O Retail Media Pharma nasce para transformar o canal farma em uma plataforma inteligente de dados, mídia e experiência. O evento reúne líderes do varejo, da indústria, das agências e da tecnologia para construir um novo modelo de colaboração, mensuração e crescimento.
Mais do que discutir tendências, discute o futuro da Retail Media Health no Brasil. Porque cada farmácia pode ser um canal. Cada dado pode gerar inteligência. E cada interação pode gerar valor para pessoas, marcas e negócios. A edição 2026 está marcada para o dia 2 de setembro, das 9h às 18h, no Hotel Nacional Inn Jaraguá, em São Paulo (SP).
Agenda completa
8h00 – Credenciamento e Welcome Coffee
Recepção, networking e exposição de patrocinadores.
9h00 – Abertura Oficial
Tema: “Retail Media no canal Farma – O próximo salto de inovação”
Palestrante: Ricardo Vieira, presidente da ABRAMEDIA.
9h20 – Potencial Data-Driven do Shoppability do Canal para Jornada de Evolução da Retail Media
Tema: “Cenário de crescimento da jornada digital como base de sustentação da evolução da Retail Media no canal farma”
Palestrante: Camila Castro, Digital and Strategy Director, IQVIA.
10h00 – Painel Executivo 1 – PANVEL: A farmácia como verdadeira plataforma omnichannel de mídia
Tema: “Como garantir full funnel consagrado, integrando In-Store, ECOM, CRM e mídia programática no farma, considerando qualidade da audiência e do inventário em evolução?”
Palestrantes: Amanda Carolina Fernandes de Oliveira, Gerente de Estratégia de Vendas Digitais (Trade Marketing Digital, E-commerce e Retail Media), HYPERA; Danielle Santana, Gerente de Pure Players e Marketplaces, NESTLÉ Nutrition e Health; e Aretha Cursino, Head of Retail Media, PANVEL.
10h40 – Painel Executivo 2 – THE LED: Como a força da In-Store Media empodera ainda mais a loja física como ponto de experiência e curadoria na jornada do shopper?
Tema: “Como a força da In-Store Media pode ganhar duelo com os grandes marketplaces na jornada omnichannel e impulsionar o shopper em seu momento de decisão e experimentação?”
Palestrantes: Felipe Freitas, Sócio-Diretor, THE LED; e Ruy Dias Neto, Senior Digital Media Manager, BEIERSDORF.
11h20 – Painel Executivo 3 – DUNNHUMBY: O que realmente move o shopper?
Tema: “Como a compreensão da jornada transforma insights em estratégias de Retail Media e mensuração de resultados?”
Palestrantes: Anna Narita, Estrategista de Retail Media para a América Latina, DUNNHUMBY; e Daniela Moribe, Gerente Geral de Clientes, DUNNHUMBY.
12h00 – Estudo de Caso 1 – PANVEL & SANOFI
Tema: “Como garantir planejamento eficiente de campanhas que identifique novas oportunidades com dados de shopper e categoria, missão, cesta e frequência de compra no chão de loja.”
Palestrantes: Renato Lencio, Head de Trade Marketing, MEDLEY; e Aretha Cursino, Head of Retail Media, PANVEL.
12h30 – Almoço & Networking
Espaço para ativações de marcas, demonstrações de tecnologia e pitchs de startups.
14h00 – Painel Executivo 4 – GROOVINADS: O papel da Retail Media na aceleração e crescimento das categorias estratégicas na jornada digital
Palestrantes: Juliana Zimermam Tanan, Head of Ecommerce & Digital Growth, BEIERSDORF; Pablo Lorenzi, Head of Product, GROOVINADS; e Paulo Alvarenga, Country Manager, GROOVINADS.
14h40 – Painel Executivo 5 – HORA DO GROWTH: Desafio da Construção e Evolução da Área em Gestão e Maturidade
Tema: “Como as redes passam da fase de estruturação da área em time, processos e mensuração, necessitam evoluir fortemente em crescimento em receita e penetração para conquistar novos patamares de confiança…”
Palestrantes: João Werner, CEO, VTEX Ads; e Leandro Rocha, Diretor de Canais Digitais e Marketplace, Grupo DPSP.
15h20 – Coffee Break & Networking
Espaço patrocinado com ativações interativas.
15h40 – Painel Executivo 6 – FORÇAS DAS REGIONAIS: Como as grandes redes regionais estão se preparando para aderir ao ecossistema de Retail Media com mais estratégia e governança?
Tema: “Grandes redes regionais avançam na construção de suas operações de Retail Media, transformando audiência, dados e presença física em ativos de mídia. O painel debate os desafios para estruturar a área…”
Palestrantes: Leonardo Rates Franklin, Diretor de Marketing, Farmácias NISSEI; Leonardo Seidenthal Mussa, Head of Retail Media, Rede de Farmácias São João; e Luana Leite, Executiva de Trade Marketing e Sell-out, FARMACAS.
16h20 – Estudo de Caso 2 – PANVEL & Grupo EMS
Tema: “Como evoluir na jornada OTC com criativa estratégia full-funnel e clara mensuração?”
Palestrantes: Danilo Nascimento, Head de Trade Marketing & Operações de Campo | Farma, Alimentar & Digital, Grupo EMS; e Aretha Cursino, Head of Retail Media, PANVEL.
17h00 – Painel Executivo 7 – HORA DA CONFIANÇA: Como as marcas estão exigindo maior transparência, colaboração de dados e padronização da mensuração, relatoria mais analítica, e garantindo maior comparabilidade de performance?
