A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) revogou as resoluções e medidas preventivas que impediam a comercialização, distribuição e publicidade de medicamentos no iFood, Rappi, Mercado Livre, Submarino e Americanas (10 de agosto), após liberar a Shopee em 6 de agosto (link).
O movimento ocorre após a Lei 15.357/2026, sancionada em março, que alterou a Lei 5.991/1973 para permitir farmácias dentro de supermercados, desde que o espaço seja delimitado e exclusivo para a atividade farmacêutica; e permitir que farmácias licenciadas contratem canais digitais e plataformas de e-commerce para logística e entrega, embora o produto ainda deva ser dispensado por uma farmácia licenciada.
Segundo relatório divulgado ontem (13) pela XP Varejo, há uma nuance importante nesse cenário. A Anvisa afirmou que a revogação não implica autorização automática para a venda; as vendas por meio de plataformas ainda dependem de regulamentação específica a ser emitida pela agência, sem prazo divulgado.
Os marketplaces já estão se posicionando antes da regulamentação
A Shopee tem sido a mais ativa recentemente, lançando um serviço de entrega rápida, em menos de 4 horas, com mais de 4 mil sellers, incluindo itens de supermercado, como alimentos frescos, perecíveis e congelados, além de produtos para pets e vestuário.
Em relação ao MELI, reportagens apontam para planos de entrega rápida por meio de motociclistas atendendo supermercados. Ambas as iniciativas poderiam ser facilmente adaptadas para dar suporte à entrega de última milha das farmácias. Vale destacar que o Meli Farma poderia se beneficiar da maior escala de uma operação 3P, uma vez que atualmente opera como um piloto 1P no Brasil.
Abrafarma Future Trends 2026
A XP Varejo visitou o evento que reuniu fabricantes farmacêuticos, redes de farmácias e outros players de saúde, nutrição e beleza. GLP-1, saúde e bem-estar e vendas de medicamentos em marketplaces estiveram entre os temas centrais.
Em relação ao último tópico, os analistas observaram “um esforço coordenado do setor para levar à Anvisa os riscos sanitários percebidos de um arcabouço mais flexível”. O relatório da XP destacou que a associação apresentou uma auditoria de 4,9 mil anúncios em marketplaces, dos quais 64% apresentavam irregularidades, incluindo na categoria de perda de peso.
Visão da XP Varejo
A entrega de última milha por meio de aplicativos não é nova, uma vez que iFood e Rappi já transportam OTC, mas os analistas da XP Varejo avaliam os movimentos recentes como um risco para as farmácias, ecoando o que ocorreu em HPC em 2024.
Dois mitigantes segundo o relatório:
(i) o setor parece alinhado em se opor a uma flexibilização das regras da ANVISA;
(ii) o grupo mais protegido continua sendo o de medicamentos sujeitos a controle especial, incluindo os de tarja preta e os de tarja vermelha com retenção de receita, que não podem ser transacionados remotamente.
Vale destacar que mais de 50% do mercado de varejo farmacêutico vem de medicamentos RX. Para o MELI, operar a última milha poderia representar uma fonte incremental de receita, embora os analistas acreditem que a economia seja inferior à de um modelo de fulfillment.
Fonte: XP Varejo
Foto: Shutterstock
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