Em sintonia com o movimento global de valorização do bem-estar, a categoria Wellness — que engloba produtos para cuidados físicos, beleza, saúde mental e saúde sexual — mantém ritmo de crescimento nas farmácias, segundo levantamento da Close-Up International. Mas afinal, quem é o consumidor que impulsiona esse movimento?
Nas farmácias, 61,1% dos shoppers da categoria Wellness são mulheres e 38,9% são homens.
As classes B e C compõem a grande maioria dos consumidores de produtos Wellness nas farmácias do Brasil (96%).
Gerações em busca de bem-estar
Estudo da Mckinsey indica que as gerações mais jovens, como Milllenialls e Geração Z, valorizam mais questões como bem-estar mental, sexual, beleza e estética, comparada a Geração X e Baby Boomers. No mundo, as projeções da consultoria mostram que o mercado de Wellness deve movimentar cerca de 7 trilhões de dólares em 2026, e continuar em trajetória de expansão.
“Esse cenário começa a trazer oportunidade de antecipação de consumo dessas categorias. A prevenção passa a ser aliada das empresas para fomentar esse mercado”, diz Christian Becker, General Manager Brasil da Close-Up International.
Como exemplo ele cita os estudos clínicos sobre creatina, mostrando os benefícios desse produto para performance física e osteoporose, e a busca pela alimentação com proteína para equilíbrio da saúde. Além disso, o uso da tadalafila para aumentar performance sexual e produtividade no trabalho.
O estudo do Close-Up no Brasil indica que Millenials e Geração X compõem a maioria dos shoppers de wellness:
- Geração X: 44,9%
- Millenials: 39,8%
- Baby boomers: 7,8%
- Geração Z: 7,6%
Potencial de Baby Boomers e Geração Z
No entanto, Becker chama a atenção para dois públicos em potencial: Baby Boomers (pessoas 50+) e Geração Z.
No caso dos Baby Boomers, os dados do Close-Up indicam um alto tíquete médio em vitaminas, suplementos e cuidados pessoais – acima das outras gerações.
“A população brasileira está vivendo cada vez mais e nos próximos anos deve ter uma inversão da nossa pirâmide socio-etária. Com isso, teremos um público 50+ como a maioria da população brasileira, o que abre perspectivas para esse segmento”, afirma.
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WELLNESS GERAÇÃO X PREÇO MÉDIO |
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| Vitaminas e Suplementos
Preço médio por shopper |
Cuidados pessoais
Preço médio por shopper |
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| Geração X
(1961-1980) |
R$ 173 | R$ 113,8 |
| Millenials
(1981-1995) |
R$ 143,1 | R$ 103,4 |
| Baby Boomers
(1940-1960) |
R$ 218,5 | R$ 121,1 |
| Geração Z
(1996-2010) |
R$ 111,1 | R$ 86,7 |
| Fonte: Close-Up International | ||
Embora os gastos da geração Z ainda representem um percentual menor, Becker lembra que são pessoas que já têm uma preocupação maior com bem-estar e prevenção.
“O consumo dos Boomers e da Geração Z deve crescer muito num curto espaço de tempo”, afirma.
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