A pandemia Covid-19 preocupou a geração dos Millennials – e isso os levou a planejar comprar mais medicamentos controlados no futuro, descobriu uma nova pesquisa.
O grupo de mídia global da WPP, Mindshare, começou a pesquisar consumidores em meados de março para descobrir o que as pessoas estavam pensando sobre a pandemia emergente.
A descoberta? Muitos consumidores preocupados.
Mas a Mindshare também descobriu que quanto mais os consumidores se preocupam com sua saúde, mais eles planejam gastar em medicamentos, disse a diretora de insights do consumidor da Mindshare, Alexis Fragale.
No geral, 77% dos entrevistados planejavam aumentar os gastos ou gastar a mesma quantia em medicamentos prescritos.
No entanto, quando analisados por geração, 26% dos millennials – em comparação com apenas 9% dos baby boomers – disseram que esperam aumentar seus gastos.
Não é que os boomers gastem menos; 85% esperam gastar a mesma quantia.
Eles simplesmente não vão comprar mais.
E para efeito de comparação, 41% dos millennials esperam manter seus gastos estáveis.
Embora os pesquisadores não tenham perguntado por quê, Fragale acha que a Covid-19 teve um impacto substancial na saúde mental das pessoas.
Medicamentos prescritos são uma categoria ampla e, uma vez que os entrevistados não especificaram quais medicamentos planejavam comprar, os medicamentos podem ser qualquer coisa, desde anticoncepcionais a antidepressivos, ela apontou.
Ainda assim, é uma oportunidade para o setor farmacêutico atingir o mercado mais jovem.
Os planos da geração do milênio
A geração do milênio está mais inclinada a prestar mais atenção à sua saúde geral, disse Fragale.
Isso significa, então, que “eles provavelmente são um pouco mais receptivos a mensagens e conscientização”.
Outros entrevistados pela Mindshare que também estão mudando os planos para gastar mais em medicamentos prescritos após o Covid-19; incluem 37% dos consumidores hispânicos, 32% dos consumidores negros e 29% dos consumidores asiáticos, em comparação com 22% dos consumidores brancos.
Outra parte da pesquisa se concentrou nas opiniões dos americanos sobre o envolvimento da marca na ação durante o Covid-19.
Os setores farmacêutico e de saúde estão, dessa maneira, no topo da lista, com 71% dos entrevistados dizendo que deveriam estar envolvidos.
O estudo caracterizou o envolvimento como doação de suprimentos, como necessidades básicas para comunidades carentes, bem como planos seguros para clientes na reabertura e dicas de como ter saúde durante a quarentena.
A indústria farmacêutica inserida neste contexto
Portanto, junto com as doações esperadas e apoio de defesa durante a pandemia, as empresas farmacêuticas também devem considerar o conteúdo, disse Fragale.
Embora possa parecer óbvio criar mensagens mais positivas, pesquisas de terceiros mostram que, para pessoas com condições crônicas, por exemplo, “o otimismo pode desempenhar um papel fundamental em ajudar as pessoas a lidar com a dor e neutralizar algumas das emoções negativas“, disse Fragale.
“Uma coisa que as marcas podem fazer, pelo menos no espaço das condições crônicas, é não apenas manter isso em mente para suas mensagens criativas, mas aparecer em ambientes de mídia mais positivos”, acrescentou.
Fonte: Fierce Pharma
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