O Abrafarma Future Trends 2026, que ocorre nos dias 12 e 13 de agosto, no Distrito Anhembi, em São Paulo, chega à sua décima terceira edição com uma programação que combina experiências internacionais, tendências de comportamento do consumidor e debates sobre o papel crescente da farmácia na atenção à saúde.
O evento, que marca também os 35 anos da Associação Brasileira das Redes de Farmácias e Drogarias (Abrafarma), já está com todas as vagas esgotadas e reúne cerca de 7.000 executivos do setor farmacêutico.
Para o CEO da Abrafarma, Sergio Mena Barreto, o significado do evento transcende a programação técnica. Segundo ele, a data celebra um legado construído ao longo de três décadas e meio.
“A Abrafarma, quando foi fundada, 35 anos atrás, por seis empresários, tinha como base a responsabilidade e a legalidade. E hoje, 35 anos depois, a gente renova o mesmo compromisso de ser uma associação que defende a lei, que defende a forma correta de fazer. Mesmo que ninguém esteja fazendo o correto, nós fazemos o correto”, afirma Mena Barreto.
Para o executivo, o evento também cumpre uma função prática muito objetiva para quem participa. “Dois dias que valem um ano”, resume, ao descrever o volume de conteúdo, conexões e perspectivas que os participantes levam para suas operações.
Primeiro dia: saúde como plataforma e a experiência sensorial
A programação do dia 12 de agosto tem como destaque de abertura o tema “Pharmacy First”, iniciativa britânica que reposicionou a farmácia como primeiro ponto de contato do paciente com o sistema de saúde. O modelo, que tem o potencial de impactar mais de 10 milhões de pessoas por ano no Reino Unido, permite que farmacêuticos prescrevam antibióticos para infecções de garganta, tratem infecções urinárias simples e atendam problemas de pele e ouvido, aliviando a pressão sobre hospitais e prontos-socorros.
O painel contará com a participação de Fin McCaul, Head of Pharmacy Community da Greater Manchester, e William Pett, Head of Policy, Public Affairs & Research da Healthwatch England. Na sequência, executivos de grandes redes brasileiras, como Bruno Pipponzi, vice-presidente de negócios de saúde da RD Saúde, Jonas Marques, CEO das Farmácias da Pague Menos, e Julio Netto, CEO do Grupo Panvel, debatem como escalar esse modelo no Brasil.
O Fórum de Alta Gestão traz o neurocientista Leandro Mattos, da CogniSigns, para abordar os mecanismos inconscientes que orientam decisões de compra dos consumidores. A partir das 12h30, o evento se divide em três arenas temáticas simultâneas, com curadoria do pesquisador da FGVcev, Olegário Araújo: a Arena Azul debate inovação e hub de saúde, com foco em hiperpersonalização via inteligência artificial (IA) e inversão demográfica; a Arena Verde trata de marketing e experiência no ponto de venda, com análise do comportamento do shopper multicanal; e a Arena Laranja aborda compras, estratégia comercial e o impacto da Reforma Tributária na formação de custos.
Ao longo de toda a tarde do primeiro dia, o Espaço K-Beauty recebe apresentações de marcas de skincare coreano, entre elas Seoul 1988, Skin1004, Some By Mi e VT Cosmetics. A iniciativa reflete um movimento estratégico da Abrafarma, que visitou a Coreia do Sul no ano passado e ficou impressionada com a profundidade das categorias e com a experiência sensorial oferecida nas lojas.
“O consumidor experimenta tudo. Os ativos estão todos explícitos, as funções dos produtos divididas por marca e por tipo. O físico não vai ser substituído pelo digital se você tiver um bom produto, trabalhar essas categorias e fizer educação do consumidor”, afirma Mena Barreto.
Segundo dia: Boots, marketplaces e o novo ciclo da farmácia
A programação do dia 13 de agosto se abre com a apresentação da rede britânica Boots, que conta com 1.800 lojas e opera uma jornada omnicanal integrada entre aplicativo, loja física e serviços de saúde e beleza. Claire Nevinson, farmacêutica superintendente da empresa, e Marc Donovan, diretor de desenvolvimento em saúde, apresentam o case sob o tema “Como escalar saúde, beleza e wellness em um novo ciclo de crescimento”.
Na sequência, um painel reúne Marcos Colares, CEO do Grupo DPSP, e Renato Raduan, CEO da RD Saúde, ao lado dos executivos da Boots, para debater como dados e relacionamento transformam a farmácia de ponto de venda em um elo contínuo na jornada de prevenção e bem-estar.
O segundo dia reserva ainda um dos temas mais sensíveis do setor no Fórum de Alta Gestão: os riscos ao consumidor em medicamentos vendidos em marketplaces.
A Abrafarma realizou um estudo inédito com robôs rastreadores dentro das principais plataformas digitais, e os resultados, segundo Mena Barreto, são preocupantes. “Cerca de 76% dos produtos vendidos para emagrecimento são ou falsos ou não registrados na Anvisa, ou são alegações indevidas, ou estão utilizando indevidamente a marca de alguém. A plataforma não pode dizer que não é responsável pelo que vende. Ela pode usar essa desculpa em qualquer categoria, mas não pode usar essa desculpa em saúde”, afirma o CEO da Abrafarma.
As arenas temáticas do segundo dia seguem estruturadas em três trilhas simultâneas. A Arena Azul debate a transição do modelo transacional para a farmácia como porta de entrada no sistema de saúde, incluindo a integração entre o SUS e a saúde suplementar.
A Arena Verde trata de estratégias de engajamento e social commerce, com a participação de Felipe Sintra Santana, líder de indústrias e novos negócios do TikTok. A Arena Laranja concentra discussões sobre o impacto dos medicamentos GLP-1 no comportamento de compra, o potencial da K-Beauty e o mix de categorias do futuro.
O Espaço K-Beauty segue ativo no segundo dia, com apresentações de marcas como Celimax, Dr. Different, Some By Mi e VT Cosmetics, e debates sobre microencapsulação e desenvolvimento de fórmulas personalizadas para marcas exclusivas das redes de farmácias.
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ABRAFARMA FUTURE TRENDS 2026
Datas: 12 e 13 de agosto de 2026 (quarta e quinta-feira)
Horário: das 8h00 às 19h00
Local: Distrito Anhembi – Av. Olavo Fontoura, 1.209, Santana, São Paulo (SP)
Informações: abrafarmafuturetrends.com.br
Fotos: divulgação
