O Grupo L’Oréal anuncia a chegada de Color Wow ao seu portfólio profissional no Brasil, considerada uma das marcas de maior crescimento no mundo em finalização e cuidado capilar de alta performance.
Reconhecida globalmente por sua abordagem de “problema e solução” e apontada como a força por trás dos visuais dos tapetes vermelhos de Hollywood, Color Wow conta com fórmulas que cuidam do frizz e danos ao desbotamento da cor e perda de volume.
Segundo a empresa, a marca conquistou mais de 150 prêmios de beleza em todo o mundo. Nativa digital e responsável por popularizar o conceito global de “Glass Hair” (cabelo espelhado), no Brasi a marca chega com um portfólio de 22 produtos para cabelos lisos, ondulados, cacheados e crespos.
Um dos produtos mais conhecidos da marca é o Dream coat Supernatural Spray, que utiliza tecnologia de polímeros ativados pelo calor, que funcionam como barreira física invisível contra a umidade, um dos principais desafios do clima tropical brasileiro.
Segundo a empresa, um dos grandes dos destaques de sua formulação é a seleção de componentes que não agridem a coloração realizada no cabelo, excluindo proativamente quaisquer componentes que possam escurecer ou distorcer a cor ao longo do tempo.
Além disso, todos os produtos finalizadores e leave-ins são formulados com, no mínimo, duas formas de proteção, ajudando a preservar a saúde do couro cabeludo e a longevidade da fibra capilar.
Mercado estratégico
A estreia faz parte da estratégia da companhia de acelerar o segmento de finalização profissional no Brasil, o terceiro maior mercado de haircare do mundo e o primeiro em engajamento digital da categoria.
“A chegada da Color Wow ao Brasil é um marco estratégico para a divisão de Produtos Profissionais do Grupo L’Oréal. O mercado brasileiro é um dos sofisticados em rituais capilares do mundo com consumidores extremamente exigentes. A chegada dessa marca de prestígio, que revolucionou a finalização capilar globalmente, é uma resposta ao crescente desejo por alta performance e resultados instantâneos, e uma forma de impulsionarmos uma categoria inteira em um ecossistema digital vibrante, onde cabelo é o principal vetor de engajamento e conversão de tendências”, explica Laura Parkinson, diretora geral da divisão de produtos profissionais do grupo L’oréal no Brasil.
Uma das frentes da marca para estreia no país foi a nomeação da cabeleireira e visagista Gue Oliveira à frente da Direção Criativa local, a primeira posição na história da divisão local, dedicada a co-construir protocolos e gestos de beleza sob medida para a realidade climática e cultural brasileira.
“Assumir a Direção Criativa da Color Wow no Brasil é uma honra e uma responsabilidade imensa. É uma oportunidade de reunir todo meu conhecimento e experiência à uma marca que traduz uma tecnologia revolucionária para a realidade profissional. Meu papel é coliderar o desenvolvimento desses protocolos pensando na beleza do consumidor brasileiro, que é plural e diversos, e contribuir para transformar a finalização nos salões e na casa das brasileiras, valorizando a identidade e a força autêntica de cada fio.”, explica Gue Oliveira.
A implantação da marca no Brasil foi desenhada de forma omnicanal, com forte conexão com profissionais de beleza, ao mesmo tempo em que atende a um perfil de consumo conectado. Color Wow estreia com exclusividade, durante 2026, em canais premium a partir de setembro, nas lojas físicas da Sephora, além da operação digital na Amazon e nos salões parceiros selecionados
“Nosso compromisso no Brasil é honrar a versatilidade que tornou a marca um sucesso global, garantindo uma resposta definitiva e efeito imediato aos desafios compartilhados pelas consumidoras. Iniciamos com uma distribuição altamente estratégica e exclusiva para alguns dos nossos clientes, garantindo a autenticidade que o nosso público desejava”, diz Vinícius Tortorza, diretor da marca Color Wow no Brasil.
Lançamentos Color WOW
Entre os produtos disponíveis no Brasil estão:
- Dream Coat (Spray Sobrenatural): encapsula os fios em uma película hidrofóbica à prova d’água, entregando brilho espelhado que resiste a até quatro lavagens.
- Xtra Large Bombshell Volumizer: mousse volumizadora com fórmula “clean”, livre de álcoois e sais, que proporciona volume e deixa o cabelo maleável, sedoso e não ressecado. O produto chega nas versões regular, extra poder e para cabelos cacheados.
- Money Mist: leave-in multifuncional e leve, que fortalece e intensifica o brilho sem pesar.
- Style on Steroids: spray de textura cult, conhecido como ‘hélio em lata’, com sustentação e memória de estilo duradoura.
Fonte e foto: L’Oréal Produtos Profissionais
