O Grupo Supley levou ao Abradilan Conexão Farma 2026 uma série de lançamentos voltados à crescente demanda por suplementação alimentar, com foco tanto no público tradicional quanto em novos consumidores. Segundo a CEO Mariane Morelli, a estratégia acompanha a forte expansão da categoria no Brasil.
“A gente trouxe muito lançamento, principalmente referente à saborização de proteína, com as canetas, e também produtos voltados para emagrecimento”, afirma em entrevista exclusiva ao Guia da Farmácia. A executiva destaca ainda que a categoria vive um momento de forte crescimento. “A proteína tem crescido de uma forma avassaladora, e precisamos atender esse novo público que está chegando”, pontua.
Soluções de consumo
Entre as novidades, estão soluções que buscam melhorar a experiência de consumo, além de snacks saudáveis, como os produtos da marca Dr. Peanut. “Estamos oferecendo produtos que o consumidor tenha realmente vontade de consumir, que atendam essa demanda do dia a dia”, explica.
A companhia aposta em uma abordagem ampla, que contempla desde atletas até consumidores iniciantes. “Nossa modelagem atende tanto quem já consome, quanto esse novo público que está olhando para a suplementação como apoio na rotina”, diz Mariane.
Canal farma como estratégia
Mariane Morelli, CEO do Grupo Supley. Foto: Guia da Farmácia
O canal farmacêutico tem papel central nessa estratégia. Para a Mariane, as farmácias se consolidam cada vez mais como um dos principais vetores de crescimento do setor. “O segmento de farmácias é uma das principais avenidas de crescimento nossa. A democratização do suplemento alimentar passa por esse canal”, afirma.
Segundo ela, a confiança do consumidor nas farmácias fortalece a categoria. “A farmácia tem essa chancela de confiança. Quando colocamos nossos produtos lá, ganhamos uma validação adicional”, destaca. Além disso, a frequência de visitas ao ponto de venda contribui para o desempenho. “O consumidor já está na farmácia toda semana ou todo mês e precisa entender que ali também encontra o produto com a precificação certa e o mix ideal”, destaca.
Ainda de acordo com Mariane, o movimento é percebido por todo o varejo farmacêutico. “As farmácias têm aberto cada vez mais portas para a gente, porque entenderam que essa é uma categoria que não querem ficar de fora”, afirma.
O potencial de crescimento do setor reforça a aposta. A expectativa é que a suplementação alimentar movimente R$ 8 bilhões em 2025, com projeção de dobrar de tamanho nos próximos cinco anos. “Grandes redes, associativismo e independentes estão enxergando a gente como uma avenida de crescimento para eles”, conclui.
Foto de abertura: Eliane Cunha
