O aumento da procura dos homens por novos recursos e produtos de beleza e cuidados pessoais já pode ser comprovado por números. Aliás, o último relatório da WorldPanel by Numerator que avalia o setor aponta para dados que podem ser importantes na hora de repensar o portfólio da farmácia voltado para esse público.
O levantamento indica que, em 2024, 72,1% dos homens afirmaram buscar itens específicos para eles, índice superior aos 69,3% registrados em 2020.
O comportamento é ainda mais intenso em grupos específicos:
- 82% dos homens prestes a se tornarem avôs;
- 77% daqueles com cerca de 25% dos cabelos brancos;
- 77% dos que demonstram preocupação com rugas e linhas finas;
- 75% dos que se incomodam com aparência cansada.
Para o Sr Usage & Advanced Analytics Manager da Worldpanel by Numerator, Renan Cavallieri, esses dados comprovam que os homens intensificaram a busca por produtos específicos para eles, refletindo uma evolução importante no comportamento de autocuidado masculino, que se torna mais amplo e sofisticado.
“Essa tendência é especialmente forte entre consumidores que estão envelhecendo, apresentam cabelos brancos ou demonstram preocupação com sinais da idade, como linhas finas e rugas. Além disso, cresce a adesão a serviços estéticos profissionais, especialmente tratamentos faciais e depilação. O autocuidado masculino está se tornando mais amplo e sofisticado, deixando de se restringir às categorias básicas”, pontuou Cavallieri em entrevista exclusiva ao Guia da Farmácia.
Cuidados estéticos deixam de ser exceção
De fato, outra mudança importante observada pela pesquisa é o avanço dos procedimentos estéticos profissionais entre os homens, com destaque para tratamentos faciais e depilação. Entre 2023 e 2024, houve crescimento em praticamente todos os serviços analisados:
- Tratamentos faciais passaram de 14,4% para 16,5% de penetração;
- Depilação facial com cera cresceu de 5,8% para 7,4%;
- Depilação corporal avançou de 4,7% para 6%;
- Manicure subiu de 4,8% para 6,4%;
- Pedicure passou de 6,6% para 7,2%.
O estudo destaca ainda que o botox já alcança 1,8% dos homens entre 35 e 44 anos.
Esse público se mostra particularmente relevante para o mercado de beleza porque tende a ampliar também o consumo de produtos de personal care. Entre homens que realizam aplicações de botox, por exemplo, o crescimento das ocasiões de uso de categorias de cuidados faciais é 2,5 vezes maior, com destaque para hidratantes e tônicos faciais.
Categorias masculinas abrem espaço para inovação
Nos últimos cinco anos, diversas categorias apresentaram forte expansão entre os consumidores masculinos.
Categorias que triplicaram ou mais
- Proteção solar;
- Hidratante para os olhos.
Categorias que pelo menos dobraram
- Body spray;
- Corretivo para os olhos;
- Sabonete íntimo;
- Produtos para unhas;
- Esfoliantes corporais;
- Pó facial;
- Máscaras faciais;
- Hidratantes para os pés.
Para a indústria, o cenário sugere espaço para o desenvolvimento de produtos com posicionamento mais direcionado ao público masculino. Já para as farmácias, a oportunidade está em ampliar sortimento, criar agrupamentos por ocasião de uso e estimular compras complementares.
“Os dados sugerem que existe uma oportunidade relevante para o varejo aprofundar sua atuação nesse segmento. O crescimento da busca por produtos específicos para homens, aliado à expansão de categorias de cuidados em casa e à maior utilização de serviços estéticos, aponta para um consumidor mais engajado e disposto a investir em autocuidado. Nesse contexto, ainda há espaço para evolução em sortimento, comunicação direcionada e maior visibilidade para categorias masculinas, tanto em lojas físicas quanto nos ambientes digitais”, analisa Cavallieri.
Oportunidade milionária para o canal farma
Os dados também ajudam a dimensionar o potencial econômico desse novo consumidor.
Segundo estimativa da WorldPanel by Numerator, considerando os homens usuários de proteção solar e um tíquete médio de R$ 48, o potencial movimentado por esse hábito alcança aproximadamente R$ 2,4 milhões.
O número reforça o potencial de monetização de categorias que historicamente apresentavam menor penetração no público masculino.
Para o especialista da Worldpanel by Numerator, o estudo aponta um crescimento expressivo de diversas categorias masculinas nos últimos cinco anos. Entre as que mais aceleraram estão proteção solar, hidratantes para a área dos olhos, body sprays, corretivos para os olhos, sabonetes íntimos, produtos para unhas, esfoliantes corporais, máscaras faciais e hidratantes para os pés.
“Muitas dessas categorias já dobraram ou até triplicaram sua presença no período, indicando forte espaço para inovação, ampliação de portfólio e desenvolvimento de produtos voltados especificamente ao público masculino. A proteção solar merece destaque especial, tanto pelo crescimento quanto pelo seu alto potencial de monetização”, avalia.
Categorias masculinas: o que farmácias e indústria devem observar
Os resultados apontam para dois grandes movimentos que devem orientar as estratégias do setor nos próximos anos:
- A consolidação do homem como consumidor ativo de beleza, com demanda crescente por produtos específicos;
- A valorização de momentos especiais e de autocuidado, ampliando o uso de categorias além das necessidades básicas;
- Personalização das necessidades, mostrando que eles estão deixando de lado produtos usados por toda a família para aderirem a produtos para suas demandas específicas.
Foto: Shutterstock
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