Mercado

Mercado de wellness movimenta R$ 27,8 bi nas farmácias; veja indústrias líderes

Por Guia da Farmácia 25 de junho de 2026 Atualizado em: 24 de junho de 2026 Nenhum comentário 4 Minutos de leitura

Mercado de wellness movimenta R$ 27,8 bi nas farmácias; veja indústrias líderes

O mercado de wellness vive uma nova fase. Mais do que produtos voltados ao autocuidado, o conceito passou a incorporar longevidade, prevenção e saúde personalizada.

Os resultados já são visíveis, pois esse mercado representa quase ¼ das vendas de Medicamentos Isentos de Prescrição (MIPs) e não medicamentos nas farmácias e cresce consistentemente nos últimos anos, segundo dados do Close-Up International.

O conceito de wellness não é novo, porém evolui em ritmo acelerado, como pontuou a gerente de estratégia de negócios do Close-Up International, Natália Soares, durante o Getting the Strategy 2026, evento realizado em São Paulo (SP), que o Guia da Farmácia esteve presente.

Se no início dos anos 2000, bem-estar estava associado principalmente à prática de exercícios físicos, alimentação saudável e emagrecimento, na década seguinte ganhou força com temas como autocuidado, ioga e produtos naturais. Durante a pandemia, a prioridade passou a ser imunidade, prevenção e monitoramento da saúde por meio de dispositivos “wearables”.

Agora, uma nova transformação está em curso. A partir de 2024, observa-se que os novos pilares do wellness estão relacionados à longevidade, personalização, saúde cerebral e bem-estar baseado em evidências científicas.

“Importante perceber que essas mudanças que ocorriam a cada 10 anos, agora acontecem a cada dois”, disse Natália, acrescentando que as marcas que desejam se comunicar com o consumidor precisam falar sobre longevidade.

“Saímos de um conceito de “sentir-se bem” para “viver mais e melhor”, ou seja, de uma visão do presente para uma visão de futuro. Além disso, sair de um tratamento generalizado, como dietas que se aplicavam a todos, para algo mais personalizado”, explicou a executiva.

Assim, na prática, os temas em pauta hoje envolvem:

longevidade saudável;
saúde da mulher (menopausa, hormônios, fertilidade);
saúde intestinal (gut health);
sono;
saúde mental;
saúde metabólica (GLP-1, obesidade, diabetes);
saúde cerebral e cognição;
nutrição funcional;
monitoramento contínuo por wearables;
saúde preventiva personalizada.

“Wellness deixou de ser uma cesta de MIPs e produtos de consumo e passou a ser uma plataforma de prevenção e longevidade”, disse Natália.

Wellness na farmácia

Para analisar esse movimento, o Close-Up International reuniu as categorias de Consumer Health Care (CHC), contemplando MIPs e não-medicamentos ligados ao conceito de wellness. Dessa forma, as categorias do mercado de wellness são:

Vitaminas e sais minerais
Dermocosméticos
Suplementos
Cosméticos
Solar
Nutricosméticos
Fitoterápicos
Antitabagismo

As vendas de wellness na farmácia somaram R$ 27,8 bilhões no MAT 05/26, com crescimento de 9,4% na comparação com o MAT 05/25.

Esse segmento é impulsionado, principalmente, por Vitaminas e Sais minerais, a maior categoria, que representa 25% em valor, e cresceu 8,5% entre o MAT 05/25 e MAT 05/26.

Logo atrás aparecemm os Dermocosméticos, com 24,9% de participação e um dos maiores crescimentos, de 15,1%.

Já Suplementos, responsáveis por 21,1% do faturamento, tiveram avanço de 12,2%, acima da média da categoria.

Outro destaque é Antitabagismo. “Embora seja uma categoria pequena, ela cresce 41,2%”, destacou Natália.

O levantamento do Close-Up também mostra diferenças importantes entre os subcanais. As grandes redes de farmácias concentram 52% do mercado de wellness, impulsionadas, principalmente, pelos dermocosméticos, categoria que representa 30% das vendas nesse canal.

No ambiente digital, o wellness ganha ainda mais força. Esse canal responde por 36% das vendas on-line, com predominância dos dermocosméticos, responsáveis por 44% do faturamento digital da cesta.

Ranking das indústrias – produtos wellness

A seguir, conheça o top 5 das maiores indústrias de produtos wellness que atuam no mercado nacional, considerando apenas MIPs e não-medicamentos (base 05/2026/R$ Consumidor), segundo o Close-up.