A farmacêutica dinamarquesa Novo Nordisk, fabricante dos medicamentos Ozempic, Wegovy e Rybelsus, retomou nesta terça-feira (1º) a estratégia de lançar um canal de venda direta para consumidores de medicamentos para diabetes e obesidade, o NovoCare Farmácia. A informação foi compartilhada com exclusividade com a reportagem do InfoMoney.
O primeiro lançamento da iniciativa também foi reportado pelo InfoMoney, no começo de julho. Inicialmente, o programa foi criado por meio de uma parceria entre Novo Nordisk e AS Medicamentos, empresa responsável por toda a operação como venda, logística e faturamento e com cobertura nacional.
Poucos dias depois, contudo, a Novo Nordisk suspendeu a venda direta. Em comunicado enviado à imprensa, a farmacêutica afirmou que a suspensão aconteceu para incorporar os aprendizados obtidos durante a fase inicial. “Isso permitirá o desenvolvimento de um modelo mais integrado ao setor de varejo farmacêutico – um parceiro estratégico da companhia”, dizia a nota.
Relançamento
Em sua nova versão, a principal diferença é que, além da opção de compra por meio da operação em parceria com a AS Medicamentos — que continua –, os pacientes poderão acessar farmácias parceiras integradas à plataforma. “O relançamento do NovoCare Farmácia representa mais um passo na evolução do nosso compromisso com as pessoas que convivem com doenças crônicas”, diz Natalia Ortiz, diretora sênior de Marketing da área Cardiometabólica da Novo Nordisk.
Segundo a executiva, o canal apoia a estratégia da companhia para melhorar a experiência dos pacientes “sempre mediante prescrição médica e em total conformidade com as exigências regulatórias”.
Na plataforma, pacientes com prescrição médica válida podem comprar medicamentos diretamente no site, com integração direta com o programa de suporte ao paciente da empresa, o NovoDia. Todo o processo é feito online, com validação digital.
Outras frentes e desafios
Em outra frente de inovação e desenvolvimento, a Novo Nordisk está testando pequenas doses do medicamento Wegovy em comprimido, com o objetivo de estabelecer o limite mínimo de dose que pode ser mantida pelos pacientes que desejam reduzir o peso.
Os testes com mais de 400 pessoas servirão para a empresa entender o que acontece quando os pacientes permanecem em uma dose mais baixa do que a dose de manutenção atualmente aprovada. Em um comunicado sobre o assunto, um porta-voz da Novo afirmou que ter um leque maior de doses de manutenção aprovadas “poderia proporcionar maior flexibilidade no tratamento e otimizar a experiência do paciente”.
No Brasil, onde as pílulas ainda não foram aprovadas, há ainda outro desafio: o mercado ilegal. Segundo dados da empresa de pesquisa de mercado Euromonitor, a taxa de uso de GLP-1 no Brasil é de 5.5% da população – um percentual que supera a média global de 3.7%. Cerca de metade das vendas desses medicamentos viria, contudo, de fontes não rastreadas.
Fonte: Infomoney
Foto: iStock
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