A CVS Pharmacy, a divisão de varejo da CVS Health, está lançando o CVS Media Exchange (cMx). Esta nova plataforma de publicidade digital foi projetada para permitir que os parceiros fornecedores de CPG alcancem com eficiência os clientes existentes e potenciais. A CVS está lançando o CMx após o recente lançamento do Walmart de painéis de desempenho sob demanda para anunciantes de CPG. O Walmart e agora a CVS estão tentando estabelecer uma posição em um mercado de publicidade digital de varejo atualmente dominado pela Amazon, Google e Facebook / Instagram.
As marcas participantes têm acesso a um pacote de 360º de canais internos e externos que abrangem o caminho dos consumidores até a compra – desde anúncios na loja e banners em CVS.com, até exibição programática, vídeo online, mídia social e mecanismos de pesquisa. A CVS estima que 76% da população dos Estados Unidos vive a menos de cinco milhas de uma de suas lojas físicas.
Plataforma de publicidade da CVS
A CVS baseia a plataforma cMx em mais de duas décadas de insights exclusivos de transações na loja e on-line, que a gigante das drogarias aproveita para ajudar as marcas a direcionar com precisão o público e as plataformas de mídia mais adequados para uma campanha específica. Como resultado, a CVS pretende veicular anúncios e ofertas personalizados e relevantes para os clientes que provavelmente terão interesse neles.
A plataforma também oferece um sistema de medição de ciclo fechado (na loja e online), além de métricas de valor agregado, incluindo aumento de vendas da marca, crescimento de novos compradores e saúde da marca.
“O cMx permite que as marcas concentrem seus gastos com publicidade em alcançar o cliente certo no momento certo, com o máximo de eficiência”, disse Norman de Greve, diretor de marketing da CVS Health. “Adotamos uma abordagem que prioriza o público-alvo e podemos direcionar os compradores leais e de categoria e validar com precisão a eficácia de uma campanha medindo as vendas online e offline.”
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