Assim como as altas temperaturas, quando os termômetros batem graus abaixo da média, o corpo sente. Não somente as doenças respiratórias marcam presença neste momento, mas o maior órgão do corpo também é influenciado.

A pele torna-se mais áspera, menos hidratada e pode apresentar lesões e doenças cutâneas. E ainda que pareça que percamos mais água no verão, a cútis pede um cuidado especial para reidratá-la e deixá-la saudável novamente.

“Durante o inverno, a pele tem a tendência a ficar mais ressecada, tanto pelo fato da umidade relativa do ar estar diminuída, como pelo aumento da temperatura do banho. Esses são dois motivos pelos quais a hidratação deve ser mais intensa nesta época do ano”, comenta o gerente de trade marketing da Theraskin, Alexandre Braga.

Ele explica que a umidade relativa do ar influencia na taxa de água livre no extrato córneo. Os ventos secos do inverno diminuem o conteúdo hídrico da pele, alterando sua função protetora. A pele ressecada fica mais suscetível a coçar e, com isto, sofrer pequenos machucados que podem ser a porta de entrada para algumas bactérias e causar infecções na pele.

De acordo com o coordenador do departamento de oncologia cutânea da Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD), Dr. Pedro Dantas, a hidratação correta é importante para que a pele mantenha suas funções e aparência. Uma pele desidratada, além do aspecto estético mais enrugado, pode aumentar o risco de infecções, ficar mais frágil e até dificultar o controle da temperatura do corpo.

Reconhecer quando a pele está desidratada não é difícil. Ela costuma ser áspera ao toque, sem viço, podendo ter um aspecto apergaminhado e, por vezes, até descamado na sua superfície. É esse incômodo que leva grande parte das pessoas a buscar por produtos que previnam ou diminuam estes sintomas.

“Hidratantes apresentam diversas consistências, que variam de gel a loção e são apresentados em cremes ou pomadas. Têm diversos componentes, como ácido hialurônico, ureia, pantenol, silicone, entre outros, que melhoram a hidratação e a proteção da pele. Já os óleos corporais têm as propriedades de formar uma camada que reduz a perda de água e deixar a pele com toque mais aveludado”, esclarece a clínica geral do Hospital Santa Catarina, Dra. Thais Hissami Inoue Lima.

Infinidade de apresentações

A orientação correta sobre a escolha do hidratante passa, necessariamente, pelo estudo do tipo de pele do consumidor. Se a cútis é oleosa, os produtos em forma de loções ou com toque mais seco são mais indicados para o corpo e em forma de gel ou oil-free, para o rosto. Já quem sofre com pele seca deve usar cremes mais espessos, os que tenham manteiga ou óleos na composição ou balms.

De acordo com a diretora médica da Pierre Fabre Brasil (laboratório da Avène), Dra. Ana Coutinho, a ideia de o hidrante ser um creme pesado que deixa a pele pegajosa e brilhante se tornou algo antigo. Atualmente, o item pode se apresentar de diferentes formas, de acordo com a necessidade da pele e da área de aplicação.

As loções fluidas, por exemplo, são leves e fáceis de espalhar, com sensorial sedoso e rápida absorção e são indicadas para uso diário. Os cremes, normalmente, possuem um sensorial mais aveludado e fórmulas com maior viscosidade, ricas em ceras e agentes emolientes, preferidas em regiões de climas mais frios.

Já os leites corporais são apresentações extremamente líquidas e associadas com refrescância. os balms são loções cremosas, fáceis de espalhar como as loções, mas com sensorial cremoso sobre a pele, geralmente ricos em ativos emolientes.

“Para a hidratação da pele da face, além dos produtos multifuncionais que estão em todos os lugares; séruns, géis e géis cremes que hidratam a pele e oferecem texturas inovadoras como ‘water breaking’ (sensação de partículas de água sobre a pele quando aplicado o produto), com rápida absorção por 24 horas, são grandes lançamentos atuais que possibilitam a aplicação do hidratante, filtro solar e, ainda, da maquiagem”, frisa a Dra. Ana.

Ainda que exista a procura, também, por óleos corporais, nem sempre eles são o suficiente para melhorar a hidratação da pele. Os óleos têm a função de filme, ficando em cima da primeira camada da pele. Ou seja, eles servem para diminuir a perda da água, como uma barreira.

“A maioria dos óleos tem um efeito indireto na hidratação da pele. Eles acabam evitando a evaporação da água absorvida após os banhos, por isso a importância do uso de óleos e hidratantes imediatamente após o banho”, revela o Dr. Dantas.

Dentro da farmácia

A venda de hidratantes aumenta consideravelmente no inverno. Entre julho e setembro, os meses mais frios do ano, há um crescimento médio de 30% no volume de vendas da categoria. “Em 2017, nesse período, o mercado obteve alta de 14% no volume de vendas. Para 2018, a expectativa é ainda maior, tendo em vista a diversificação de produtos e o lançamento que atendem, cada vez mais, às necessidades diferentes de hidratação e sensibilidade”, comenta Braga, da Theraskin.

Para que a farmácia aproveite a sazonalidade, é necessário que o estabelecimento esteja preparado para receber seus clientes com o mix correto e organizado. De acordo com a gerente de trade marketing da Divisão Cosmética Ativa da L’Oréal, Juliana Valeriano, algumas das ações que podem ser feitas são trabalhar as pontas de gôndolas, ações promocionais, explorar pontos extras e garantir a experimentação das texturas por meio de testadores e amostras que facilitem o consumidor a encontrar o melhor produto para o seu tipo de pele.

O gerente de Theraskin complementa dizendo que revisar o planograma da loja faz toda a diferença para produtos sazonais. Como a procura pela categoria aumenta no inverno, deixar esses produtos em uma gôndola bem localizada e na altura dos olhos contribui muito para o crescimento das vendas.

“Produtos com finalidade hidratante, principalmente os cremes e as loções, ainda vendem muito por meio do sensorial, uma vez que as principais queixas dos consumidores são a textura do produto e o perfume. Portanto, uma ação que pode ajudar muito no incremento de vendas é a disponibilidade de provadores na farmácia”, frisa ele.

Além disso, é necessário treinar a equipe para atender o público que está cada vez mais bem informado. Ou seja, o mais importante é que a farmácia mostre para os clientes que tem uma variedade de produtos, preços e benefícios que atende à sua necessidade.

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