Apesar da preocupação com o meio ambiente, o esforço dos consumidores com a sustentabilidade tem perdido força diante das pressões sociais e econômicas. Prova disso é que 36% dos latino-americanos afirmam que se tornou mais difícil agir de forma sustentável, e apenas um terço reconhece sua própria responsabilidade pelos danos ambientais, enquanto a maioria (40%) atribui a culpa às indústrias.
Neste momento em que Belém (PA) se tornou o epicentro das discussões globais sobre o futuro do planeta ao sediar a 30ª Conferência das Nações Unidas sobre Mudança do Clima (COP30), a Worldpanel by Numerator lança a sexta edição do estudo “Sustentar para Ganhar”, que revela um cenário desafiador para a América Latina.
Perfil dos consumidores em relação à sustentabilidade
Desde a primeira edição, o estudo identifica três perfis de consumidores em relação à sustentabilidade: Eco-Actives, comprometidos e atuantes; Eco-Considerers, que se preocupam, mas nem sempre transformam essa preocupação em ação; e Eco-Dismissers, que demonstram baixo engajamento com o tema.
O levantamento indica queda entre os mais engajados: os Eco-Actives passaram de 28%, em 2024, para 22%, em 2025, enquanto os Eco-Dismissers cresceram de 38% para 40%.
Nesse cenário, o Brasil se destaca com a maior proporção de Eco-Dismissers da região, com 66%. Embora a preocupação com as mudanças climáticas impacte 45% da população, questões econômicas e a falta de informação ainda são barreiras significativas.
Sediar a COP30, inclusive, coloca o País em posição estratégica para reverter essa tendência. Tanto é que os Eco-Dismissers representam oportunidades reais para marcas e políticas públicas, segundo a Worldpanel by Numerator. Eles movimentam €31,8 bilhões no mercado de bens de consumo massivo e 40% tentam adotar práticas mais sustentáveis. O desafio está nas lacunas de informação: 10% nunca compraram produtos com materiais reciclados, mas gostariam de fazê-lo e 10% demonstram o mesmo sobre ingredientes locais.
A falta de conhecimento sobre reciclagem também é apontada pela pesquisa: 47% não entendem as etiquetas e 51% não sabem o que fazer com embalagens biodegradáveis. Essa falta de clareza se reflete no baixo índice de reciclagem de materiais como pilhas e baterias (64%), vidro (58%) e alumínio (55%).
“Em plena COP30, o estudo reforça que educar, facilitar e inspirar o consumo sustentável será essencial para transformar a preocupação ambiental em ação concreta. As empresas que souberem estender a mão a esse consumidor em transição terão não apenas resultados de negócio, mas também reconhecimento como agentes de confiança e transformação”, aponta Kesley Gomes, Diretora da Worldpanel by Numerator.
Metodologia
O estudo “Sustentar para Ganhar”, da Worldpanel by Numerator, é baseado em mais de 15 mil entrevistas realizadas em nove mercados da América Latina. São eles: América Central (Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicarágua e Panamá), Argentina, Bolívia, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, México e Peru.
Fonte: Worldpanel by Numerator
Foto: Shutterstock
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