Proteção solar é a aposta da Hertz Farmacêutica, especialista em consumer health, que prepara lançamentos para a marca Helioderm, comercializada exclusivamente no canal farma. “Estamos muito animados com Helioderm, que já é a terceira marca da categoria por dois verões seguidos”, afirmou o CEO da companhia, Arthur Hertz, para a equipe do Guia da Farmácia durante o Abrafarma Future Trends 2024, realizado em agosto, em São Paulo (SP).
“Temos uma linha completa, com todos os fatores de proteção, e estamos sempre antenados com as tendências e com o que o consumidor está buscando”, disse.
Uma das tendências é a procura por produtos multifuncionais. “O consumidor quer um produto que facilite o dia a dia e ofereça não só a proteção, mas, por exemplo, hidratação”. Assim, de acordo com o CEO, a linha de Helioderm tem alguns diferenciais: trata-se de um dermocosmético, que além da proteção solar, traz ativo hialurônico, vitamina E e niacinamida na formulação.
Outra tendência observada é que o uso do filtro solar não está mais restrito ao período do verão. “A sazonalidade da categoria tem diminuído. Quando a gente fala de proteção solar facial, é um produto que passa a ser parte de uma rotina diária, independentemente da estação do ano”, afirmou o executivo.
Canal farma
Fundada há 75 anos, a Hertz está entre as dez maiores indústrias de OTC do mercado nacional, segundo a IQVA.
A companhia participou pelo quarto ano do Abrafarma Future Trends com um objetivo claro. “O evento é muito relevante para o setor e, como indústria especialista em consumer health, para nós é fundamental estar nas lojas e conhecer as estratégias das redes para ampliar as parcerias e os negócios”, disse o CEO.
Segundo ele, a linha de proteção solar Helioderm é vendida exclusivamente no canal farma, tanto para as grandes redes como para as independentes.
A empresa atende mais de 65 mil farmácias e possui cerca de 70 marcas no portfólio, a exemplo de Resfenol, que está entre os líderes de vendas.
Reportagem: Kathlen Ramos, editora-chefe, e Denise Turco, repórter do Guia da Farmácia.
Foto: Divulgação Hertz
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