O uso das canetas emagrecedoras, associado à rápida perda de peso, tem gerado efeitos que vão além da saúde e se refletem na estética, impulsionado categorias como a de dermocosméticos.
Um estudo do Close-up International, em parceria com a 4intelligence, aponta que os medicamentos GLP-1 são hoje o principal driver de crescimento de dermocosméticos.
Em 2025, a categoria de dermo cresceu 5,4% (descontada a inflação), sendo que 41% desse avanço está diretamente relacionado às canetas emagrecedoras.
Os dados indicam ainda que os gastos com canetas emagrecedoras já superam 1,2 bilhão por mês, superior aos gastos com dermocosméticos. Além disso, são comercializadas quase 6 milhões de doses por mês no país.
Fonte: Close-up International/4intelligence
“Ainda existe muito potencial no mercado de GLP-1 e a tendência é que continue crescendo”, disse o líder da área de Market Insights & Consumer Healthcare do Close-up, Filipe Campos, durante o evento Getting the Strategy 2026, promovido pela consultoria, em junho, em São Paulo.
Segundo ele, entre 2023 e 2025, à medida que o mercado de canetas emagrecedoras se expandiu, o desempenho dos dermocosméticos acompanhou esse movimento.
Nos últimos meses, a categoria de dermocosméticos vem registrando crescimento de dois dígitos, impulsionada pela premiumização do mercado, com destaque para os produtos para pele, de acordo com o Close-Up.
Fatores externos
O estudo considerou uma série de variáveis para explicar o desempenho desse mercado, como fatores econômicos, climáticos, comportamentais, além da comparação com o mercado massivo de cosméticos.
O segmento de dermocosméticos é sensível às variações temperatura – o frio tende a favorecer os produtos para pele, enquanto o calor impulsiona itens de proteção solar.
Em 2025, o fenômeno La Niña contribuiu para a queda das temperaturas, com impacto positivo nos itens para pele.
“Mas neste ano, especialmente, os meteorologistas estão prevendo um Super El Niño, ou seja, um forte aquecimento para o segundo semestre. Se isso de fato se concretizar, será um fator importante a ser considerado no planejamento das empresas”, afirmou Campos.
Outro ponto relevante é a mudança de comportamento do consumidor, que está cada vez mais preocupado com saúde e bem-estar, o que impacta no segmento de dermocosméticos, porém em menor grau do que as canetas.
Segundo o estudo, em 2025, preço não foi um detrator para dermocosméticos.
Projeções para dermocosméticos
Para 2026, a expectativa é de crescimento de 3,9% para o mercado de dermocosméticos. O clima, com o Super El Niño, deve ser um fator negativo nesse resultado (-1,1p.p.), enquanto o fortalecimento do segmento de bem-estar pode adicionar 0,5 p.p ao desempenho da categoria.
O estudo do Close-Up e 4intelligence também projeta dois cenários de expansão de dermocosméticos, neste caso considerando o maior impacto de GLP-1.
No primeiro cenário, as canetas emagrecedoras devem adicionar 1.8 p.p, levando dermocosméticos a um crescimento de 5,1%, em linha com o desempenho de 2025, descontada a inflação.
“Já no segundo cenário, se as canetas de fato cresceram 15%, como estimamos, o impacto adicional do GLP-1 seria de 2 p.p e aí o mercado de dermocosméticos chegaria a um crescimento real de 7,1%”, afirmou Campos.
Fatores como aumento da renda, redução do endividamento, variações climáticas e expansão do mercado de bem-estar podem seguir influenciando o segmento de dermocosméticos neste ano.
Segundo o executivo, o Close-Up deve ampliar futuras análises considerando o impacto do GLP-1 em outras categorias de produtos.
Foto: Shutterstock
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