A Kenvue anunciou a sua entrada no segmento de medicamentos antialérgicos com o lançamento de Reactine no mercado nacional. Nos Estados Unidos, o produto é comercializado como Zyrtec e é um dos líderes no tratamento de alergia. Agora, a empresa amplia sua atuação ao trazer a marca para o Brasil.
O anúncio oficial foi realizado durante o OTC Summit, evento promovido pela companhia em 4 de fevereiro, em São Paulo (SP), para parceiros do mercado farmacêutico e imprensa. O Guia da Farmácia acompanhou o evento, que contou também com palestra de Marcio Atalla, professor de Educação Física, com especialização em Treinamento de Alto Rendimento, consultor de saúde e apresentador de programas na área.
O novo medicamento traz uma proposta diferente de outras moléculas presentes no mercado nacional, como a fexofenadina e a loratadina. Segundo o diretor de marketing da Kenvue, Leonardo Velloza, trata-se de um anti-histamínico de segunda geração desenvolvido com a cetirizina, em cápsula líquida.
Indicado para rinite alérgica e urticária, alivia sintomas como nariz entupido ou escorrendo, espirros, coceiras e lacrimejamento. Com ação rápida, em 20 minutos, Reactine mantém seu efeito por 24 horas.
Potencial da categoria
Leonardo Velloza, diretor de marketing da Kenvue
“O lançamento de Reactine é um marco importante na nossa jornada de OTC”, disse Velloza. Segundo ele, o mercado de alergia movimenta R$ 5,8 bilhões no Brasil e apresenta potencial de crescimento.
Entre os fatores que impulsionam esse cenário estão questões ambientais, como a poluição e o aquecimento global, que contribuem para o aumento das crises alérgicas.
“Hoje 4 brasileiros a cada 10 teve ou vai ter alguma alergia”, afirmou o executivo.
Velloza destacou ainda a visão de longo prazo para a categoria. “Temos uma marca com um potencial enorme, e não só uma marca, mas uma pipeline de produtos. Ao trazer Reactine esse ano para o mercado brasileiro, já estamos olhando também para todas as apresentações e versões que esse portfólio pode ter nos próximos anos”, afirmou.
Estratégia de lançamento e ações no PDV
Para o lançamento de Reactine, a Kenvue fará um trabalho juntos aos médicos, levando em conta que 67% dos consumidores compram medicamento após recomendação médica.
“Nosso time vai visitar mais de 20 mil médicos por mês para explicar sobre a molécula e seus diferenciais, além de distribuir amostras”, contou Velloza. “Quando os pacientes começam a perceber os benefícios, o produto começa a girar no ponto de venda”.
Além da atuação junto aos profissionais de saúde, a companhia também aposta na comunicação no varejo farmacêutico, com foco em conversão e em facilitar o entendimento do consumidor sobre o produto.
Durante o evento, a empresa também apresentou uma sugestão planograma. A recomendação é posicionar o novo medicamento ao lado do principal concorrente para estimular a comparação de preço, já que Reactine chega com uma proposta de preço acessível.
A empresa também vai disponibilizar materiais de ponto de venda, como bandeja de gondola, wobbler, stopper e faixa de gôndola.
OTC: uma avenida de crescimento
A categoria de OTC está no foco da estratégia da Kenvue no mercado nacional. “OTC é uma avenida de crescimento do nosso negócio em 2026, afirmou o diretor comercial sênior da Kenvue, Bruno Wolmer.
Bruno Wolmer, diretor comercial sênior da Kenvue
“A Kenvue fechou 2025 como a segunda maior empresa de OTC no mundo”, disse o executivo, completando que 42% do negócio global da companhia vem desse segmento. “É a maior unidade de negócios e um dos pilares de crescimento da companhia”.
O portfólio global reúne 19 marcas — parte delas presentes no Brasil, como Tylenol Mylanta, Benalet e Nicorete. Além de OTC, a empresa atua nos segmentos de higiene e beleza, cuidados com a pele e proteção solar.
No Brasil, o segmento de OTC responde por 15% do faturamento da Kenvue. “OTC é uma parte relevante, mas ainda pequena quando comparamos com o peso que temos globalmente, mas com grande potencial de crescimento”, afirmou Wolmer.
“Tem muita ciência por trás dos nossos produtos, uma base sólida de estudos científicos que suportam a eficácia do que entregamos para o consumidor. O propósito da nossa companhia é o autocuidado, e o medicamento OTC passa como parte-chave para cumprir esse”, disse Wolmer.
Como parte da estratégia de inovação em OTC, a empresa investe no gerenciamento por categoria. “Reformulamos totalmente nossa área de gerenciamento por categoria, com a chegada de colegas que aportaram conhecimento, além do aumento do número de colaboradores dentro dessa área, que é chave para o desenvolvimento das categorias do nosso negócio dentro do canal farma”, contou Wolmer.
Além disso, a Kenvue vem reforçando sua atuação no digital tanto no B2B, que envolve o canal farma, quanto no B2C, direto ao consumidor. “Temos planos robustos para impactar o consumidor, que cada vez mais é multicanal e digital”, disse Wolmer.
Fotos: Divulgação Kenvue
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