Enquanto um grupo de influenciadores pedalava, descontos eram liberados em tempo real no site da Drogaria São Paulo, com os seguidores acompanhando tudo ao vivo nas redes sociais. Assim, em uma aula de spinning, o Grupo DPSP – dono das bandeiras Drogaria São Paulo e Drogarias Pacheco –, criou a ação “Pedal nas Alturas” para impulsionar a estratégia de Black Friday e ao mesmo tempo reforçar seu posicionamento como uma empresa de saúde.
Os influenciadores pedalaram na noite do dia 18/11, em um espaço no Edifício Renata, no centro da capital paulista. Cada pedalada ajudava a desbloquear uma série de ofertas, que chegaram a 50%, para os clientes utilizarem no app da Drogaria São Paulo. Várias marcas se juntaram à DPSP nesta ação: Equaliv, Haleon, EMS, Herbíssimo e Beyoung.
Cada pedalada ajudava a desbloquear as ofertas, que chegaram a 50% off
Seguindo essa linha, ainda neste mês a rede promoverá uma aula de yoga no Parque Ibirapuera, em São Paulo.
Adriana Brito, diretora de marketing da DPSP
“Assim como em todas as outras ações que estamos fazendo ao longo do ano, buscamos conectar a Black Friday ao nosso propósito de saúde. Não é só preço e promoção, mas uma proposta para ampliar o acesso à saúde e levar oportunidades ao maior número possível de clientes. Por isso, unimos esporte, bem-estar e estilo de vida saudável às ofertas”, afirmou a diretora de marketing da DPSP, Adriana Brito, à reportagem do Guia da Farmácia, que acompanhou o evento.
Ao longo de novembro, a rede vem desenvolvendo várias ações de Black Friday, como ativações em lojas e descontos de até 70% no site a app, a exemplo das ofertas em 11.11 – o Dia dos Solteiros, na China, que vem ganhando relevância como data promocional de várias marcas ao redor do mundo, incluindo o Brasil.
Sem revelar números, a executiva afirmou que a expectativa é superar os resultados da Black Friday de 2024. “Não teve um dia [deste mês] que a gente não bateu a meta”, afirmou.
Nova loja com foco em autocuidado e beleza
Segundo Adriana, o posicionamento com foco na promoção da saúde, cuidado e bem-estar também se reflete em novo modelo de loja na região do Méier, no Rio de Janeiro (RJ), que será inaugurada com a bandeira Pacheco, na última semana de novembro.
Essa unidade marca uma nova etapa para a companhia, posicionando as farmácias da nossa rede como pontos de relacionamento e cuidado.
A loja contará com um espaço integrado de serviços e experiências, que oferecerá aplicação de vacinas, exames laboratoriais e diversos outros serviços, além do Momento Viva Você, um ambiente dedicado ao autocuidado e à beleza, onde os clientes poderão cortar e tingir os cabelos, em parceria com a Koleston.
“Estamos conectando todos esses espaços para trazer cada vez mais experiência para as nossas farmácias. E as marcas parceiras que temos dentro das nossas drogarias estão vindo juntas, porque elas veem essas ferramentas como uma forma de se conectar com o nosso cliente”, disse Adriana.
Fazendo um rápido balanço de 2025, ela afirmou que a rede apostou forte na reestruturação interna para avançar nos hubs de saúde, ampliar os serviços clínicos e os pontos de vacinação. Além disso, redesenhou seu calendário para aumentar a proximidade e a experiência do cliente, contado, para isso, com o suporte da tecnologia, mas colocando o atendimento humanizado como prioridade.
“Este é um ano de muita mudança e essa mudança está se traduzindo em crescimento; 2026 será uma consolidação disso”, finalizou a executiva.
Fotos: Divulgação DPSP
