Intimus®, marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark, entrou no clima do Carnaval com ativações em diferentes frentes: campanha no digital, eventos no Nordeste, ação em farmácia e uma versão especial da embalagem.
Com patrocínios ao Carvalheira na Ladeira, principal festa de carnaval de Olinda (PE), e aos Blocos Modo Surto, da Luísa Sonza, e Bloco da Pocah, em São Paulo, a marca deseja levar a mensagem da importância do cuidado íntimo mesmo durante os dias de festa, além do encorajamento para curtir o carnaval, menstruadas ou não.
Marcar presença nesses eventos faz parte da estratégia para se aproximar do público, composto principalmente pela geração Z. No Carvalheira na Ladeira, a marca estará presente nos palcos e banheiros, disponibilizando absorventes. Já nos blocos em São Paulo, haverá a entrega de brindes no momento da concentração.
Embalagem comemorativa de carnaval de Intimus®
Além dessas ativações, Intimus® lança uma embalagem comemorativa do Absorvente Intimus® Tripla Proteção, com diversos emblemas e símbolos, como máscaras e serpentinas.
“Intimus busca sempre questionar os estigmas da menstruação, incentivando conversas sobre o tema, e durante o carnaval isso não será diferente. Marcaremos presença em eventos importantes no Nordeste e Sudeste, a fim de atingir e nos aproximar ainda mais do nosso público, a geração Z, gerando conexão e identificação. E a embalagem comemorativa faz parte desse movimento, conectando ainda mais a marca com o nosso público, levando a alegria do carnaval para o ponto de venda”, afirma Marisa Cazassa, gerente executiva de Marketing da Kimberly-Clark Brasil.
Ações nas farmácias
A marca também estará presente em Salvador e Olinda em uma ação com a rede de farmácias Pague Menos. Em Olinda, uma loja será envelopada de rosa e estará ‘vestida para o carnaval’.
Nas duas cidades a marca vai promover distribuição de água e uma área de descanso para os foliões durante os dias de festa. As ações serão realizadas de 28/02 a 05/03 e estarão na rota de passagem dos foliões.
“Utilizamos a força e a capilaridade de nossas lojas físicas para divulgar conceitos de produtos de forma impactante. É uma poderosa plataforma para marcas que buscam se conectar com nosso público, bastante fiel. Transformar nossa loja em um ponto de referência para os foliões, oferecendo não apenas visibilidade para a marca, mas também conforto e bem-estar, demonstra a força do retail media em proporcionar experiências relevantes e significativas”, pontua Camilo Frigo, diretor de novos negócios da Pague Menos.
Assinada pela agência FCB, a campanha traz ativações embaladas no conceito de Poder do Ciclo, que enfatiza mudanças positivas trazidas pelas oscilações hormonais. “Pela primeira vez uma campanha aborda os pontos positivos de todo ciclo menstrual. É cientificamente comprovado que durante esse período habilidades como resiliência, energia, foco, criatividade ficam mais aguçadas. O trabalho da FCB Brasil buscou usar o poder de grandes nomes para falarem sobre os poderes do ciclo. Porque é assim que os estigmas são quebrados: com muito barulho” afirma Heloisa Ribeiro, diretora de criação da agência.
O desdobramento da ação no Marketing de Influência trazendo Luísa Sonsa foi idealizado pela agência PROS, ao lado das dançarinas Arielle Macedo (@ariellemacedo) e Gio Vasconcelos (@_giovass) que, juntas, estimularão o autoconhecimento íntimo nas redes sociais.
“A escolha das artistas que formam o time de carnaval Intimus 2025 é baseada principalmente no público que queremos atingir. Todas falam com a geração Z e são figuras importantes quando o assunto é liberdade feminina. São verdadeiros ícones com grande interação nas redes, capazes de arrastar multidões representando com eficiência tudo que a marca deseja passar para o consumidor, fomentando discussões importantes e levantando, sem estigmas, temas relacionados à menstruação”, declara Marisa Cazassa.
Ao longo dos conteúdos, as artistas indicarão produtos Intimus® ideais para cada momento do ciclo menstrual.
Fonte e fotos: Kimberly-Clark Brasil
