Na segunda quinzena de 2022, a Haleon foi lançada como uma empresa independente 100% focada na saúde do consumidor, completando sua separação da GSK. Fabricante de marcas como Sal de Fruta ENO,
Sensodyne, Corega, Centrum, Sonrisal e Advil, a companhia se torna uma das empresas independentes líderes mundiais em saúde do consumidor.
Em entrevista exclusiva ao Guia da Farmácia, o General Manager da Haleon, Yanir Karp, explica o que essa fusão representa aos consumidores, os principais investimentos da empresa e expectativas para 2023.
“A inovação é parte de nosso DNA, por isso, lançamentos sempre fazem parte do planejamento. Para 2023, teremos novidades nas categorias de Vitaminas, Minerais e Suplementos (VMS), Cuidado Oral e mais”, diz.
Acompanhe, a seguir, os principais momentos deste bate-papo.
Guia da Farmácia • Em 2022, a GSK anunciou uma nova empresa, resultante da proposta de separação da divisão de Consumer Healthcare em meados de 2022, que agora é chamada de Haleon. Explique como nasceu essa nova companhia e qual a proposta?
Yanir Karp • O plano de cisão foi feito em 2018, com a estratégia de elevar todo o potencial de crescimento da divisão de Consumer Healthcare. Passamos os últimos anos trabalhando muito em nossa missão, valores e cultura, definindo as nossas metas para nos tornarmos uma empresa independente e construindo tudo o que realizamos até agora.
Com a criação da Haleon, nos consolidamos como uma companhia líder mundial focada exclusivamente em saúde do consumidor. Nossa expectativa é de ter um crescimento de receita orgânica anual mundialmente de 4-6% e continuar entregando a melhor saúde todos os dias com humanidade aos consumidores.
Guia • O que os farmacêuticos e consumidores finais podem esperar de diferenças na nova marca?
Karp • Mais inovações e mais agilidade para atender às necessidades de nossos consumidores. O foco é continuar a desenvolver marcas líderes de categoria que tenham um impacto positivo na qualidade de vida das pessoas.
Guia • Onde está localizado o parque fabril da empresa? São quantos colaboradores diretos? Qual a capacidade produtiva?
Karp • A fábrica fi ca em Jacarepaguá, no Rio de Janeiro (RJ), onde produzimos, anualmente, milhões de unidades de produtos e medicamentos destinados ao mercado brasileiro e latino-americano. Considerando os nossos times de campo, escritório comercial e da fábrica, contamos com cerca de mil colaboradores.
Guia • Quais são os produtos carros-chefes do portfólio da Haleon?
Karp • A Haleon Brasil conta com marcas com ampla história, como Sal de Fruta ENO, Sensodyne, Corega, Centrum, Sonrisal e Advil.
Guia • Para 2023, estão previstos lançamentos da Haleon no País? Se sim, em quais áreas?
Karp • A inovação é parte de nosso DNA, por isso, lançamentos sempre fazem parte do planejamento. Para 2023, teremos novidades nas categorias de Vitaminas, Minerais e Suplementos (VMS), Cuidado Oral e mais.
Grande parte de nossa estratégia está baseada na escuta ativa de nossos clientes e consumidores, e na dedicação que temos para entregar soluções melhores de saúde, então estamos atentos a essas oportunidades de trazer inovações para o mercado.
Guia • Recentemente, a Haleon apresentou novidades no universo de oral care. Quais foram as inovações apresentadas nesta categoria?
Karp • Nos últimos dois anos, tivemos diversos lançamentos em nossas principais marcas. Para Sensodyne, ampliamos o portfólio de cremes dentais com “Proteção Completa +” e outras novidades. Já com Corega, fizemos diversos lançamentos com o intuito de levar maior conforto e eficácia no uso de dentaduras postiças para milhares de brasileiros.
Guia • Também houve novidades no portfólio de medicamentos para dor. Quais as melhorias nesse segmento?
Karp • Recentemente, desenvolvemos Advil 12h¹, que é um analgésico com uma tecnologia exclusiva de dupla camada e liberação rápida e prolongada². E há poucos meses, abrimos venda de AdviPRO, um gel tripla ação para dores localizadas no corpo.
