Lembra do tempo em que o homem usava o mesmo sabonete e xampu escolhidos pela família, que atendia a todos, do bebê ao avô? Esse cenário ficou no passado. Hoje, o mercado de cuidados masculinos vai muito além das espumas e lâminas de barbear.
Assim como acontece no universo feminino, o setor masculino também evoluiu para um patamar premium, onde produtos específicos garantem resultados dignos de salão.
O mundo da beleza personalizada para homens está em ascensão. Artigos inovadores surgem diariamente, desde xampus exclusivos para cabelos masculinos até séruns multifuncionais para a pele. E não é apenas uma questão de vaidade. É sobre autocuidado, confiança e bem-estar.
Os números comprovam essa transformação: de acordo com a Grand View Research, o mercado global de produtos de beleza masculina foi avaliado em US$ 30,8 bilhões em 2021 e projeta-se um crescimento anual de 9,1% até 2030.
No Brasil, essa tendência é ainda mais evidente: o País representa 13% do mercado global de beleza masculina, posicionando-se como o quarto maior do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos, China e Japão.
Essa mudança não é apenas sobre o aumento no consumo de produtos, mas sobre uma nova percepção de autocuidado. Homens modernos enxergam a rotina de beleza como um investimento em bem-estar e confiança.
Nova era
Se antigamente a rotina de beleza masculina se resumia a um simples “passa água no rosto e tá pronto”, hoje o cenário é diferente. A era do “2 em 1” (xampu e condicionador juntos) está dando lugar a uma rotina mais sofisticada e personalizada.
“A pele masculina é mais espessa e tende a ser mais oleosa. Por isso, os cuidados diários incluem limpeza com sabonete facial específico, uso de filtro solar e séruns multifuncionais, com antioxidantes e peptídeos”, explica a dermatologista e fundadora da Clínica Lúcia Rebello Dermatologia, Dra. Lúcia Rebello.
Além disso, os homens estão cada vez mais atentos à saúde capilar. “Se antes o foco era disfarçar os sinais da calvície com penteados ‘estratégicos’, agora a preocupação é com a prevenção da queda de cabelo e o tratamento de problemas, como oleosidade excessiva e dermatite seborreica”, revela a Dra. Lúcia.
O crescimento exponencial desse mercado mostra que a beleza masculina não é apenas uma tendência passageira, mas uma grande mudança cultural. Produtos premium e rotinas personalizadas chegaram para ficar, redefinindo o conceito de masculinidade e autocuidado.
Cuidados com os fios
Embora estruturalmente os fios de cabelo masculino e feminino sejam semelhantes, há diferenças significativas na oleosidade e na tendência à calvície.
“Os homens têm uma maior tendência a ter cabelos oleosos por causa da testosterona, que aumenta a produção de sebo nas glândulas sebáceas”, explica a dermatologista do Fleury Medicina e Saúde, Dra. Andressa Sato.
O excesso de oleosidade pode causar dermatites e descamações, exigindo cuidados específicos para evitar a queda de cabelo. Além disso, os cabelos masculinos crescem em uma taxa ligeiramente maior do que os femininos, o que torna o corte e a manutenção ainda mais importantes, segundo a especialista do Fleury.
A calvície, ou alopecia androgenética, é outra preocupação predominante. “Essa condição é mais comum nos homens devido à ação da Dihidrotestosterona (DHT), um derivado da testosterona que diminui a quantidade de fios no topo e na frente do couro cabeludo”, destaca a Dra. Andressa.
Da barba ao skincare
O ritual de barbear vai além das lâminas e espumas. Hoje, há uma infinidade de produtos específicos para diferentes tipos de pele e estilos de barba. Séruns para hidratar e fortalecer os pelos, óleos para evitar irritações e géis de alta absorção são apenas alguns exemplos.
“As linhas premium oferecem não apenas ingredientes de alta qualidade, mas também uma experiência sensorial diferenciada, com texturas leves e fragrâncias sofisticadas”, explica a fundadora da Clínica Lúcia Rebello Dermatologia.
Além disso, o mercado de skincare masculino tem crescido exponencialmente, impulsionado pela busca por um visual saudável e bem-cuidado. Produtos como antioxidantes e hidratantes multifuncionais com textura leve vêm ganhando espaço.
Além da aparência
Engana-se quem pensa que o uso de bonés e capacetes causa calvície. Na verdade, o problema está na oleosidade e na falta de ventilação que podem resultar em dermatites e descamações.
“O ambiente abafado aumenta a oleosidade do couro cabeludo, podendo levar à queda de cabelo. A higienização adequada e o cuidado com os acessórios são fundamentais”, alerta a Dra. Andressa.
A exposição ao Sol, a poluição, o estresse e uma alimentação desequilibrada também aceleram o envelhecimento capilar, resultando em fios brancos, textura áspera e afinamento, completa a especialista do Fleury Medicina e Saúde.
Produtos premium
O mercado de produtos premium para barba, cabelo e pele masculina está em alta, oferecendo ingredientes de alta performance e experiência sensorial diferenciada.
“Essas linhas utilizam tecnologias avançadas e ingredientes de qualidade superior, proporcionando resultados notáveis, como maior resistência dos fios, hidratação profunda e fortalecimento da barba”, explica o cabeleireiro e terapeuta capilar da Nioxin, João Guilherme.
Mas será que o preço justifica a qualidade? Segundo João Guilherme, “a experiência sensorial é um diferencial, mas o resultado não é necessariamente superior aos de linhas mais simples. É uma questão de preferência e investimento pessoal”.
Oportunidades na farmácia
O canal farma é um terreno fértil para o crescimento do mercado de cuidados pessoais masculinos. “Há um grande potencial para farmácias se tornarem referência em beleza masculina ao oferecer um mix variado de produtos, treinamentos para a equipe e estratégias de marketing direcionadas”, explica o professor de Trade Marketing do Varejo Farma na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), Prof. Gean Martins.
Para a CEO da Connect Shopper, Fátima Merlin, “os homens estão dispostos a investir em produtos premium e rotinas mais completas de skincare e grooming. Criar categorias bem-definidas, segmentar produtos por necessidade (barba, cabelo, pele) e apostar em ativações no ponto de venda (PDV) são estratégias que funcionam”.
A experiência de compra também é algo muito importante: segmentação estratégica, exposição segmentada, testers e conteúdos informativos podem maximizar as vendas.
“A comunicação visual atraente e a utilização de cross-merchandising, como expor lâminas de barbear ao lado de loções pós-barba, criam conexões naturais entre os produtos”, completa a CEO da Connect Shopper.
Fonte: Guia da Farmacia
Foto: Shutterstock
