O varejo brasileiro está vivendo um cenário atípico neste final de ano. A coincidência entre o pagamento da primeira parcela do 13º salário e a Black Friday trouxe um grande movimento em novembro, o que pode alterar o ritmo das tradicionais compras de Natal. A análise é da FCamara, ecossistema de tecnologia e inovação com atuação no varejo físico e online.
De acordo com dados apurados pela companhia, a Black Friday deste ano registrou um aumento de 18% nas vendas em comparação com 2023, com um faturamento superior a R$7,2 bilhões em um único dia. Para efeito de comparação, no ano passado o crescimento foi de 6,5%.
Bento Ribeiro, diretor sênior de Varejo da FCamara, aponta que a coincidência entre essas datas criou uma liquidez imediata para o consumidor, que aproveitou o momento para adiantar compras de maior valor. “O desafio agora será manter o ritmo para o restante da temporada de festas”, afirma.
“Com cerca de R$64 bilhões injetados na economia devido ao pagamento do 13º, os consumidores aproveitaram o dinheiro fresco para adquirir itens já desejados, como eletrônicos, smartphones e eletrodomésticos”, explica Ribeiro. “O problema é que, ao antecipar essas compras, dezembro pode sentir os efeitos de um bolso mais vazio, especialmente nas categorias que tradicionalmente têm um pico de vendas no Natal”, completa.
Segmentos em alta
Apesar disso, a FCamara prevê que setores como moda, perfumes e cosméticos continuarão em alta, com crescimento estimado de 10% em relação ao ano passado.
O segmento de brinquedos também deverá crescer, mas de forma mais modesta, em torno de 5%. Em contrapartida, eletrônicos e eletrodomésticos devem registrar uma retração significativa, estimada em 8%, devido ao forte desempenho da Black Friday.
“O varejo teve um novembro explosivo, mas poderá enfrentar um Natal mais tranquilo do que o habitual. A estratégia agora será atrair consumidores com boas promoções em dezembro, evitando que os estoques fiquem parados”, conclui Ribeiro.
Fonte: FCamara
Foto: Shutterstock
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