Os suplementos alimentares consolidaram sua posição como uma das principais categorias do mercado de saúde e bem-estar, que segue em expansão no Brasil e no mundo. A tendência fica evidente na 20ª edição da Naturaltech, que começou dia 10 e vai até 13 de junho, no Distrito Anhembi, em São Paulo (SP), e reforça uma oportunidade para as farmácias ampliarem o portfólio de produtos voltados à saudabilidade.
Realizadas simultaneamente, a Naturaltech e a Bio Brazil Fair | Biofach América Latina formam o principal encontro da América Latina dedicado aos mercados de produtos orgânicos, saudáveis e sustentáveis.
Neste ano, as indústrias expositoras apresentam cerca de 1.500 lançamentos entre alimentos, bebidas, cosméticos naturais, produtos de higiene e bem-estar, e moda sustentável.
O evento recebe compradores do varejo, como farmácias, canal verde, food service e supermercados, profissionais da saúde (nutricionistas, farmacêuticos, dermatologistas, pediatras etc.), além de abrir os últimos dias para consumidores finais.
Na edição passada, o Naturaltech recebeu cerca de 60 mil pessoas, número que a organização espera superar em 2026. “Estamos muito animados com essa 20ª edição. A feira cresceu 15% em número de expositores em relação ao ano passado. São mais de 800 expositores nacionais e também internacionais, ocupando 57 mil metros do pavilhão”, afirma Valeska Ciré, Head de Produtos da Francal Feiras, empresa que organiza a Naturaltech, para a reportagem do Guia da Farmácia, que esteve presente no evento.
Expansão do mercado de saúde e bem-estar
O crescimento da Naturaltech reflete a força que o setor vem ganhando, impulsionado pela busca dos consumidores por qualidade de vida e envelhecimento saudável.
Segundo Valeska, o mercado global de saúde e bem-estar movimenta cerca de US$ 6 trilhões e pode alcançar US$ 9 trilhões até 2030, abrangendo segmentos como alimentos, bebidas, suplementos e cuidados pessoais. “É um mercado que pulsa inovação”, diz.
A executiva reforça que o Brasil segue essa tendência, embora ainda faltem estatísticas consolidadas para todo o setor. “De 2025 para 2026, as estimativas de diversas associações ou órgãos giram em torno de 22% a 24% de crescimento. É um mercado grande, com muito potencial”, aposta Valeska.
Canetas emagrecedoras aceleram demanda por proteínas
Entre as novidades da Naturaltech, os suplementos chamam a atenção, com destaque para a whey protein.
“Sem dúvida, a categoria de suplementos está no hype, mas no evento fazemos o recorte do suplemento clean label, ou seja, o rótulo limpo, para que a gente possa entender qual é o ingrediente que consta naquele produto. Até porque o perfil desse mercado é o de pessoas comuns que querem viver mais e envelhecer com saúde”, comenta a executiva.
O aumento do uso de medicamentos para obesidade também começa a redesenhar o mercado de suplementos. Segundo Valeska, a popularização das canetas emagrecedoras acelerou a demanda proteínas, tanto de origem animal quanto vegetal, e já influencia toda a cadeia de alimentos, food service, moda etc.
Farmácias ampliam espaço para produtos saudáveis
Para o varejo farmacêutico, o avanço da saudabilidade representa uma oportunidade de ampliar categorias de maior valor agregado, como suplementos, alimentos funcionais e snacks saudáveis, além de produtos de higiene e cosméticos com formulações naturais.
Segundo Valeska, as marcas enxergam as farmácias como um canal estratégico para ampliar a oferta dessas categorias.
Valeska Ciré: farmácia é canal estratégico para produtos saudáveis. Foto: Guia da Farmácia
“O canal farma é aspiracional para as marcas que participam do evento, até porque a farmácia vende saúde. E vender saudabilidade passa por esse mercado de alimentos, de suplementos, de snacks, de produtos funcionais. O mercado de produtos saudáveis quer se comunicar com o canal farma”, afirma a executiva.
Consumidor muda com IA e maior acesso à informação
A inteligência artificial também está transformando a forma como o consumidor pesquisa e compra produtos de saúde e bem-estar. Mais informado, ele chega às lojas conhecendo ingredientes, comparando produtos e analisando rótulos antes mesmo de conversar com um atendente.
“A inteligência artificial, de dois anos pra cá, revolucionou a forma como a gente pesquisa e entende se um produto é bom ou não”, diz a executiva. “Cada vez mais, os agentes autônomos vão nos ajudar nessa jornada de compra.”
Na avaliação de Valeska, práticas de greenwashing ainda existem, mas tendem a perder espaço diante de um consumidor mais exigente.
Transparência sobre ingredientes, origem das matérias-primas e rastreabilidade tornaram-se fatores decisivos para a credibilidade das marcas. “As marcas têm de mostrar o que tem de bom no ingrediente ou no seu produto de uma forma muito transparente. E aí performar bem tanto nos canais físicos e digitais.”
Profissionalização do mercado
Ao completar 20 edições, a Naturaltech também destaca a evolução do setor, que deixou de ser um nicho voltado a consumidores alternativos para atrair empresas estruturadas, investimentos e estratégias de crescimento em escala.
“A transformação que eu vejo é a maturidade das marcas”, afirmou Valeska. “Até mesmo uma empresa pequena já nasce pensando em virar um unicórnio. Ela já quer escalar e trazer gente mais profissionalizada.”
Outras mudanças são relevantes nesse período. “Em 20 anos mudou a forma de fazer negócio, mudou a abertura, porque antes esses produtos não tinham espaço em diversos canais. Então hoje, por exemplo, estamos falando do canal farma, que olha com interesse para esse mercado. Acho que surgiram oportunidades e mais portas se abriram para chegar ao consumidor final”, comenta Valeska.
Proteínas e saúde da mulher lideram as tendências
E o que podemos esperar para um futuro próximo?
Entre as tendências, a executiva aponta o uso de ingredientes como proteína, jabuticaba, cogumelo, nos produtos saudáveis.
Outra frente é saúde da mulher, categoria também presente em vários estandes do evento. “São produtos voltados para a saúde da mulher, menopausa, perimenopausa, pele. Esses produtos com certeza têm grande espaço na atenção do consumidor e, consequentemente, nas gôndolas”.
Além disso, segue em alta a tendência de aliar saudabilidade e indulgência. A indústria aposta em produtos saudáveis, porém com sabor e em apresentações que geram conveniência e praticidade de consumo, como snacks, barrinhas, sticks e sachês.
“É um combinado de saúde com indulgência, saúde com prazer”, afirma Valeska.
Foto de abertura: Francal/Naturaltech
Leia também
Usuários de GLP-1 ampliam em 60% gastos com suplementos em farmácias
