Em um movimento estratégico para acelerar a inovação e a premiumização no mercado brasileiro, Huggies®, marca de cuidados infantis da Kimberly-Clark, anuncia o lançamento da fralda Pants Soninho Perfeito.
O novo produto, importado da China com tecnologia de absorção noturna, oferece até 12 horas de proteção antivazamentos¹ e é um dos pilares da transformação global da companhia, que tem o Brasil como um mercado-chave.
De acordo com a companhia, o desenvolvimento da Huggies Pants Soninho Perfeito foi guiado por estudos que identificaram uma demanda crescente por noites mais tranquilas e maior liberdade de movimento para os bebês.
O formato pants (tipo shortinho) responde a esse comportamento, unindo praticidade, conforto e ajuste anatômico. O modelo é fácil de colocar e tirar, adapta-se ao corpo da criança e acompanha seus movimentos durante o sono, além de contribuir para uma transição mais natural no período de desfralde.
Entre os diferenciais do novo produto estão proteção antivazamentos por até 12 horas¹, a área de absorção 20% maior², garantindo até 100%³ de proteção contra vazamentos, além de cintura anatômica confortável e toque macio.
A linha chega ao mercado com tamanhos do G ao XXXG, atendendo diferentes perfis e faixas etárias.
“Os pais estão priorizando qualidade e optando por produtos de maior qualidade para seus filhos. Nosso compromisso é oferecer o melhor cuidado em todas as fases do bebê”, afirma Bruno Sparapani, gerente-executivo de marketing de Huggies.
Estratégia de lançamento começa nas farmácias
Segundo a empresa, a estratégia de lançamento do produto combina exclusividade no varejo com marketing de influência.
A estreia comercial ocorre com exclusividade nas lojas físicas e no e-commerce da rede Pague Menos, com foco no Norte e Nordeste, acompanhada de uma ativação com a influenciadora Keila Pinheiro, conhecida por compartilhar conteúdos sobre maternidade real, rotina e cuidados infantis.
Nos pontos de venda, a comunicação foi pensada para reforçar as mensagens de cuidado, conforto e segurança, com displays de chão, faixas de gôndola, testers e wobblers.
O lançamento da Huggies Pants Soninho Perfeito reforça a estratégia de premiumização e marca mais um passo na renovação do portfólio de fraldas, anunciado neste ano, que incorporou sete novas tecnologias e um projeto executado em pouco mais de 6 meses, em vez de 12 a 14 meses previstos. Além das inovações técnicas, o portfólio passou por um redesign das embalagens.
Referências
1 Desempenho pode variar com os hábitos, alimentação e características do bebê.
2 Comparação feita com a Fralda Huggies Máxima Proteção.
3 Desempenho pode variar com hábitos, alimentação e características do bebê.
4 Comparação feita com fraldas convencionais sem canais de absorção no segmento de fraldas que são usualmente vendidas na mesma faixa de preço.
Fonte e foto: Huggies
