O amadurecimento da Retail Media no varejo farmacêutico passa, inevitavelmente, pela evolução das plataformas capazes de conectar inteligência de dados, automação, mensuração e monetização em um único ecossistema.
É exatamente essa transformação que a Groovinads, patrocinadora oficial do Retail Media Pharma, levará ao principal encontro brasileiro dedicado exclusivamente à evolução da Retail Media Health.
Realizado pela ABRAMEDIA, o Retail Media Pharma reúne líderes das maiores redes farmacêuticas, indústrias, agências, plataformas tecnológicas e empresas de inteligência de dados para discutir como transformar a farmácia em uma plataforma omnichannel de mídia, altamente mensurável, escalável e integrada à jornada completa do shopper.
O evento foi estruturado justamente para acelerar temas como inteligência de dados, monetização, mensuração full-funnel, padronização de métricas, colaboração entre indústria e varejo e transformação cultural da Retail Media no canal farma.
Durante sua participação nos painéis técnicos, a Groovinads apresentará uma série de estudos realizados em uma importante rede farmacêutica regional brasileira, demonstrando como diferentes categorias responderam à ativação de Retail Media On-site utilizando inteligência artificial, formatos patrocinados, otimização dinâmica de campanhas e mensuração contínua de performance.
Um ecossistema de mídia orientado por dados
Em apenas um ciclo operacional da rede analisada, a plataforma administrou campanhas de cinco anunciantes simultaneamente, distribuídas em diferentes formatos patrocinados, entregando mais de 537 mil impressões, 140 mil visualizações qualificadas, 3.693 cliques, CTR médio de 0,69%, viewability média de 26,1% e eCPM médio de R$ 87,50, comprovando a viabilidade econômica da monetização do inventário digital farmacêutico.
O estudo também demonstrou que determinados formatos patrocinados apresentaram rendimento significativamente superior para a própria rede farmacêutica.
Os Sponsored Products com Dynamic Creative Optimization (DCO) alcançaram CTR de 1,33%, 68% de viewability e eCPM de R$ 200, mais que o dobro da média geral da operação, evidenciando o enorme potencial de monetização desse tipo de inventário quando combinado com inteligência artificial e segmentação contextual.
Campanhas sazonais ampliam participação de mercado
Entre os casos apresentados está uma campanha sazonal de uma grande indústria farmacêutica voltada ao período de inverno, utilizando um produto de grande apelo promocional como elemento de atração para todo o portfólio da categoria.
Os resultados demonstraram um crescimento expressivo da presença digital da marca dentro da categoria:
- aumento de 347% no Share of Voice em relação ao baseline;
- pico de 29,4% de participação de visibilidade na categoria;
- crescimento de 2,7 vezes nas vendas semanais;
- aumento superior a 70% no Share of Market;
- crescimento de aproximadamente 2,1 vezes na receita estimada durante a campanha.
Segundo a análise da Groovinads, o principal aprendizado foi o chamado efeito halo, no qual um SKU de alto interesse atrai tráfego para toda a família de produtos, aumentando vendas e participação do portfólio completo.
Retail Media acelera categorias consolidadas
Outro estudo analisou uma campanha de medicamentos OTC para gripe, envolvendo múltiplos SKUs já consolidados no mercado. Durante quatro semanas consecutivas, todos os indicadores permaneceram acima do comportamento esperado sem investimento publicitário, demonstrando incrementalidade consistente em todas as etapas do funil:
- +28% em Share of Voice
- +26% em Share of Cart
- +22% em Share of Market
Ao final da campanha também foram observados:
- 33% mais visualizações
- 32% mais adições ao carrinho
- 27% mais vendas
- conversão atingindo 1,44%, superior ao período anterior à campanha.
Segundo a Groovinads, os resultados reforçam que Retail Media não atua apenas sobre awareness, mas influencia efetivamente consideração e conversão.
Produtos patrocinados mostram maior eficiência operacional
Outro caso apresentado envolveu uma categoria de higiene infantil utilizando exclusivamente Sponsored Products. Mesmo representando baixo volume de mídia, o formato apresentou os melhores indicadores técnicos de toda a operação:
- CTR de 1,33%
- Viewability de 68%
- eCPM de R$ 200
- ROAS potencial de 5,71 vezes quando aplicado ao CPC considerado ideal pela plataforma.
Mesmo operando inicialmente com CPC superior ao recomendado, a campanha permaneceu rentável, registrando ROAS de 2,9x, indicando ampla margem para otimização futura.
Retail Media também acelera lançamentos
Os estudos também analisaram uma categoria de dermocosméticos praticamente inexistente dentro do e-commerce da rede antes do início da campanha. Após a ativação dos formatos patrocinados foram observados:
- crescimento aproximado de 10 vezes no tráfego da categoria;
- pico de 6,2% de Share of Voice;
- 604% de incremento em Share of Market;
- primeiras vendas registradas para produtos recém-lançados;
- evolução progressiva entre ganho de visibilidade e crescimento posterior das vendas, confirmando a relação entre construção de demanda e conversão. Segundo a análise da plataforma, o comportamento evidencia um padrão clássico de Retail Media: a visibilidade cresce primeiro, seguida posteriormente pela evolução da participação de mercado.
Dados também mostram onde otimizar
Outro aspecto relevante apresentado pela Groovinads é a capacidade analítica da plataforma em identificar gargalos operacionais. Em uma campanha de categoria altamente nichada, por exemplo, a consideração praticamente dobrou, com aumento expressivo do Share of Cart, mas a conversão permaneceu limitada.
Em vez de atribuir o resultado exclusivamente à mídia, a análise identificou possíveis fatores relacionados à disponibilidade do produto, qualidade da página de produto (PDP), checkout e tamanho reduzido da categoria, demonstrando maturidade na utilização de métricas de Retail Media como ferramenta de inteligência comercial, e não apenas de publicidade.
Total aderência aos pilares do Retail Media Pharma
Os estudos apresentados pela Groovinads dialogam diretamente com os principais pilares estratégicos do Retail Media Pharma:
- Inteligência de dados e cultura de mensuração; • Padronização de métricas e indicadores;
- Monetização da jornada omnichannel;
- Escalabilidade da oferta de mídia;
- Colaboração entre indústria, varejo e tecnologia;
- Transformação da farmácia em uma plataforma inteligente de mídia e geração de receita.
Ao apresentar evidências concretas de crescimento em Share of Voice, Share of Cart, Share of Market, ROAS, CTR, Viewability, eCPM e incrementalidade de vendas, a Groovinads reforça o papel da inteligência artificial como um dos principais aceleradores da maturidade das Retail Media Networks no Brasil.
Sua participação no Retail Media Pharma contribuirá para aprofundar o debate sobre como transformar inventários digitais farmacêuticos em ativos estratégicos de mídia, capazes de gerar valor simultaneamente para varejistas, indústrias e consumidores.
Serviço: Retail Media Pharma 2026
Data: 2 de setembro de 2026
Credenciamento: a partir das 8h
Programação: das 9h às 18h
Local: Hotel Nacional Inn Jaraguá
Endereço: Rua Martins Fontes, 71 – Centro Histórico de São Paulo – São Paulo/SP
Site e inscrições: www.retailmediapharma.com.br
Fotos: divulgação
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