A Wella Company surgiu em meio à pandemia global Covid-19 a base de clientes principais da empresa
Wella Company, indústria de beleza avaliada em US$ 100 bilhões, comemora hoje (10) seu aniversário de um ano como uma empresa independente.
Wella Company tem um portfólio profissional e de varejo de cabelo, tecnologia de beleza e unhas com marcas icônicas, incluindo Wella Professionals, Clairol, OPI, Nioxin, Sebastian Professional e ghd.
Além de Koleston e Soft Color no Brasil.
A empresa, fundada na Alemanha em 1880, voltou, então, ao status operacional independente em 1 de dezembro de 2020.
Liderada pela empresa de investimento global Kohlberg Kravis and Roberts (“KKR”) que investiu uma participação acionária majoritária, que aumentou duas vezes no ano passado.
Crescimento
A Wella Company surgiu em meio à pandemia global Covid-19, quando quase toda a indústria de salões profissionais – a base de clientes principais da empresa – ficou paralisada.
Apesar deste ambiente global desafiador, a empresa definiu sua estratégia de crescimento, focada, então, em construir a base operacional para o sucesso autônomo.
E, dessa maneira, contratou cerca de 1.100 pessoas em todo o mundo, incluindo uma lista de líderes de beleza, varejo e bens de consumo em sua equipe executiva.
“No primeiro ano da nossa empresa, a nossa equipe teve muito do que se orgulhar. Alcançamos o status de independentes em um momento difícil para a indústria da beleza e registramos um forte crescimento da receita em comparação com 2020 e 2019. Nosso ano fiscal, que iniciou em 1 º de julho, começou forte. Nosso negócio geral é muito saudável e nosso desempenho financeiro está superando nossas metas anuais em todas as áreas e todos os territórios”, disse a CEO da Wella Company, Annie Young-Scrivner.
“Estamos prontos para crescer globalmente. Continuamos focados em encantar os clientes e consumidores com inovações diferenciadas de produtos e continuaremos a expandir em todos os canais e locais à medida que ampliamos o potencial de nossas marcas”.
Market share no Brasil
O Brasil, que tem uma posição central na estratégia da empresa, é líder em coloração profissional com a marca Wella Professionals.
A qual também é a marca de tratamento profissional que cresceu 2 dígitos nos últimos anos, alcançando cada vez mais market share.
“Os resultados do Brasil são excelentes e temos o desafio de crescermos acima dos dois dígitos nos próximos 5 anos. Nós temos os cabeleireiros como centro das nossas estratégias, um forte investimento em educação, que é um dos principais pilares da empresa, e marcas inspiracionais que precisam estar onde o consumidor estiver. Também estamos investindo no digital como ponto chave para amplificar as nossas marcas e em um time ágil e de alta performance”, afirma a General Manager Brasil, Nathalie De Gouveia.
Desempenho e inovação de produto
Wella Company possui um amplo pipeline de inovação de produtos que já está produzindo resultados neste primeiro ano.
As vendas de tratamento de Wella Professionals continuam, portanto, a apresentar um forte crescimento de dois dígitos em todo o mundo.
Na parte de vendas para varejo, a marca entregou uma participação de mercado recorde de 24% no Méxic.
E e atualmente detém a posição n° 1 de mercado no Oriente Médio e também é a marca premium nº 1 no Brasil.
Unhas
OPI, marca líder de unhas com sede em Los Angeles conhecida por seus memoráveis nomes de tonalidades, chegou no Brasil em 2019, e se destaca, então, por oferecer uma linha completa com mais de 50 cores de esmaltes, além de linhas de tratamento e finalização.
Ao longo de 2021, Nioxin, marca profissional Nº 1 contra o afinamento capilar, aumentou a receita líquida de dois dígitos em comparação com 2020, impulsionada por mais consumidores focados em tratamentos e self-care em casa, incluindo cuidados com o couro cabeludo e queda de cabelo, durante a pandemia.
Compromisso com a indústria
Apoiar os artistas da indústria de salões para que se mantenham à frente das tendências e aprimorem seu trabalho e habilidades faz parte do DNA de Wella Company.
Ao longo do ano passado, Wella Company ofereceu centenas de aulas de educação online para inspirar e treinar cabeleireiros.
Por exemplo, em abril, quando a maior parte do mundo ainda estava em lockdown, a empresa produziu seu primeiro evento virtual global “WeCreate”, reunindo hair stylists e educadores líderes da indústria para explorar novas habilidades e redescobrir sua paixão pelo ofício para permitir a reabertura bem-sucedida de seus salões após o lockdown.
WeCreate atingiu mais de 100 mil profissionais de beleza em 100 países, e contou com a participação do brasileiro Romeu Felipe, Embaixador Global da marca.
A empresa doou o valor do curso para retribuir à indústria – um investimento de aproximadamente, então, de 30 milhões de dólares.
“Temos o privilégio de ajudar a indústria de salões e acreditar no poder de elevar os hair stylists e técnicos que os tornam tão únicos”, disse Young-Scrivner.
Liderança
A equipe de liderança de Wella Company inclui executivos de toda a Europa, Ásia, Brasil e Estados Unidos e quase a metade são mulheres.
A saber, a empresa continua a investir nos melhores talentos.
Wella Company agora tem mais de 6.000 funcionários em mais de 100 países.
Mulheres no comando
Atualmente, 57% dos funcionários da Wella globalmente são mulheres e 45% das mulheres na Wella estão no nível de diretoria e acima.
Dessa maneira, desde 1º de dezembro de 2020, quase 70% das novas contratações foram de mulheres.
E cerca de 60% do total de promoções na empresa foram obtidas por mulheres.
“Somos uma indústria construída sobre uma rede de mulheres – coloristas de salão, cabeleireiras, manicures. Na verdade, quase 90% da indústria de salões profissionais nos Estados Unidos e no Reino Unido é composta por mulheres – mas o número de donas das empresas é insignificante”, observou Young-Scrivner.
“Queremos, então, apoiar o sucesso da indústria em geral e acreditamos que isso significa fazer a nossa parte para apoiar as mulheres nesta indústria”.
No Brasil, Nathalie de Gouveia é a primeira mulher no cargo de General Manager da empresa, e 50% do seu time de liderança é composto por mulheres.
“Tenho muito orgulho de ter formado um time diverso e equilibrado e do cuidado que nós demos na Wella Brasil às mulheres durante a pandemia, para que elas pudessem conciliar a vida pessoal e professional, proporcionando maior flexibilidade aos funcionários”, afirma Nathalie.
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Fonte: Wella Company
Foto: Shutterstock
