Poder de decisão nas compras da família, liderança no trabalho, responsabilidade na renda familiar e autonomia financeira. Essa já é a realidade de boa parte das mulheres pelo País e que, sem dúvidas, traz reflexos na sociedade do consumo.
Nas farmácias, o universo feminino chega a representar até 75% de todo o público consumidor. Portanto, estar por dentro de suas demandas, acompanhar tendências e aprimorar a jornada de compras atendendo a este perfil torna-se fundamental para o sucesso dos negócios.
Diante desse desafio, o Guia da Farmácia desenvolve, anualmente, o Suplemento Especial Mulher que, em 2024, circula em março, mês que homenageia e traz uma série de ações voltadas para esse público.

E as matérias já reforçam tudo o que já é perceptível na prática, como o fato de constituírem a maioria da população. O Censo Demográfico de 2022, divulgado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) em outubro de 2023, apontou que o País tem uma população residente de 203.080.756 e, deste total, 104.548.325 (51,5%) são mulheres.
As reportagens também têm o intuito de ajudar a farmácia na capacidade de fornecer o melhor atendimento para esse público. São conteúdos sobre saúde, beleza e gestão, que podem ajudar o varejo farma a esclarecer dúvidas sobre questões recorrentes, como também a auxiliarem a conquistar a preferência dessas clientes no ponto de venda (PDV).