A edição do Conexão Farma 2026 marcou um novo recorde para o evento promovido pela Associação Brasileira de Distribuição e Logística de Produtos Farmacêuticos (Abradilan). Ao longo de três dias de programação, mais de 33 mil visitantes participaram do evento, que reuniu mais de 200 expositores e mais de 50 horas de conteúdo distribuídas entre plenárias e quatro arenas temáticas.
Com uma programação que combinou conteúdo especializado, geração de negócios e networking estratégico, o evento reafirmou seu papel como a principal vitrine do setor farmacêutico no Brasil. A feira reuniu representantes da indústria, distribuidores, varejistas, fornecedores, profissionais de saúde e especialistas do setor, ampliando o alcance e a relevância do encontro.
Além das discussões e oportunidades comerciais, o Conexão Farma também se destacou pelo ambiente de networking qualificado, pela apresentação de lançamentos e por experiências interativas que aproximaram ainda mais os diferentes elos da cadeia farmacêutica.
Plenária Conexão Aberta: legado olímpico
A última plenária do Conexão Farma 2026 contou com a presença do medalhista olímpico, ex-nº 1 do mundo no judô e empreendedor social Flávio Canto. Costurando sua narrativa a partir de diferentes momentos de sua vida pessoal e profissional, o atleta trouxe ao público uma reflexão sobre o caminho entre a performance e o legado.
Com a plateia lotada, Canto narrou como sua trajetória como atleta de elite se transformou no propósito de transformar vidas por meio do esporte, com a criação do Instituto Reação.
“Eu sempre acredito que vai dar certo, no meio do caminho vou tentar encontrar uma maneira de funcionar, se ainda não deu certo é porque ainda não acabou… Devemos sempre buscar as melhores maneiras de chegar às próximas ‘lutas’”, pontuou.
Canto disse ainda que fazer sentido têm a ver com o impacto que você gera e antes de lado para o lado e preciso olhar para dentro, para conseguir compartilhar o que se tem de melhor.
Arenas de conteúdo destacam insights e tendências
Um dos principais temas do momento no varejo farmacêutico é a Reforma Tributária, assunto que não poderia ficar de fora da Arena Gestão 360. A CEO da Contabiliza Pharma, Isabella Luna, apresentou ao público algumas das principais mudanças previstas na Reforma e destacou que as farmácias precisarão adotar um planejamento tributário mais estruturado. “Esse é um movimento contínuo, não apenas no fim do ano. É preciso analisar a empresa, verificar se está no regime correto e se os impostos estão sendo pagos corretamente.”
Na Arena Farma Trends, a CEO da Mind Shopper, Alessandra Lima, revelou que o mercado global de bem-estar (wellness) já vale US$ 1,8 trilhão e cresce 10% ao ano. Além disso, 82% dos consumidores consideram o bem-estar uma prioridade diária. Nesse contexto, o novo consumidor é cada vez mais guiado pela busca por saúde e não apenas por uma molécula específica, e o varejo farma precisa se reinventar e repensar como atender a esse novo perfil de shopper.
Entender o consumidor, inclusive, também foi tema de outras palestras, como “Retail Media na prática: como transformar a farmácia em uma plataforma de publicidade rentável”. O coordenador do núcleo de varejo da ESPM, Ricardo Pastore, mostrou que a mídia de varejo auxilia na geração de receitas e no aumento das vendas por diferentes canais. Esse novo modelo de negócio, segundo ele, tem a virtude de extrair valor da concorrência ao mesmo tempo em que agrega valor ao cliente.
Já a Arena Varejo em Foco trouxe o CEO da Procfit, Marcelo Guidugli, para apresentar uma palestra sobre indicadores de gestão no varejo farmacêutico. Segundo ele, dados espalhados não geram resultado. Se a farmácia tem um sistema de trade, outra ferramenta para análise de dados e outros sistemas isolados, e essas informações não se comunicam, tudo o que a empresa tem é uma verdadeira colcha de retalhos. “Números reais ajudam na tomada de decisão, como acompanhar a evolução da identificação de clientes na loja ou mapear as categorias favoritas dos consumidores para negociar melhores condições com os fornecedores.”
Expositores comemoram negócios e networking
Ao longo dos três dias de feira, diferentes expositores aproveitaram o Conexão Farma 2026 para apresentar lançamentos, fortalecer parcerias e ampliar oportunidades de negócios com distribuidores e varejistas de todo o País.
Uma das empresas reconhecidas na premiação da Abradilan, a Geolab apresentou quatro lançamentos durante a feira. “O Conexão Farma é importantíssimo para nós, pois estamos próximos de nossos clientes e distribuidores. Este ano foi espetacular, desde o início com a premiação até agora. Nosso estande ficou cheio o tempo inteiro!”, comemora o gerente de marketing da companhia, Rafael do Nascimento Ducas.
Para a Nestlé, a presença no evento reforça o compromisso com os parceiros distribuidores e com o fortalecimento do canal, ampliando o acesso da população a soluções de nutrição e saúde. O diretor de Nestlé Health Science – Canal Farma Brasil, Pedro Borfnhausen, destaca ainda que é um grande prazer participar de mais uma edição do evento, que reúne importantes atores da cadeia farmacêutica.
Com uma proposta de estande diferente, sem salas de reuniões, a Pharlab, representada pela gerente de marketing, Rachel Chamusca, aproveitou a feira para estreitar o relacionamento com distribuidores e clientes, além de reconhecer os resultados dos parceiros. “Nós temos um programa de relacionamento com os clientes chamado Oceano Azul e aproveitamos o Conexão Farma para que os clientes venham aqui e sejam reconhecidos.”
Para os expositores, o evento se consolida como um dos principais pontos de encontro do setor, reunindo indústria, distribuição e varejo em um ambiente voltado à geração de negócios e ao fortalecimento de parcerias.
Encerramento em clima de festa: show de Marcos & Belutti
O clima foi de celebração total com o show de encerramento da dupla Marcos & Belutti, que contagiou o público com sucessos antigos e atuais. Canções entre as mais tocadas do Brasil embalaram a noite, encerrando um evento histórico repleto de alegria, dança e emoção.
Antes da apresentação, o diretor da Abradilan, Vinicius DallOvo, subiu ao palco para agradecer a presença de todos e contar, em primeira mão, as datas do Conexão Farma 2027: 16, 17 e 18 de março. Ele revelou que a sensação é de dever cumprido e que agora espera que tudo o que os visitantes puderam absorver durante os três dias de evento possa gerar transformações no dia a dia de seus negócios.
Com isso, a Abradilan fecha a edição de 2026 com a sensação de missão cumprida e já se prepara, com entusiasmo, para a edição de 2027, prometendo ainda mais conexões, inovação e oportunidades de crescimento para todo o setor farmacêutico.
Foto: Abradilan
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