“Saudabilidade na Geração Z 2023” é a nova pesquisa proprietária da SaudaBe. Ela foca em conhecer a fundo os hábitos e preferências que “Gen Z” possui. A pesquisa conta com o total de 200 pessoas entrevistadas e que são consumidoras ativas do mercado saudável.
O estudo revela informações valiosas, fornecendo insights para profissionais do mercado saudável, tanto para quem busca entender melhor o seu público para adotar melhores estratégias, quanto para quem ainda deseja abrir o seu negócio e quer se aprofundar em conhecimento de mercado para tomar decisões assertivas, por exemplo.
“Queremos democratizar o acesso à informação de qualidade para as empresas que atuam no mercado da saudabilidade. Este é um segmento que ainda tem poucos dados quando comparamos com mercados mais maduros e é importante mudar esse cenário. A SaudaBe nasceu para resolver a dor de empresas que estão levando mais saudabilidade para o brasileiro. É por isso que estamos lançando mais esse produto de market insights, para que empreendedores e executivos possam tomar suas decisões com base em fatos e dados, conferindo-lhes mais segurança e assertividade, para que possam aproveitar as oportunidades da melhor forma possível”, diz o co-founder da SaudaBe Group, Rodrigo Marsilli.
Confira a seguir alguns dos principais insights da pesquisa:
Geração dos Zoomers
1. Formada pelos nascidos em meados dos anos 90 e 2010, a geração Z é composta pelos primeiros nativos digitais.
2. Compõem mais de 20% da população brasileira e passam a ser parte relevante da população economicamente ativa.
3. A primeira geração criada no mundo digital.
4. São fortes influenciadores na decisão das compras familiares, sobretudo na hora de pesquisar preços e produtos.
A amostra geral
Duzentos entrevistados no total, com um pouco mais de incidência do público feminino. A maioria com idade entre 18 e 27 anos e solteiros.
A amostra foi equilibrada entre as classes A, B e C com uma predominância de participantes da região Sudeste que corresponde por cerca de 55,4% do PIB brasileiro (IBGE).
Cerca de 42% dos jovens entrevistados já estão inseridos no mercado de trabalho e fazem parte da população economicamente ativa do Brasil, apresentando um poder de compra relevante, onde 34% ganham mais de um salário mínimo.
Hábitos e atitudes
Alimentação e moradia são os dois maiores gastos mensais dos “Gen Z”, seguidos por transporte e saúde. Entre os cinco principais gastos mensais estão: alimentação, moradia, transporte e saúde. Diferente de gerações anteriores pautadas em estética, essa geração está mais preocupada com o equilíbrio e bem-estar.
Apenas uma minoria de 11% afirma não ter interesse em levar uma vida mais saudável.
- 37% está tentando ser saudável, mas tem dificuldade;
- 20% tem uma vida equilibrada na saudabilidade;
- 24% está no início de uma vida mais saudável;
- 10% se considera uma pessoa muito saudável;
- 11% não busca uma vida saudável.
Embora o discurso seja de equilíbrio, ainda é baixa a aderência a atividades físicas e a preferência é por atividades realizadas dentro de casa e mais introspectivas. Entre os 24% que praticam atividades físicas, a caminhada e a ida à academia são as modalidades mais frequentes.
A saúde mental é uma preocupação bem relevante para a maioria dessa geração. 72%, sendo que 39% se preocupa; e 33% se preocupa muito.
Influência para as compras
A maioria dos “Gen Z” declaram ser influenciados pelo fator sustentabilidade no momento da compra (66%). No entanto, mais da metade deles não está disposta a pagar a mais por um produto sustentável, podendo ser essa uma causa que eles já consideram ser básicos e obrigatórios para as marcas que escolhem, sendo que 23% influencia muito a escolha; e 43% influencia a escolha.
Disposição em pagar mais por produtos sustentáveis
Pagaria o mesmo valor por ele: 51%;
Pagaria substancialmente a mais por ele: 13%.
A geração Z tem algumas expectativas em relação às marcas e espera ver, principalmente, a entrega de produtos sustentáveis, exercendo também um papel informativo e educacional.
Natura é a marca mais associada a produtos saudáveis, seguida por Mãe Terra, Nesfit e Nestlé, sendo que a maioria dos entrevistados não soube responder a essa pergunta.
Alimentos e bebidas são as categorias mais associadas à busca pela saudabilidade. Ser natural e funcional são os atributos mais importantes para a associação da marca com a imagem de saudabilidade:
Categorias saudáveis
- Alimentos/bebidas: 78,1%;
- Vitaminas: 37,1%;
- Suplementos: 25,3%;
- Cosméticos: 23%.
Produtos saudáveis
- Produtos naturais ou orgânicos: 56%;
- Produtos que entregam benefícios para o corpo: 53%;
- Produtos que ajudam a promover o bem-estar: 43%;
- Produtos sem açúcar: 37%;
- Produtos sem corantes ou conservantes: 34%;
- Produtos veganos ou vegetarianos: 22%;
- Produtos sem glúten: 17%;
- Produtos light ou diet: 15%;
- Produtos sem lactose: 10%;
- Outros: 1%.
Os benefícios mais procurados nos produtos saudáveis são relacionados ao melhor funcionamento do organismo, vitalidade e disposição para o dia e bem-estar.
Suplementos e cosméticos são as categorias que menos atendem às expectativas quanto a opções saudáveis.
Pessoas entre 35 e 44 anos são as que mais compram suplementos on-line
Fonte: Saudabe Grop
Fonte: Shutterstock