Guia • Em 2022, a Haleon venceu a 25ª edição do Top of Mind de Saúde na categoria Alívio de Azia e Má Digestão com Sal de Fruta ENO. Como esse reconhecimento de marcas é desenvolvido dentro da empresa?
Karp • A conquista é o reflexo do compromisso que todos nós assumimos enquanto time de sempre fazer a coisa certa, ir além do que nós e outros fizeram antes e fazer o que mais importa para causar um impacto positivo na saúde diária e para os nossos consumidores.
Guia • Quais as principais propostas de ESG da companhia para 2023?
Karp • Essa é uma agenda muito relevante para nós. A sustentabilidade está incorporada em tudo o que fazemos. Nosso objetivo é reduzir nossas emissões líquidas de escopo 1 (as emissões que geramos diretamente) e escopo 2 (as emissões indiretas provenientes do uso de eletricidade gerada por combustível fóssil) em 100% até 2030.
Em 2022, nos juntamos à eureciclo, maior certificadora de logística reversa do Brasil, para compensar 100% das embalagens de nossos produtos e materiais de marketing. Então, a cada produto Haleon vendido, uma outra embalagem equivalente (mesmo peso e material) é reciclada.
Também estamos trabalhando para desenvolver soluções a fim de que todas as embalagens de produtos estejam prontas para reciclagem, até 2025, um marco importante a fim de tornar todas as nossas embalagens recicláveis ou reutilizáveis até 2030.
Na frente de D&I, atuamos com os grupos de afinidade para assegurar ações para tornar a empresa cada vez mais inclusiva.
Fizemos uma parceria externa com a Blend Edu para realizar um Censo da Diversidade enviado a todos os colaboradores, abrimos vagas afirmativas exclusivas para pessoas com deficiência e implementamos um plugin de tradução automática para a Língua Brasileira de Sinais nos sites de nossas principais marcas. Temos mais de 50% da liderança (cargos gerenciais) composta por mulheres.
Guia • Qual o crescimento esperado para a Haleon em 2022 e quais as projeções de crescimento para 2023? Onde estarão os principais investimentos da empresa?
Karp • Um dos nossos objetivos como companhia é chegar a cada vez mais consumidores. Com esse intuito, sempre esperamos crescer acima do mercado e assim ganhar market share com as nossas marcas. As marcas sinalizadas anteriormente são nosso foco para o crescimento sustentável.
Guia • Quais as perspectivas que a Haleon faz para o mercado farmacêutico em 2023? Onde estarão os principais desafios?
Karp • O mercado farmacêutico vem apresentando crescimento. Muito disto devido ao interesse das pessoas de incrementar a sua qualidade de vida. Como companhia líder de mercado, temos o propósito de entregar a melhor saúde todos os dias com humanidade. Nosso principal desafio é incrementar a penetração das categorias e, para isso, estamos desenvolvendo propostas que sejam acessíveis a um número maior de pessoas.
Guia • Falando da pandemia, quais as mudanças mais profundas que a Haleon realizou, seja para atender às novas demandas do consumidor ou para melhor atender seus clientes B2B e que vieram para ficar?
Karp • Como toda companhia, tivemos de nos adaptar na pandemia, tanto interna como externamente. Internamente, nos flexibilizamos e aderimos ao modelo híbrido de trabalho (trabalho em casa e no escritório), para permitir maior flexibilidade aos nossos colaboradores.
Externamente, aumentamos o nosso foco no e-commerce, que foi uma aceleração que a pandemia trouxe já que as pessoas não podiam mais ir às ruas fazer compras. Continuamos trabalhando e criando estratégias para desenvolver esse comércio, porque sabemos que essa mudança não vai voltar atrás.
Guia • Pensando que janeiro foi o mês do farmacêutico, qual a mensagem que vocês deixam para esses profissionais? Na visão da empresa, qual a importância deles para a saúde da população?
Karp • Para a Haleon, os farmacêuticos são alguns dos nossos parceiros mais importantes. É por meio dessa relação de confiança e vontade mútua de entregar a melhor saúde que todos os dias ajudamos os consumidores em suas jornadas de autocuidado. Então deixo como mensagem o meu muito obrigado. Tenho um profundo respeito pela profi ssão e não tenho dúvidas da diferença que fazem no dia a dia de milhões de pessoas.
Fonte: Guia da Farmacia
Foto: Haleon
