A marca de preservativos Blowtex lança campanha de marketing voltada à Geração Z, reforçando seu posicionamento como a escolha preferida no momento da compra. Com o conceito “zero barreiras para uma sensação real”, a ação destaca os atributos de Blowtex Zero, conectando tecnologia, comportamento e experiência de consumo em uma estratégia de comunicação integrada.
Com investimento superior a R$ 1 milhão, a campanha foi desenhada como um ecossistema 360° de geração de demanda, combinando presença digital, mídia programática, redes sociais, influenciadores digitais e pontos de contato no ponto de venda para alcançar consumidores em diferentes momentos da jornada de compra.
A estratégia contempla inserções nas redes sociais da Meta, além das plataformas TikTok e Tinder, ações em mídia programática e parcerias com influenciadores digitais para fortalecer a percepção da marca junto ao público jovem. A campanha também inclui ativações em plataformas de delivery, como o iFood.
Outro destaque é o uso de push notifications — comunicação direta e em tempo real voltada ao aumento de conversão — e de DOOH (Digital Out of Home), ampliando o impacto e a recorrência da mensagem.
No ambiente de e-commerce, a marca fortalece sua presença em marketplaces como Amazon e nas principais redes de farmácias do país, garantindo maior visibilidade e proximidade com o consumidor no momento decisivo da compra.
Identificação e conexão com geração Z
“A jornada de comunicação foi estruturada para gerar impacto amplo e alcance nacional, com presença em canais digitais de interesse do público jovem, nosso principal target”, explica Verônica Garcia, gerente de marketing da LifeStyles, holding detentora da marca Blowtex.
“O objetivo é posicionar Blowtex Zero como uma marca alinhada ao comportamento da Gen Z: conectada, dinâmica, autêntica e orientada por experiências reais.”
Além da presença em mídia, a campanha “Zero Barreiras” também investe em storytelling audiovisual e em conteúdos desenvolvidos para gerar identificação com os consumidores, reforçando atributos como liberdade, naturalidade e conexão sem barreiras.
De acordo com a empresa, a estratégia multiplataforma e integrada de Blowtex Zero busca ampliar o awareness, fortalecer a relevância comportamental da marca e consolidar sua presença nas principais jornadas digitais e físicas de consumo da nova geração.
“Nosso objetivo é levar a mesma mensagem a todos os canais, mostrando que Blowtex Zero materializa a sensação real, com zero barreira”, destaca a executiva.
Característica do produto
Preservativo mais fino da linha Blowtex, Blowtex Zero é triplamente testado: passa por teste elétrico para verificação rigorosa de microfuros; teste de resistência para aferição de volume e pressão máximos; e teste de integridade em conformidade com as normas da ANVISA (Agência Nacional de Vigilância Sanitária), garantindo segurança ao consumidor e a proposta de sensação real sem barreiras.
“O consumidor de hoje não quer filtros ou barreiras e valoriza a intimidade baseada na verdade e na fluidez das relações”, argumenta Verônica. Após identificar que a sensibilidade buscada pela Gen Z não é apenas emocional, mas também física, a marca passou a desenvolver uma comunicação cada vez mais próxima dos consumidores.
“Utilizamos uma linguagem conectada à Gen Z, com destaque para emojis e elementos da semiótica do flerte e do desejo, para quebrar barreiras e entregar o que eles buscam: conexão e sensação real”, acrescenta.
Vivendo um paradoxo comportamental entre hiperconectividade e isolamento físico, a Geração Z anseia cada vez mais por experiências físicas autênticas.
“São justamente esses os atributos oferecidos por Blowtex Zero: um produto que evoluiu de um bloqueio necessário para uma proteção invisível, com zero perda de sensibilidade”, finaliza a gerente.
Confira o filme da campanha, criado integralmente em Inteligência Artificial: https://youtu.be/U4926ooIiK0
Fonte e foto: Blowtex
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