Brasil e México despontam como principais mercados para produtos de beleza coreanos, segundo a NIQ, consultoria global especializada em inteligência do consumidor. Conhecidos como K-Beauty, esses produtos registraram crescimento de 135% em valor nesses dois países latino-americanos no último ano. O crescimento é maior do que o verificado em outras regiões do mundo.
As exportações de produtos coreanos de beleza para o México, Brasil e Argentina alcançaram a marca de US$92M no mesmo período.
Fonte: K-Beauty Goes Global/NIQ
O K-beauty também é um destaque nas modalidades de consumo online, sobretudo, no social commerce (compra direta em plataformas de e-commerce das redes sociais).
K-Beauty: nova dinâmica no mercado global de beleza
Segundo a NIQ, o K-Beauty se tornou um segmento de rápido crescimento no mercado global de beleza, com vendas em valor 53% maiores na comparação anual e 131% superiores nos últimos dois anos.
Os dados apontam para uma transformação mais ampla na dinâmica de crescimento do setor de beleza, à medida que a inovação regional, o social commerce e a demanda dos consumidores impulsionada pelo ambiente digital moldam cada vez mais o que ganha escala globalmente.
Em seu relatório mais recente, K-Beauty Goes Global, a NIQ mostra como a beleza coreana está transformando as expectativas dos consumidores, acelerando os ciclos de inovação e redefinindo a dinâmica competitiva no mercado global de beleza.
O que começou como uma tendência culturalmente impulsionada agora oferece um sinal mais amplo sobre o futuro do setor: as tendências regionais estão cada vez mais impulsionando oportunidades globais, e as marcas precisam de inteligência em tempo hábil para identificar quais sinais terão potencial de ganhar escala.
Visão global
Os principais achados estudo da NIQ revelam:
- Crescimento global: as vendas em valor de K-Beauty cresceram 53% na comparação anual e 131% em dois anos, destacando a rápida expansão internacional.
- Aceleração do social commerce: de acordo com dados da pesquisa, as buscas por K-Beauty na plataforma aumentaram 125% no Reino Unido em 2025. No Reino Unido, Estados Unidos, Espanha e Alemanha, as vendas em valor de marcas de K-Beauty no TikTok Shop cresceram 430% na comparação anual, destacando o papel das plataformas que conectam descoberta e compra.
- América Latina: Brasil e México registraram crescimento de 135% em valor, sinalizando um impulso emergente para a região.
- América do Norte: o e-commerce representa 76% das vendas de K-Beauty, enquanto o Canadá alcançou US$ 164 milhões em 2025, alta de 57% na comparação anual.
- Europa Ocidental: o crescimento em valor chegou a 58% na comparação anual. As marcas coreanas agora representam cerca de 10% das vendas online de produtos para cuidados com a pele na Europa, chegando a 15%–20% em mercados líderes como Itália, Espanha e França.
Produtos e ativos
O crescimento da K-Beauty reflete uma mudança mais ampla na forma como o crescimento do setor de beleza é criado e ganha escala.
Formatos como máscaras faciais de tecido (sheet masks), adesivos para acne, essências, séruns e ampolas passaram de rotinas de nicho para hábitos cotidianos, enquanto inovações baseadas em ingredientes, como mucina de caracol, centella asiática e PDRN, mostram como alguns conceitos da beleza coreana ultrapassaram o público especializado.
Ao mesmo tempo, a K-Beauty está elevando o padrão de produtos acessíveis e de alta performance, ciclos de inovação mais rápidos e modelos de comércio que conectam descoberta e compra de maneira mais integrada.
Análise NIQ
“A K-Beauty deixou de ser apenas uma tendência para se tornar um dos exemplos mais claros de como a inovação regional em beleza pode se traduzir em crescimento global”, afirmou Tara James Taylor, SVP, Global Beauty Personal Care Vertical da NIQ.
“Seu sucesso é baseado em velocidade, relevância cultural e capacidade de transformar inovação em hábitos cotidianos. Mais importante, mostra como as marcas de beleza precisam agora identificar sinais regionais emergentes mais cedo, entender como a demanda dos consumidores está mudando e agir mais rapidamente nos diferentes mercados. A próxima fase de crescimento virá da expansão para categorias adjacentes, como bem-estar e cuidados capilares, e da ampliação da presença em regiões de alto crescimento, como América Latina e Oriente Médio.”
A análise da NIQ também aponta para a continuidade do ritmo de crescimento na região Ásia-Pacífico fora da Coreia e da China, onde a K-Beauty cresceu 27%.
No Oriente Médio, o crescimento do e-commerce de K-Beauty chegou a 76%, reforçando o papel dos consumidores altamente engajados digitalmente e dos mercados de grande interesse na próxima fase de expansão da categoria.
Para as marcas, a principal conclusão vai além da própria K-Beauty. A categoria oferece um exemplo de como as tendências globais de beleza estão evoluindo: a inovação está cada vez mais orientada regionalmente, o comércio está se tornando mais pautado por conteúdo, e as marcas mais bem posicionadas para conquistar espaço serão aquelas capazes de transformar sinais iniciais do mercado em ação comercial.
Fonte: NIQ
Foto: Shutterstock
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