas no Reino Unido e reconhecida internacionalmente por sua integração entre saúde, beleza e bem-estar, a Boots também opera como parceira credenciada do Pharmacy First, o que torna sua experiência duplamente relevante para o varejo farmacêutico brasileiro.
Os executivos da rede abordarão as estratégias comerciais que sustentam a operação, incluindo a gestão de marca própria, a integração de canais digitais e físicos e os movimentos recentes da empresa, que passou de um processo de aquisição pela Walgreens para uma nova estrutura de controle por fundo de investimento.
A questão central, segundo Mena Barreto, é entender para onde caminha esse modelo de negócios em um País que é referência mundial na integração entre varejo e serviços de saúde.
K-Beauty: a experiência coreana no Future Trends
Uma das novidades mais concretas e visualmente impactantes da 13ª edição é a área dedicada à K-Beauty, a linha de cuidados com a pele de origem sul-coreana que vem ganhando espaço acelerado no varejo mundial.
Dez estandes de marcas coreanas estarão presentes no evento, com produtos disponíveis para experimentação, aulas temáticas e apresentações sobre ativos, formulações e rotinas de cuidado. Entre as marcas previstas estão Dr. Different e Some By Mi, praticamente inexistentes no varejo brasileiro até o momento.
A escolha do tema não é casual. Em visita ao varejo da Coreia do Sul no ano anterior, a Abrafarma ficou impressionada com a profundidade das categorias, a experiência sensorial oferecida nas lojas e o papel ativo do farmacêutico na orientação dos consumidores.
“Sessenta por cento do varejo coreano já é digital, mas as farmácias e lojas de beleza estão lotadas. Por quê? Porque você tem experiência, lançamento de novo produto, ciclos curtos. Isso torna o varejo vivo”, explicou Mena Barreto, ao justificar o que a experiência coreana tem a ensinar ao varejo farma brasileiro.
O mercado de K-Beauty no Brasil movimentou cerca de R$ 250 milhões no último ano, segundo Mena Barreto. As aulas e demonstrações previstas no Future Trends têm como objetivo não apenas apresentar produtos, mas iniciar uma conversa sobre rotina de cuidados, prevenção e educação do consumidor, tema em que a Coreia do Sul é referência global.
Alerta sobre os marketplaces
Outro tema de destaque na 13ª edição será a venda de medicamentos e produtos de saúde em marketplaces, assunto que a Abrafarma tem levado a fóruns regulatórios e para o qual apresentará, pela primeira vez, os resultados de um estudo próprio. A pesquisa utilizou um sistema automatizado para rastrear ofertas de produtos para emagrecimento em plataformas de comércio eletrônico.
Os resultados, nas palavras de Mena Barreto, são “chocantes”: cerca de 76% dos produtos monitorados eram falsos, não registrados na Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), apresentavam alegações indevidas ou faziam uso irregular de marcas de terceiros.
“A plataforma não pode dizer ‘não sou responsável pelo que vendo’. Se você coloca algo na prateleira, você está anunciando para o cliente”, afirmou o executivo.
Para a Abrafarma, o argumento de que as plataformas digitais funcionam apenas como espaço de anúncio é incompatível com o setor de saúde. “Nós somos um setor regulado”, defende.
O tema será debatido em um dos fóruns executivos do evento, dentro da proposta da entidade de pressionar a uma proposta regulatória para o setor.
Trinta e cinco anos e um legado de responsabilidade
A edição de 2026 carrega o peso de uma data simbólica. Fundada em 1991 por seis empresários, a Abrafarma nasceu, segundo Mena Barreto, sob o signo da responsabilidade e da legalidade. “Mesmo que ninguém esteja fazendo o correto, nós fazemos o correto”, afirmou o executivo ao descrever os valores que orientaram a criação da entidade.
Ao longo de 35 anos, a Abrafarma acumulou marcos que moldaram o varejo farmacêutico brasileiro: a criação da identificação visual dos medicamentos genéricos nas prateleiras, a estruturação do programa Aqui Tem Farmácia Popular, a expansão das salas de serviços farmacêuticos e a formação de mais de 25 mil farmacêuticos qualificados nas diversas iniciativas da entidade.
Para marcar a data, a entidade lançou uma campanha institucional protagonizada pelo Dr. Drauzio Varella, que estará presente no segundo dia do evento. Na peça, o médico reforça que o medicamento não é um produto qualquer e que a farmácia é um espaço de saúde, segurança e orientação.
“Por isso, a saúde também começa em um lugar seguro, presente no dia a dia de milhões de famílias brasileiras, a farmácia”, diz o Dr. Varella na campanha.
Para o CEO da Abrafarma, não há símbolo melhor para representar os 35 anos da entidade do que o médico. “Desconheço que exista no planeta Terra um personagem com mais de 80 anos de idade que é médico, escreveu vários livros, entra na casa das pessoas todas as semanas para fazer educação em saúde e ainda é maratonista”, disse Mena Barreto ao justificar a escolha.
Quer conferir a agenda completa do evento? Acesse o site: abrafarmafuturetrends.com.br.
ABRAFARMA FUTURE TRENDS 2026
Datas: 12 e 13 de agosto de 2026 (quarta e quinta-feira)
Horário: das 8h00 às 19h00
Local: Distrito Anhembi – Av. Olavo Fontoura, 1.209, Santana, São Paulo (SP)
Informações: abrafarmafuturetrends.com.br
Fotos: divulgação/Shutterstock
