Estudo é feito pela Kantar Consulting e aborda diversos mercados
A Kantar Millward Brown e a Kantar Consulting desenvolveram o BrandZ Brazilian Top 60, estudo que avaliou as 60 marcas brasileiras mais valiosas. No ranking, três organizações do mercado farmacêutico aparecem: Drogasil, Droga Raia e Dorflex.
| Ranking | Marca | Valor 2018 | Crescimento % |
| 22 | Drogasil | USD$ 757 | 21% |
| 29 | Droga Raia | USD$ 589 | 20% |
| 56 | Dorflex | USD$ 247 | 13% |
Fonte: BrandZ™ Top 60 Most Valuable Brazilian Brands
Combinando dados financeiros da Bloomberg e da Kantar Millward Brown com opiniões de consumidores obtidas em mil entrevistas com mais 54 mil consumidores latino-americanos, em 34 categorias, o ranking é um dos mais robustos sobre marcas brasileiras.
A percepção do consumidor é usada para determinar a contribuição da marca, que mede a influência somente da marca no valor financeiro, em uma escala de 1 a 5, sendo 5 a mais alta. É uma avaliação da associação de uma marca na mente dos consumidores para promover vendas, predispondo o shopper a escolher a marca ou pagar mais por ela.
Fonte: Assessoria de Imprensa Kantar Consulting (Tamer Comunicação)
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