A Viveo, controladora de marcas como Cremer, inaugurou em Blumenau (SC) a que considera ser a maior e mais moderna fábrica de lenços umedecidos da América Latina. O investimento de R$ 60 milhões visa consolidar a liderança de mercado da companhia e ampliar sua capacidade produtiva em 50%.
A nova planta industrial, com 8 mil metros quadrados, representa um marco estratégico na expansão da Viveo no segmento de higiene pessoal. Anteriormente, a produção de lenços umedecidos das marcas Topz, Feel Clean e Piquitucho, além das linhas private label, estava distribuída em diferentes unidades. A centralização da operação em Blumenau busca otimizar processos e gerar sinergias operacionais.
Market share
Segundo Leonardo Byrro, CEO da Viveo, “a criação do novo polo de fabricação em Blumenau é um passo crucial para continuarmos ganhando market share e facilitando os processos da cadeia de produção, o que nos permite mais inovações”. A estratégia visa aumentar a produtividade e expandir a oferta em um mercado que, de acordo com a empresa, registra crescimento de dois dígitos anualmente.
A Viveo já detém 50% do mercado nacional de lenços umedecidos.
Expansão para novos segmentos de consumo
O próximo movimento da companhia envolve a democratização do acesso aos produtos, com foco na penetração nas classes B e C. Esta estratégia de segmentação representa uma oportunidade significativa de crescimento em um mercado brasileiro ainda em desenvolvimento no setor de higiene pessoal infantil e adulta.
A nova fábrica posiciona a Viveo para atender tanto o mercado doméstico quanto possíveis expansões regionais, consolidando Blumenau como hub produtivo estratégico para o setor de lenços umedecidos na América Latina.
Pontos de venda
O plano de expansão de vendas prevê um salto de 70 mil para mais de 400 mil pontos de venda no Brasil nos próximos cinco anos, com foco no setor supermercadista. “O setor supermercadista ainda tem um enorme potencial de crescimento para nossas marcas,” afirmou Renan Hervelha, diretor da Cremer, indicando que a meta é ir além dos atuais 20% de share de mercado.
Outros produtos
Além dos lenços, a Viveo é player dominante em algodão hidrófilo, detendo 80% da produção hospitalar e de bem-estar. A empresa também investe em inovação, desenvolvendo produtos mais sustentáveis, como esparadrapos sem solventes e lenços Piquitucho com 99% de água.
Fonte: Viveo
Foto: Shutterstock
Leia também:
Exclusivo: a jornada de crescimento da Cremer no canal farma
