fbpx
HPC

Marca de hidratantes CeraVe agora é da L´Oréal

L´Oréal compra a marca de hidratantes CeraVe e pretende trazer consumidores massivos para a categoria de dermocosméticos

Desenvolvido por dermatologistas, CeraVe é um hidratante dermocosmético que atua na restauração da barreira protetora da pele. Tem fórmula leve e não oleosa e contém as três ceramidas essenciais (1, 3 e 6-II) . Além disso, sua fórmula tem ácido hialurônico por meio de sua tecnologia exclusiva MVE, de liberação contínua por 24 horas.

A L´Oréal comprou a marca de hidratantes CeraVe para ser comercializada no Brasil ao observar que a penetração da categoria de hidratação é muito alta. De 100 mulheres, 81 fazem uso de algum tipo de hidratante. Antes a operação era feita pela Valeant.

Veja Mais

De acordo com a gerente de produto de CeraVe, Ana Luiza Cunha, o ato de se hidratar faz parte da vida das mulheres. Se hidratar é um hábito rotineiro e para isso, elas não precisam estar inteiradas do universo da beleza. “O que queremos é trazer as mulheres que consomem hidratantes massivos, para a categoria de dermocosmético. Dessa forma, quebrar a barreira do preço é um fator importante para que a gente consiga mostrar o que é hidratação de verdade. Hoje é possível adquirir um hidratante dermocosmético a partir de R$ 49,90.”

O gerente de grupo CeraVe, Bruno Harten, diz que a meta da L´Oréal para CeraVe é ousada. Aempresa quer acelerar o resultado dentro da divisão três vezes mais. Ou seja, as vendas estão estimadas em um milhão de unidades.

Ações nos pontos de venda para promover os hidratantes

Há algumas ações de ponto de venda (PDV) específicas como a que está ocorrendo na Drogaria Venancio no Rio de Janeiro. Algumas dessas ações são a ativação de experimentação e a comunicação digital. Em outras redes, há dermoconsultoras e para o inverno, o número aumentou e foi para 80 mil profissionais. Na Droga Raia a categoria saiu do “paredão” de dermo e foi para a ponta de gôndola, além da exposição também na área de hidrantes tradicionais.

Assim, a linha de hidratantes é composta por: Loção de Limpeza Hidratante, Loção Hidratante, Creme Hidratante, Creme Hidratante Facial, Creme Renovador de Pés, Creme Reparador para as Mãos.

Afinal, quando a barreira da pele está saudável, o risco de patologias dermatológicas diminui. Além disso, os hidratantes são sem perfume, não comodogênicos, hidratam duas vezes mais e não obstruem os poros.

Foto: Guia da Farmácia
Fonte: Guia da Farmácia

Deixe um comentário