Tema: “Como as marcas estão buscando maior transparência e padronização de mensuração para atingirmos padrão mínimo de comparabilidade de performance e indicadores que entregam incrementalidade?”
Palestrantes: Amanda Souza Tassitano, Head of Digital Products & Data Solutions, AFYA; Daniel Xavier, Gerente de Retail Media & E-commerce, KENVUE; e Renata Arruda, Retail Media Leader, APSEN FARMACEUTICA.
17h40 – Painel de Encerramento
Tema: “Quais são as projeções de Retail Media para o canal farma, quais são as lições de mercado que deverão ser cumpridas para que todo ecossistema possa evoluir com maturidade e governança?”
Palestrantes: Amanda Carolina Fernandes de Oliveira, Gerente de Estratégia de Vendas Digitais (Trade Marketing Digital, E-commerce e Retail Media), HYPERA; Danilo Nascimento, Head de Trade Marketing & Operações de Campo | Farma, Alimentar & Digital, Grupo EMS; e Aretha Cursino, Head of Retail Media, PANVEL.
18h20 – Encerramento
RETAIL MEDIA AWARDS (premiação). PRÊMIO ABRAMEDIA – Seção Canal Farma.
Criação de comunidade contínua (RM Pharma).
Anúncio da próxima edição em 2027.
Palestrante: Ricardo Vieira, presidente da ABRAMEDIA.
Afya também confirma patrocínio
A publicidade no setor de saúde apresenta particularidades que vão além da relação entre marcas e consumidores. Informação científica, formação profissional, decisão clínica e prescrição são alguns dos elementos que fazem parte desse ambiente e tornam mais complexa a forma como empresas e profissionais se relacionam.
É a partir dessa perspectiva que a Afya, maior ecossistema de educação e soluções para prática médica do país, participa do Retail Media Pharma 2026. A empresa será representada no evento por Amanda Tassitano e Guilherme Mynssen, que participarão das discussões sobre o futuro da mídia no mercado de saúde.
No setor, médicos e outros profissionais de saúde estão continuamente em contato com conteúdos, informações e ferramentas que apoiam diferentes atividades de sua atuação. No entanto, a busca por evidência científica, o acompanhamento de uma atualização clínica, a consulta a uma ferramenta de apoio à decisão ou a realização de uma prescrição são interações com objetivos diferentes.
Presente em diferentes momentos da formação e da atuação profissional, por meio de instituições de ensino, educação continuada e soluções utilizadas no dia a dia médico, a Afya compreende essas diferenças e sabe como desenvolver comunicações para cada etapa da jornada do médico. Atualmente, um em cada três médicos e estudantes de Medicina no Brasil utiliza ao menos uma solução do ecossistema Afya.
Entre essas soluções estão o Afya Whitebook, ferramenta de apoio à decisão clínica e o Afya iClinic, plataforma de gestão para consultórios e clínicas, que contam com a funcionalidade de prescrição eletrônica integrada. Essas ferramentas têm finalidades distintas e fazem parte de diferentes atividades da prática médica, ajudando a ilustrar a diversidade de necessidades e interações que caracteriza o setor.
“Em saúde, a jornada de influência não começa na farmácia. Ela começa muito antes: na formação, passa pela informação, educação, decisão clínica e prescrição e chega à transação. Nossa visão de Health Media parte da capacidade de conectar esses diferentes contextos com responsabilidade, dados, governança e mensuração”, afirma Amanda Tassitano, responsável pela estratégia de produtos B2B de publicidade e dados da Afya.
Papel dos dados na mídia
Essa multiplicidade também traz uma discussão sobre o papel dos dados na mídia. Além de escolher a audiência, é preciso compreender as características de cada interação e os diferentes objetivos envolvidos neste tipo de abordagem com profissionais de saúde. Nesse ambiente, o uso de dados exige critérios rigorosos de segurança, privacidade e proteção das informações, além de governança, qualidade da informação e mensuração.
A discussão passa, portanto, não apenas pelo potencial dos dados para gerar análises mais precisas, mas também pela responsabilidade no seu uso e pelo respeito às regras que protegem profissionais e demais públicos da área da saúde.
É nesse debate que a Afya apresenta o conceito de Health Media, que propõe ampliar a discussão sobre mídia no setor a partir das especificidades da publicidade em saúde. A proposta reúne temas como first-party data, inteligência e segmentação de audiências, mensuração e atribuição, omnicanalidade e novos modelos de ativação ao longo da jornada de saúde. A ideia é considerar que uma publicidade voltada à informação, uma interação relacionada à educação médica ou uma ação próxima da prescrição cumprem funções diferentes e, portanto, devem ser analisadas de acordo com seus objetivos e características.
“Um médico que está consultando uma informação sobre uma doença no Whitebook está em uma situação diferente daquele que está prescrevendo ou daquele que utiliza o iClinic para cuidar da gestão do consultório. São necessidades diferentes, e entender essa diferença é importante para pensar a publicidade de forma mais adequada no setor de saúde”, explica Guilherme Mynssen, diretor de desenvolvimento de negócios B2B da Afya.
Somados à Afya, outros patrocinadores também estão confirmados: The Led, Groovinads, PanVel Ads e Dunhumby.
São apoiadores, a Abrafarma, Abratrade, IQVIA e BrasilShop!
O apoio de mídia será do Guia da Farmácia.
Serviço: Retail Media Pharma 2026
Data: 2 de setembro de 2026
Horário: 9h às 18h
Local: Hotel Nacional Inn Jaraguá – São Paulo (SP)
Site e inscrições: www.retailmediapharma.com.br
Fotos: Shutterstock/Divulgação
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