A Eurofral, indústria brasileira especializada em soluções de higiene íntima e roupas íntimas descartáveis, lança no mercado a calcinha absorvente descartável Higifral Lady, desenvolvida com fios LYCRA®, tecnologia Ultra Dry e neutralizador de odores. O produto também foi desenvolvido para projetos de Marcas Próprias do varejo.
A iniciativa é fruto do processo de inovação da Eurofral com a The LYCRA Company, que une atributos técnicos e percepção elevada de bem-estar, alinhando-se ao crescimento acelerado do mercado de longevidade e à busca do varejo por portfólios diferenciados em Marcas Próprias.
Indicada para pós-parto, fluxo menstrual intenso e incontinência urinária moderada, a novidade atende diferentes fases da vida da mulher. A calcinha descartável utiliza o fio LYCRA® – presente nas principais peças de vestuário íntimo do mercado – para trazer mais elasticidade e conforto, permitindo que o descartável acompanhe os movimentos naturais do corpo feminino.
O produto é fabricado com a tecnologia Ultra Dry, que promove rápida absorção e distribuição do líquido, impedindo o retorno à superfície, além de contar com neutralizador de odores que reforça a sensação de frescor. Essa combinação permite ao varejo lançar uma linha de Marcas Próprias com atributos premium, competitividade ampliada e maior fidelização do comprador.
“A parceria com a marca LYCRA® amplia a proposta de valor da Eurofral, trazendo para o universo dos descartáveis o mesmo padrão de flexibilidade e vestibilidade já consagrado no vestuário íntimo. A LYCRA® proporciona um diferencial competitivo e tangível aos nossos produtos. A tecnologia cria uma experiência mais próxima à de uma roupa íntima, com alto desempenho. A calcinha descartável é uma inovação que nasce para ser uma aliada da mulher em diferentes fases da vida”, explica Paulo Junqueira, diretor industrial da Eurofral.
Com a Higifral Lady, a previsão da indústria é produzir 500 mil unidades ao mês em 2026 e se tornar o segundo player na categoria de calcinha absorvente feminina no país.
Para o mercado de Marcas Próprias, a expectativa dobra, com a produção de 1 milhão de unidades ao mês no próximo ano, expandindo para o canal farma a capacidade inovadora da Eurofral em criar produtos diferenciais para o crescimento das marcas próprias.
Marca própria para redes de farmácias
A rede de farmácias Panvel acaba de lançar, em sua marca própria Vida Plena, a versão exclusiva da calcinha absorvente descartável com fio LYCRA® desenvolvida pela Eurofral.
“A categoria de produtos para incontinência vem apresentando crescimento consistente. As vendas de janeiro a setembro de 2025 na rede cresceram 22,5%. Nosso foco é ampliar o portfólio e trazer inovações para o segmento. A parceria com Eurofral e Lycra reforça nossa estratégia para oferecer produtos de alta qualidade que garantam mais conforto e liberdade de movimento aos consumidores”, afirma Adriana Ramalho, gerente executiva de Novos Negócios.
O novo produto está disponível em toda a rede Panvel, que totaliza 632 lojas nos estados do Sul e São Paulo. “Estamos muito felizes em expandir nossa parceria com a Eurofral, uma empresa do sul do Brasil assim como a Panvel. Reconhecemos e valorizamos o compromisso da marca com a qualidade e a inovação tecnológica no desenvolvimento de seus produtos, atributos que também fazem parte dos valores da nossa rede”, destacou Ramalho.
As redes farmacêuticas associadas à Assifarma (13 redes com cerca de 1200 lojas no Brasil) também contam com a linha completa de roupas íntimas descartáveis com fio LYCRA® HyFit® em marca própria, em versões para incontinência urinária moderada, intensa, severa e severa noturna, além da calcinha absorvente descartável.
Para Pamella Dias, diretora de marcas exclusivas da Intercron, desenvolvedora das marcas próprias comercializadas pelas redes associadas à Assifarma, a parceria com a Eurofral une a excelência da indústria na categoria de descartáveis para saúde e o compromisso da Intercron com inovação e diferenciação em marca própria.
“A entrada da tecnologia LYCRA® nessa linha não só eleva o padrão de conforto e segurança como reforça nosso olhar estratégico para produtos que realmente fazem a diferença na jornada do consumidor. É sobre oferecer mais que preço, é entregar performance com valor percebido”, avalia. Para a Intercron, as marcas próprias têm se mostrado uma das estratégias mais potentes no varejo farmacêutico por gerar margem, diferenciação e relacionamento com o cliente. “Hoje, conseguimos entregar produtos com padrão nacional e garantimos alta disponibilidade de produto em gôndola, com uma relação de custo-benefício muito atrativa, unindo qualidade, preço acessível e rentabilidade para a rede. É essa combinação que transforma a marca própria em um verdadeiro motor de crescimento para o varejo”, afirma.
Fonte e foto: Eurofral
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