A Beauty Fair encerrou sua 21ª edição com 190 mil visitações ao longo de cinco dias, 500 expositores e mais de 2 mil marcas reunidas no Expo Center Norte, em São Paulo (SP), em setembro
Mais do que uma vitrine de lançamentos, a feira aproxima os diferentes agentes do mercado de beleza: fornecedores, indústrias, distribuidores, representantes comerciais, varejistas, profissionais, influenciadores e consumidores.
Do total de visitações, 70% foram profissionais da beleza e 22,35% lojistas, distribuidores, representantes comerciais e lideranças da indústria. O público geral representou 7,6% dos visitantes.
Pelo terceiro ano consecutivo, o evento destacou um dia (sexta-feira) somente para lojistas do setor. O dia iniciou com a realização do Fórum do Varejo de Beleza e o Encontro de Representantes Comerciais e seguiu com a visita à feira.
A expectativa é que os negócios realizados e iniciados durante o evento alcancem R$ 1,5 bilhão, considerando vendas, pedidos, acordos comerciais, contratos de distribuição e parcerias iniciados ou negociados durante a feira.
Cesar Tsukuda, CEO da Beauty Fair Co.: evento aproxima os diferentes elos do setor de beleza
Na avaliação de Cesar Tsukuda, CEO da Beauty Fair Co., o impacto da feira não deve ser medido somente pelos indicadores financeiros. A feira também busca renovar a confiança e as perspectivas de empresários, varejistas e profissionais, ajudando o setor a discutir os caminhos necessários para manter seu desenvolvimento.
“Nosso compromisso é continuar contribuindo para que o mercado de beleza se desenvolva e cresça. Olhando especificamente para o canal perfumaria, sentimos que é um momento de atenção: o setor precisa acelerar sua digitalização para não perder competitividade e continuar relevante diante das mudanças no comportamento de compra do consumidor. A Beauty Fair se propõe a ser um grande parceiro nesse processo de transformação e no desenvolvimento do mercado como um todo”, afirma Tsukuda.
Geração de negócios
Durante a Beauty Fair 2026, os visitantes acompanharam lançamentos, demonstrações técnicas, experiências de marca, congressos, workshops e conteúdos sobre gestão, inovação e comportamento do consumidor.
Foram 12 congressos, workshops e demonstrações ao vivo que totalizam quase 300 horas de conteúdo, centenas de palestrantes que contribuíram com a atualização de milhares de profissionais de beleza.
Para a indústria, o evento proporciona contato direto com distribuidores, lojistas, profissionais e criadores de conteúdo.
Para os compradores, representa uma oportunidade de conhecer lançamentos, comparar fornecedores e negociar diretamente com as marcas.
Já os profissionais encontram produtos, equipamentos, técnicas e conhecimentos que podem ser incorporados aos seus serviços e negócios.
O evento também mantém um programa de Rodadas de Negócios Internacionais. Foram 800 reuniões, com 103 empresas brasileiras e 34 compradores de toda a América Latina.
“O papel da Beauty Fair é aproximar os diferentes elos do setor e criar condições para que o mercado continue evoluindo. Quando reunimos pessoas qualificadas, que conhecem o setor e participam das decisões, conseguimos acelerar negócios, conhecimento e inovação”, destaca Tsukuda.
Live commerce conecta a feira ao consumidor
Uma das novidades da edição foi a primeira Arena Live Shop, desenvolvida em parceria com a StarLive.
A estrutura contou com quatro estúdios simultâneos e mais de sete horas diárias de transmissões, aproximando marcas, varejistas, influenciadores e consumidores.
Participaram da iniciativa os varejistas Monamie, do Rio de Janeiro; By Linda, de Santa Catarina; Léo Cosméticos, do Paraná; e Nova Era, do Rio Grande do Sul.
A operação permitiu que lançamentos e ofertas apresentados dentro da Beauty Fair fossem transmitidos e comercializados para consumidores de diferentes regiões do país.
Algumas marcas expositoras também criaram estruturas próprias de transmissão em seus estandes, mostrando que conteúdo, relacionamento e conversão passaram a fazer parte de uma mesma estratégia.
Novo setor no evento
A estreia do setor de Embalagens e Soluções Industriais foi outro destaque desta edição do evento.
O espaço aproximou fornecedores nacionais e internacionais dos decisores das áreas de Pesquisa e Desenvolvimento, inovação, marketing, compras e desenvolvimento de produtos.
A iniciativa ampliou a presença da cadeia industrial na feira e colocou em discussão temas como materiais, design, sustentabilidade, ecodesign, custos, tecnologia de aplicação e viabilidade produtiva.
Com o novo setor, a Beauty Fair passou a representar de maneira ainda mais completa o percurso dos produtos de beleza — da concepção e fabricação à distribuição, exposição no varejo, recomendação pelos profissionais e chegada ao consumidor.
Destaques para perfumaria e K-Beauty
Entre os movimentos de mercado que ganharam força nesta edição estão a expansão da perfumaria nacional, importada e de nicho; o avanço da K-Beauty; os produtos híbridos e multifuncionais; os cuidados especializados com o couro cabeludo; a beleza masculina; a personalização; a biotecnologia e a procura por experiências mais sensoriais.
Pavilhão de Perfumes reuniu marcas e lançamentos de perfumaria nacional, importada e de nicho
O Pavilhão de Perfumes reuniu marcas e lançamentos de diferentes perfis, acompanhando o crescimento da categoria e a busca dos consumidores por fragrâncias ligadas à identidade, à memória e à expressão pessoal.
Em comparação com o ano de 2025, houve um aumento de 30% na presença de marcas expositoras neste pavilhão.
A edição também mostrou um consumidor mais informado e interessado em conhecer ingredientes, ativos, benefícios, eficácia, sustentabilidade e origem dos produtos.
Para as marcas, esse comportamento aumenta a importância da transparência, da demonstração e do contato direto com o público.
Em 2027, Beauty Fair Co. acontecerá de 4 a 7 de setembro, novamente no Expo Center Norte, em São Paulo.
Fonte e fotos: Beauty Fair Co.
