A farmacêutica Novo Nordisk, fabricante de medicamentos como Ozempic e Wegovy, anuncia o início de uma nova fase ao apresentar o rebranding de marca centrada no conceito “Lasting Health Starts Now” (Saúde duradoura começa agora, em tradução livre) e na adoção do nome único “Novo”, além de atualizar sua cultura com “The Novo Way” (O Jeito Novo).
“As pessoas sempre estiveram no centro da ciência da Novo. Transformamos áreas importantes da saúde, como obesidade e diabetes, trazendo inovação para condições que afetam milhões de vidas. No entanto, as necessidades não atendidas continuam enormes e, ao mesmo tempo, as expectativas das pessoas em relação à saúde estão mudando”, disse Mike Doustdar, presidente e CEO da Novo.
“A saúde precisa se tornar mais responsiva, relevante e fácil de integrar ao dia a dia. Nossa marca e nossa cultura são estrategicamente importantes e aprimorarão nossa forma de operar e competir, mas a razão da nossa existência não mudará. Permanecemos fiéis ao nosso propósito de transformar vidas e temos ambição quanto ao futuro, ajudando as pessoas a conquistar uma saúde duradoura, começando agora mesmo.”
Reformulação da marca
O conceito “Lasting Health Starts Now” está no centro da reformulação e baseia-se na ideia de que a saúde duradoura começa hoje — e não em um futuro incerto —, por meio de progressos que as pessoas podem ver e sentir no dia a dia.
Segundo a empresa, essa renovação proporcionará uma maneira distinta e consistente de se conectar com pessoas, parceiros e outras partes interessadas em todo o mundo.
O nome “Novo” será utilizado no cotidiano da empresa, enquanto Novo Nordisk A/S permanece como a razão social global.
A identidade visual atualizada inclui o logotipo do touro Apis, enraizado na história da Novo, ao mesmo tempo em que confere à marca uma expressão contemporânea e preparada para o futuro.
De acordo com a companhia, a reformulação da marca foi concebida para ser mais relevante para a forma como as pessoas lidam com sua saúde atualmente. Ela também reflete a ambição da empresa de aproximar inovações científicas do cotidiano das pessoas e de fortalecer o reconhecimento e a confiança à medida que a Novo alcança mais pessoas de diversas maneiras.
Cultura corporativa
“The Novo Way” (O Jeito Novo) é um novo conjunto de princípios que fundamentará a cultura da empresa.
Segundo a farmacêutica, ele se baseia nos pontos fortes que definem a Novo há mais de um século — ciência inovadora, profunda expertise, cuidado com as pessoas e um compromisso inabalável com a segurança do paciente — ao mesmo tempo em que estabelece os comportamentos e as formas de trabalho necessárias para inovar e liderar em um mercado mais rápido, competitivo e cada vez mais orientado para o consumidor.
“The Novo Way” estrutura-se em torno de quatro princípios: obsessão pelo cliente, competitividade, clareza e cuidado e Integridade.
“Marca e cultura caminham juntas: a cultura molda a forma como alcançamos nossa estratégia e como trabalhamos, enquanto a marca molda o valor que as pessoas atribuem aos nossos produtos e serviços e a percepção da nossa empresa em todo o mundo”, afirmou Tania Sabroe, vice-presidente executiva de Pessoas, Organização e Assuntos Corporativos da Novo.
“Nossa cultura atualizada nos permitirá agir com foco e agilidade, e nossa reformulação de marca garante que nos apresentemos com relevância e diferenciação em medicamentos, parcerias, marketing e relacionamento com as partes interessadas. Juntos, esses elementos aprimorarão nossa vantagem competitiva e fortalecerão nosso papel como parceiros de confiança na área da saúde.”
Fonte e foto: Novo
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