A Ultra Popular no estado do Ceará encerra o ano com uma intensa agenda de iniciativas de relacionamento que reforçam seu compromisso com as comunidades locais dessa rede de farmácias.
Associado à Farmarcas desde 2016, o grupo SB Farma – que tem como uma das marcas, a Ultra Popular, vem investindo em ações culturais, esportivas e sociais para fortalecer o relacionamento com seus clientes. O grupo tem 38 lojas da Ultra Popular distribuídas por 28 cidades no estado.
O destaque deste fim de ano foi o convite da prefeitura de Itapipoca para que a Ultra Popular assumisse o patrocínio e a decoração da Casa do Papai Noel, um dos eventos mais tradicionais da cidade. A proposta surgiu após o sucesso da 1ª Corrida Ultra Popular, realizada em novembro, que reuniu centenas de participantes. O desempenho da marca no evento chamou atenção do poder público e levou o prefeito e a primeira-dama a convidarem a empresa para ser responsável pela ambientação natalina de 2025.
Impacto da ação
Visitada por mais de 600 famílias a cada noite, a Casa do Papai Noel inaugurada em 6 de dezembro já se tornou um ponto de encontro para moradores e turistas da cidade de Itapipoca (CE). A marca Ultra Popular está presente em toda a decoração, reforçando sua identidade visual na memória afetiva da população. “Queremos destacar que não estamos aqui apenas para vender remédios, mas sim como forma de participar da vida das famílias, valorizar o que é da terra e estar presentes em momentos especiais como o Natal, essa festa de união e amor entre as famílias e a comunidade”, afirma Giovane Carvalho Ferreira, gerente de marketing da rede, que é uma das 11 associadas à Farmarcas.
O impacto da ação já está sendo percebido pela loja, tanto em visibilidade para a marca quanto em relacionamento e vendas. Consumidores têm buscado mais a loja física, e os canais digitais de vendas, tudo isso impulsionados pela lembrança positiva gerada pela iniciativa.
Expansão e novas experiências para o público
Além da ação de Natal, a Ultra Popular celebrou a inauguração de sua nova loja em Russas, em 21 de novembro. A chegada da rede ao município foi marcada por grande participação da população, parceiros e imprensa. A unidade traz conceitos atualizados, que devem inspirar o modelo de outras lojas. “Russas é uma cidade estratégica e precisávamos estar à altura do mercado local, onde grandes redes já marcam presença”, avalia Ferreira.
Ações futuras: turismo, esporte e presença comunitária
Em 28 de dezembro, a Ultra Popular e a Maxi Popular, ambas associadas à Farmarcas, realizarão uma ação conjunta no tradicional evento de veleiros de Flecheiras, com velas adesivadas das duas marcas. A estratégia reforça a presença das marcas do varejo farmacêutico em momentos de lazer e de bem-estar, em uma iniciativa com forte impacto econômico no litoral cearense. “Queremos estar com o cliente também nos bons momentos, e não apenas quando há uma necessidade de compra de medicamentos. É assim que ampliamos nossa relevância e construímos uma relação duradoura”, reforça Giovane Carvalho Ferreira.
Para a Farmarcas, o conjunto de iniciativas da Ultra Popular mostra a força do modelo associativista quando há liderança local e proximidade real com a comunidade. “Essa iniciativa da Ultra Popular é um exemplo de como o espírito comunitário é capaz de fortalecer uma marca. Quando a rede ocupa espaços culturais, esportivos e sociais, ela amplia sua presença e gera valor para toda a região”, avalia Guto Zavarelli, Gerente de Marketing da Farmarcas. Segundo ele, iniciativas que unem propósito, experiência e engajamento têm impacto direto no relacionamento com o cliente e no desempenho das lojas.
Fonte e foto: Farmarcas
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