De olho na evolução do mercado de higiene e beleza masculina, Francis lança a linha premium de perfumaria Oud & Sândalo.
Composta por shampoo para corpo e cabelo, espuma de barbear e loção pós-barba efervescente, a linha faz parte do portfólio da Casa Francis.
Segundo a empresa, o lançamento acompanha a expansão do mercado de higiene e beleza masculina no Brasil. Entre 2024 e 2025, a categoria registrou crescimento de 11,6%, enquanto o país se consolidou como o segundo maior mercado global de cuidados pessoais masculinos.
Além disso, 72% dos homens afirmam cuidar da própria aparência, refletindo uma mudança consistente nos hábitos de consumo, segundo dados da Euromonitor e da ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos).
A escolha dos produtos também acompanha esse comportamento. Pesquisas da Kantar Worldpanel e da Cosmentology mostram que itens multifuncionais e soluções voltadas aos cuidados com a barba estão entre os produtos mais utilizados pelo público masculino, evidenciando uma busca crescente por praticidade aliada à performance.
O shampoo para corpo e cabelo atende à preferência por produtos versáteis, enquanto a espuma de barbear e a loção pós-barba respondem ao interesse por uma rotina de cuidados mais completa.
Posicionamento premium
A fragrância Oud & Sândalo traduz o posicionamento premium ao combinar a intensidade do oud com a elegância do sândalo, resultando em uma assinatura olfativa marcante e sofisticada. A proposta é levar para a rotina diária a mesma identidade sensorial presente na perfumaria de Casa Francis, ampliando a experiência de cuidado pessoal e fortalecendo a conexão entre bem-estar, perfumação e autocuidado.
“O consumidor masculino está cada vez mais atento à qualidade dos produtos que utiliza e busca soluções que unam praticidade, performance e uma experiência sensorial diferenciada. Com esse lançamento, ampliamos o universo de Casa Francis e oferecemos uma linha que acompanha esse novo momento do mercado, mantendo a sofisticação e a identidade olfativa que já fazem parte da marca”, afirma Ligia Vulcano, Diretora de Marketing da Unidade Pele da Flora, responsável por Francis.
Presença nas farmácias
A empresa anunciou a chegada dos produtos da linha premium à Drogaria Iguatemi e Discover, bandeiras do Grupo DI, em um movimento de fortalecimento da estratégia de distribuição e expansão no varejo físico.
A operação terá início com 30 SKUs da linha premium de Francis, além de Oud & Sândalo, disponíveis inicialmente em quatro das dez unidades da rede.
Fonte e foto: Francis
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