Dados da Euromonitor revelam o faturamento das vendas de baby care, mostrando quais as categorias com melhor desempenho no último ano
As vendas de produtos de baby care teve faturamento de cerca de R$ 19,9 bilhões em 2022, segundo dados da Euromonitor. No canal farma, os dados apontam para um faturamento de R$ 7,6 bilhões. Entre as categorias, estão fraldas, com R$ 3,6 bilhões; nutrição, R$ 2,3 bilhões; e produtos de toucador infantil, com R$1,6 bilhões.
Além disso, de acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abiphec), o Brasil está em terceiro lugar em vendas de produtos infantis em todo o mundo. “A perspectiva é de que, em 2023, o mercado tenha um crescimento de 6% em valor. Vale observar que a inflação prevista para este ano está em 5,5%, portanto, o crescimento em volume será pequeno dependendo da reposição de preços que o mercado absorver”, explica a diretora vogal do Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo & Mercado de Consumo (IBEVAR) e professora da pós-graduação FIA Labfin-Provar, Profa. Tânia Miné.
Segundo a Mind Shopper, uma forte tendência na linha de cuidados voltados para as crianças/baby, é o uso de fórmulas cada vez mais puras e suaves. Acompanhando a tendência de consumo consciente e voltados à saúde, é importante a transparência nos rótulos sobre o conteúdo oferecido e a origem. Outra aposta das empresas está em produtos para intolerantes à lactose.
“Os pais, em geral, buscam por promoções para economizar e o benefício da fidelidade pode ser utilizado para atrair clientes e aumentar o tíquete médio da categoria. As ofertas com kits de produtos oferecidos pela indústria ou montados em loja podem ser atrativos para aumentar o número de categorias compradas no mundo do bebê”, complementa a especialista do Ibevar.
A exposição e visibilidade dos produtos é importante para facilitar a compra do shopper. O cross-merchandising pode funcionar como uma alavanca de vendas de itens com menor giro, como puericultura, por exemplo.
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