O primeiro dia do Abrafarma Future Trends 2026, marcado para 12 de agosto, reúne uma programação densa que coloca a transformação do varejo farmacêutico no centro do debate.
Ao longo de uma grade que combina palestras, painéis e sessões temáticas, o evento aborda desde experiências internacionais de ampliação do papel da farmácia na atenção à saúde até os desafios concretos de marketing, compras, inteligência artificial e gestão por categorias.
Abertura com experiência internacional
CEO da Abrafarma, Sergio Mena Barreto, durante o Future Trends 2025. Crédito: divulgação
A programação principal tem início às 8h30, com a Super Sessão, que contará com às boas-vindas do CEO da Abrafarma, Sergio Mena Barreto e do presidente do conselho da entidade, Marcelo Cançado. Na ocasião, também é esperado um painel com autoridades que representam o setor da saúde no País.
Na sequência, será destaque o tema “Pharmacy First: Transformação no acesso à saúde no Reino Unido e os aprendizados para o Brasil”, iniciativa que, no contexto britânico, reposicionou a farmácia como primeiro ponto de contato do paciente com o sistema de saúde. O painel terá a participação de Fin McCaul, Head of Pharmacy Community da Greater Manchester, e William Pett, Head of Policy, Public Affairs & Research da Healthwatch England.
Em seguida, um painel de alto nível debaterá o tema “Farmácia como plataforma de saúde: Como escalar no Brasil?. A mesa reunirá Bruno Pipponzi, VP de Negócios de Saúde da RD Saúde; Jonas Marques, CEO das Farmácias da Pague Menos; Julio Netto, CEO do Grupo Panvel, além dos especialistas britânicos já mencionados. A mediação ficará a cargo de Paulo Paiva, Strategic Growth & Execution Partner da BioIntell.lat.
Neurociência e comportamento do consumidor
No fim da manhã, o Fórum de Alta Gestão terá como destaque a palestra do neurocientista com foco em consumo pela CogniSigns, Leandro Mattos.
O tema “O que seu cliente pensa e não te diz: insights da neurociência do consumidor” promete aprofundar o entendimento sobre os mecanismos inconscientes que orientam decisões de compra, informação cada vez mais estratégica para farmácias que desejam aprimorar a experiência no ponto de venda.
A sessão contará com interação programada e perguntas do público, moderada por Raul Javales, consultor da Abrafarma e sócio da TNV.
Três arenas temáticas em paralelo
A partir das 12h30, o evento se divide em quatro arenas simultâneas, com curadoria do pesquisador do FGVcev – Varejo e Consumo, Olegário Araújo. Cada arena concentra um eixo estratégico do varejo farmacêutico:
Arena Azul — O Caminho para o Hub de Saúde
Espaço mostrará como o pipeline de inovação da indústria farmacêutica vai redefinir o papel das farmácias, com foco em hiperpersonalização via inteligência artificial e nos impactos da inversão demográfica prevista para 2040. Participam Christiano Silva, presidente da Bristol Myers Squibb; Jacson Barros, Healthcare Innovation Lead da Amazon Web Services (AWS); e João Paulo Nogueira Ribeiro, conselheiro e médico em Estratégia e Inovação da RD Saúde. Bruno Pipponzi, Diretor e Vice-Presidente de Negócios de Saúde da RD Saúde, ficará a cargo da moderação.
Arena Verde — Marketing e Experiência no PDV
Trata da loja física como ambiente sensorial e do comportamento do shopper multicanal. Anelise Campoi (Acampoi Arquitetura), Domenico Tremaroli Filho (NielsenIQ) e Billy Nascimento (Forebrain) integram a programação, com moderação de Bruna Fallani, fundadora e CEO da Shopper 2B.
Arena Laranja — Compras e Estratégia Comercial
Aborda o profissional de compras com visão de ponta a ponta, os impactos da Reforma Tributária na formação de custos e como aumentar a receita por metro quadrado. Ivan Engel, diretor de serviços e insights da Close-Up, conduz o painel final sobre decisões baseadas em dados para a rentabilidade. O espaço também contará com a participação de Luís Ratto (TPG) e de Muraccioli André (Mutuus Gestão Tributária).
Sessões paralelas: jornada do shopper, IA e K-beauty
A programação da tarde ainda conta com duas sessões paralelas de conteúdo. A Paralela Azul concentra discussões sobre gerenciamento por categorias (GC) e a jornada centrada no paciente, com participação de Rogério Lima (TPG Brasil), Emanuele Rodrigues (GC Líderes Brasil) e Fátima Merlin (Connect Shopper).
A Paralela Verde trata da transformação digital e Inteligência Artificial, com palestras sobre Farmácia 5.0, inteligência de dados e o protocolo universal do comércio, reunindo especialistas da FMUSP, Databricks e Google.
Skincare coreano em destaque
O Espaço K-Beauty, por sua vez, recebe ao longo do dia apresentações de marcas de skincare coreano. Entre elas, Seoul 1988, Skin1004, Some By Mi e VT Cosmetics, além de discussões sobre microencapsulação, retinal e tendências globais de desenvolvimento de produtos para farmácias de manipulação.
Quer conferir mais detalhes e horários dessa programação, acesse o site: abrafarmafuturetrends.com.br/agenda-completa/
ABRAFARMA FUTURE TRENDS 2026
Datas: 12 e 13 de agosto de 2026 (quarta e quinta-feira)
Horário: das 8 às 19h
Local: Distrito Anhembi – Av. Olavo Fontoura, 1.209, Santana, São Paulo (SP)
Informações: abrafarmafuturetrends.com.br
Fotos: divulgação
