Os últimos meses do ano costumam impulsionar a venda de produtos de beleza com proteção solar. Segundo levantamento da Circana – empresa global de data tech para análise do comportamento de consumo – o setor faturou 39 milhões de reais ao longo em 2022 e 40% dessas vendas foram registradas no último trimestre do ano, que costuma ser o mais representativo para essa categoria.
Os números indicam que o mercado está em crescimento, registrando uma performance 21% maior em vendas, se comparado aos últimos três meses de 2021. A maior parte é representada pela venda de produtos massivos. Nesse cenário, segundo a Circana, o canal online é o que tem maior representatividade e melhor performance. Ele é responsável por 68% das vendas de produtos solares e registra um crescimento de 39%, enquanto o canal físico apresenta uma queda no período.
Nas vendas online, os resultados dos produtos mistos solares são o grande destaque. Essa subcategoria é a de maior participação, melhor performance e a única a ser promovida no canalprotetores solares de dupla funcionalidade e produtos com proteção SPF50+ são um dos principais responsáveis pelo bom resultado.
O levantamento da Circana leva em consideração também países da América do Sul, como Argentina, Chile e Peru, e observa que a tendência é similar ao comportamento do consumidor brasileiro. No último trimestre do ano, a categoria ganha mais representatividade, registrando 46% das vendas em 2022, nesses países. O mercado massivo é o que mais se destaca e o canal online, ainda que menor do que o brasileiro – que registra 68% das vendas – também se destaca nos países vizinhos, com 37% das vendas feitas pela internet. Assim como no Brasil, a subcategoria com a melhor performance também é a de produtos solares mistos, o que demonstra uma tendência de multifuncionalidade na região.
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Fonte: Circana
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