A Eletromidia, empresa focada em mídia out-of-home, e a Impulso, empresa de Retail Media da RD Saúde (dona das marcas Raia e Drogasil), anunciam parceria em um modelo que integra as telas internas da Impulso nas farmácias da rede com os ativos externos de rua e elevadores da Eletromidia.
Esse circuito unificado de publicidade acompanha o consumidor desde o momento em que ele está na rua ou no elevador até a hora em que ele finaliza uma compra no caixa da farmácia.
Na prática, as marcas parceiras poderão ativar comunicações segmentadas nos pontos da Eletromidia localizados no entorno de lojas específicas da RD Saúde.
Essa abordagem inicial serve como um convite para o consumidor ir até a farmácia mais próxima ou acessar os canais digitais de compra. Uma vez que o cliente cruza as portas do estabelecimento, a comunicação continua de forma integrada por meio do circuito interno de telas operado pela Impulso.
De acordo com as empresas, essa transição fluida entre o trajeto urbano e a experiência dentro do ponto de venda (PDV) faz sentido pensando no quanto o consumidor prioriza a conveniência de sua vizinhança.
Dados do Datafolha apontam que 95% dos consumidores mudariam seu caminho ou se deslocariam especificamente para aproveitar uma boa oferta em sua região — sendo que 66% andariam de três a seis quarteirões para garantir a promoção.
O Datafolha também revela que 92% das pessoas gostam de propagandas contextualizadas à realidade do bairro onde moram ou trabalham e 78% são influenciadas diretamente no ato da compra dentro da loja.
Conteúdo dinâmico
A partir disso, o circuito unificado de telas da Eletromidia e Impulso permite a entrega de conteúdo dinâmico moldado em tempo real por fatores externos como o clima local e o horário do dia, além da própria localização dos pontos de exibição.
Por exemplo: em um dia de chuva ou queda brusca de temperatura, as telas de rua e de dentro da farmácia passam a exibir automaticamente campanhas de antigripais, chás ou vitaminas; se o dia for de sol intenso, o circuito prioriza protetores solares, hidratantes e itens de cuidados com a pele.
Da mesma forma, o horário do dia orienta a entrega, ativando anúncios de suplementos de energia e foco pela manhã, e produtos voltados ao sono e relaxamento, como fitoterápicos e melatonina, no final da tarde e noite.
Integração entre out-of-home e retail media
A estratégia completa inclui desde vitrines digitais focadas na atração, passando pelo Espaço Sua Saúde voltado para a educação de marca, até telas no balcão de medicamentos e no checkout.
Operando em um modelo de closed-loop, o ecossistema oferece um controle rigoroso de entrada e saída do inventário, adaptando as ofertas exibidas de acordo com o desempenho real das vendas.
Essa capacidade permite aos anunciantes adequar suas campanhas, respeitando as características de cada loja e bairro para entregar mensagens com o máximo de relevância e eficácia.
Para Marcelo Pacheco, CSO da Eletromidia, a novidade representa uma evolução natural e disruptiva do setor.
“A integração entre o out-of-home e o retail media está redefinindo a forma como as marcas se conectam com os consumidores. Ao unir o amplo alcance e a relevância local da Eletromidia nas ruas e elevadores à presença da Impulso nas farmácias da RD Saúde, conectamos diferentes momentos da jornada em uma estratégia única. Com isso, entregamos às marcas muito mais do que visibilidade: oferecemos inteligência de dados, contexto e precisão para impactar o consumidor desde o deslocamento até a decisão de compra”, destaca o executivo.
A operação cobre 36 praças no país, incluindo grandes capitais como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba, Porto Alegre, Recife e Fortaleza. O ecossistema integrado abrange 903 lojas da RD Saúde e disponibiliza um inventário que supera 14 mil telas digitais conectadas.
“Na Impulso, nosso objetivo sempre foi estar presente nos momentos de decisão do consumidor com máxima relevância e contexto. Ao conectar a nossa inteligência e presença no ponto de venda com o alcance urbano da Eletromidia, levamos o conceito de Retail Media para um novo patamar. Não se trata apenas de impactar a audiência por meio de telas, mas de criar uma jornada fluida, contínua e inteligente que se estende da rua até o checkout, gerando valor real para o consumidor e resultados concretos e mensuráveis para as marcas”, destaca Fabiana Manfredi, CEO da Impulso.
Fontes: Eletromidia e Impulso
Foto: RD Saúde
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