A rede de farmácias Pague Menos lança sua campanha de verão, apresentada sob o conceito “Se o verão é mais, Pague Menos. Estrelada pela embaixadora da marca, Juliette, e por sua mãe, Dona Fátima, a ação reforça a mensagem de conexão, cuidado e vivências compartilhadas que marcam o período mais quente do ano.
Com ofertas de até 60% off, a comunicação parte da ideia de que, durante a estação, tudo ganha intensidade: mais convivência, mais autocuidado e mais busca por experiências que ficam na memória.
A estratégia reforça a presença da rede nas regiões que compõem a Rota do Sol, território diverso que reúne praias, centros urbanos e destinos de grande circulação durante o verão. Cada local carrega sua própria identidade — desde hábitos de consumo até formas específicas de viver a estação — e a campanha foi pensada para refletir essas nuances.
As ofertas chegam a 380 lojas, contemplando a mecânica de “Compre & Ganhe” e distribuição de brindes, enquanto 15 dessas unidades receberão ambientação especial para traduzir o clima da temporada. O planejamento considerou as particularidades de cada praça, respeitando ritmos locais e comportamentos sazonais, para entregar experiências alinhadas à realidade de cada região.
A campanha se estende até fevereiro e terá comunicações específicas por semana, alinhadas às necessidades do consumidor da estação. O planejamento 360° reforça a presença da marca em canais digitais e físicos, com peças criadas para destacar o verão como um momento de cuidado e conveniência.
“A Rota do Sol reúne diferentes realidades, comportamentos e formas de viver o verão. Estruturamos uma campanha que respeita essas particularidades, ajustando ativações, ambientações e ações promocionais ao perfil de cada região. Nosso objetivo é garantir que o consumidor encontre, em qualquer loja da rota, uma experiência que dialogue com seu cotidiano e com as necessidades da estação”, afirma Renato Camargo, VP de Clientes da Pague Menos.
O foco das ofertas do período está concentrado em categorias diretamente ligadas aos cuidados típicos da estação, como proteção solar, hidratação e dermocosméticos. As seleções da campanha foram estruturadas para atender diferentes perfis de consumidores, desde itens de uso diário até soluções mais específicas para manter a pele protegida e saudável.
Fonte e foto: Pague Menos
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