De olho no potencial das categorias infantis nas farmácias, a Newell Brands, empresa global detentora das marcas Lillo e NUK, aposta em inovação, fortalecimento do portfólio e apoio ao ponto de venda para ampliar sua presença no varejo farmacêutico.
Durante o Abrafarma Future Trends 2026, evento realizado neste mês, em São Paulo, a empresa apresentou novidades voltadas à alimentação, amamentação e aos cuidados com bebês.
Entre os lançamentos da NUK, está a linha Perfect Match, com mamadeiras, copos de transição e bomba manual extratora, desenvolvida para acompanhar diferentes fases do desenvolvimento infantil.
A proposta permite que os componentes sejam utilizados de forma integrada ao longo da jornada de alimentação do bebê. A bomba manual extratora, por exemplo, é compatível com os frascos da linha, permitindo a extração e o armazenamento do leite em um mesmo sistema.
Já a Lillo apresentou o novo Copo Evolution com Bico em TPE, desenvolvido para facilitar a transição da mamadeira para o copo. O produto conta com bico macio e resistente, alças ergonômicas e sistema antivazamento.
Visão de mercado e inovação
Silvia Tamai, Head de Marketing da Newell Brands, falou sobre o mercado e o trabalho desenvolvido junto aos parceiros do varejo farmacêutico em entrevista ao Guia da Farmácia durante o evento.
“O mercado de produtos para cuidados com bebês é desafiador, porque o número de nascimentos está diminuindo no país, mas, por outro lado, vemos que os pais querem produtos de melhor qualidade. Acompanhamos essa mudança para atender justamente essa necessidade com produtos de qualidade, segurança e confiança”, afirmou a executiva.
A companhia aposta na inovação, no fortalecimento das marcas NUK e Lillo e na educação sobre os atributos dos produtos. Para isso, conta com equipe de promotores e iniciativas para tornar a comunicação mais clara no ponto de venda.
De acordo com Silvia, as embalagens da linha Perfect Match, por exemplo, foram revisadas para facilitar a compreensão dos principais atributos dos produtos e apoiar os pais no momento da escolha diante da gôndola.
“Às vezes é muito difícil escolher qual é a melhor mamadeira ou chupeta. Então agora nossas embalagens são muito mais objetivas, porque elas conseguem dar clareza sobre os principais atributos para os pais”, contou.
Estratégia para o canal farma
No varejo farmacêutico, a empresa mantém um trabalho de gerenciamento de categoria junto aos principais parceiros, combinado à atuação de promotores.
Para potencializar as vendas das categorias infantis na farmácia, a executiva destacou a importância de fazer uma seleção criteriosa do sortimento, com produtos de qualidade e que transmitam segurança aos pais.
A companhia, que conta com uma fábrica em Pouso Alegre (MG) voltada à linha infantil, prevê lançamentos para os próximos meses.
Fonte e foto: Guia da Farmácia
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