A preocupação com a obesidade e o uso de medicamentos GLP-1, as canetas emagrecedoras, já começaram a mudar o comportamento de consumo em diferentes categorias. No Brasil, a intenção de gastos com roupas plus size, por exemplo, diminuiu 19% e com restaurantes fast food, 14%.
Por outro lado, com a melhora na autoestima associada à perda de peso, aumenta a intenção de consumo de: serviços de beleza (14%), produtos de beleza (16%), roupas em geral (20%), planos de academia (26%) e suplementos (26%).
Os dados fazem parte da pesquisa Consumer Pulse 2026, feita pela consultoria Bain & Company, divulgada em evento para imprensa, em 2 de abril.
“Esses novos hábitos devem vir para ficar, porque quando o consumidor para de tomar o medicamento, ganhar parte do peso perdido”, afirma o executivo.
Isso incentiva o uso continuado de GLP. “Não basta tomar o medicamento por seis meses ou um ano; precisa de uma manutenção”, diz Ricardo de Carli, sócio e líder da prática de Bens de Consumo da Bain na América do Sul.
GLP-1 impulsiona mudanças nas estratégias das empresas
Diante desse novo comportamento do consumidor em relação à saúde, empresas de diferentes setores estão adaptando suas estratégias.
A pesquisa da Bain & Company identificou tendências como:
- embalagens menores e mais adequadas ao apetite reduzido dos usuários de GLP-1;
- produtos ricos em fibras e eletrólitos para ajudar a diminuir os efeitos colaterais do GLP-1;
- maior oferta de itens com alto teor de proteína;
- produtos funcionais e saudáveis para promover saciedade e nutrição;
- soluções voltadas à adaptação do corpo durante e após o emagrecimento, incluindo cuidados com a pele.
Metodologia
O Consumer Pulse é um a pesquisa global da Bain & Company que acompanha percepções e comportamentos dos consumidores ao longo do tempo. No Brasil, o estudo é realizado desde 2021 e está na sua sexta edição.
Em fevereiro de 2026, a pesquisa ouviu 8 mil pessoas no Brasil e América Latina e em outros países da América Latina, por meio de entrevistas online.
Foto: Shutterstock
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