Com mais de 60 categorias atualmente, a Needs é uma das cinco marcas que fazem parte do portfólio da RD Saúde, que vem adentrando cada vez mais nesse nicho, com foco no que seus clientes buscam, suprindo as necessidades do setor farmacêutico em segmentos como cuidados e higiene.
O tema foi abordado no painel “Inovando Prateleiras de Drogarias: Sucesso de Farmácias com Produtos Exclusivos”, realizado no PL Connection, no primeiro dia do Latam Retail Show, que começou no dia 17. O painel contou com a participação de Sérgio Mena Barreto, CEO da Associação Brasileira de Redes de Farmácias e Drogarias (Abrafarma); Renata Mascarenhas, diretora de Marcas Próprias na RD Saúde; e foi moderado por Michele Zitune, diretora Comercial de Marcas Próprias da Amicci.
Durante o painel, Renata destacou que os pontos essenciais para o crescimento acelerado da Needs foram, principalmente, a inovação e a diferenciação. Ela relata que a marca nasceu no segmento de primeiros socorros e, em um período de dois anos, a RD Saúde conseguiu ampliar seu portfólio.
“Temos uma posição extremamente relevante em protetor solar, cuidados com a pele, na parte infantil, com fraldas. E aqui, um movimento muito importante nosso, como time, é nos posicionarmos como uma marca que inova, que faz isso em rede com parceiros, mas que olha para o mercado e constrói suas linhas com base no que entendemos que nosso cliente, nosso consumidor, está buscando”, enfatiza.
Marcas próprias no mercado farma
Segundo dados divulgados pela IQVIA Brasil, em 2023, as marcas próprias das redes de farmácias cresceram, em média, 20 pontos percentuais (p.p.) no segmento de consumer health. As redes Raia Drogasil, DPSP, Panvel e Pague Menos movimentaram R$ 1,24 bilhão, contra R$ 996,7 milhões no período entre dezembro de 2022 e novembro do ano passado.
A Abrafarma reúne as 26 maiores redes de farmácias do Brasil, incluindo a RD Saúde. De acordo com Barreto, a Abrafarma possui “marca própria em torno de R$ 4 bilhões” em um mercado de R$ 100 bilhões, segundo a IQVIA.
“Se olharmos os últimos quatro anos, o mercado tem crescido de 12,5% a 13%. Marca própria cresce 22 a 23%, o dobro do mercado. Então, a penetração está super interessante, o que significa que o consumidor já compra a ideia; desses R$ 4,5 bilhões, R$ 4 bilhões já são do varejo farma”, afirma o executivo.
Atuação durante a pandemia
Durante um período de grande preocupação coletiva, que foi a pandemia de Covid-19, responsável pela morte de mais de 700 mil pessoas no Brasil, as farmácias desempenharam um papel importante no combate e na prevenção do vírus.
Barreto conta que, durante a pandemia, a Abrafarma realizou 21 milhões de testes em 6 mil salas. Ele destaca que, em um estudo realizado pela associação, que ainda será publicado, foram feitas 1 milhão de anamneses, entrevistas realizadas com pacientes antes dos testes, e destas, 10% das pessoas estavam em estado grave e não sabiam.
“Se realizamos 20 milhões de testes e 10% estavam graves, as farmácias brasileiras da Abrafarma salvaram 2 milhões de pessoas. O resultado da pandemia poderia ter sido muito diferente”, afirma Barreto. “A farmácia é a porta de entrada do sistema de saúde”, conclui.
Fonte: Mercado & Consumo
Foto: RD Saúde
Leia mais
1 em cada 3 famílias brasileiras preferem produtos de marca própria
